Тема 3. Элементы внутреннего рынка товаров народного потребления

Вопросы темы

3.1. Потребности и потребление, спрос и предложение

3.2. Непрерывность производства и обмена товаров

3.3. Рынок, его конъектура и основные показатели

3.4. Организация хозяйственных связей

3.5. Финансы в сфере товарного обращения

3.1. Потребности и потребление, спрос и предложение

3.1.1. Потребности и потребление

Важным фактором личности является система ее потребностей, что в большей мере определяет причины поведения личности, помогает объяснить принимаемые решения.

Потребность индивида - это осознание отсутствия чего-либо, вызывающее у человека побуждение к действию. Число и разнообразие потребностей огромно. Они могут быть первичными и вторичными.

Первичные потребности вызваны физиологией человека и, как правило, - врожденные. Это потребности в пище, воде, воздухе, сне, сексе, которые обеспечивают существование человека как биологического вида.

Вторичные потребности по природе своей психологические и вырабатываются в ходе развития и обретения. Они разнообразнее первичных и во многом зависят от психологической развитости личности, условий жизни, социальных норм, принятых в обществе, группе, например потребности в успехе, уважении, привязанности, власти или потребность в принадлежности кому-либо или чему-либо.

Первичные потребности заложены генетически, а вторичные появляются с опытом. Поскольку люди имеют различный приобретенный опыт, то вторичные потребности людей различаются в большей степени, чем первичные.

Потребности невозможно непосредственно наблюдать или измерять. Об их существовании можно судить лишь по поведению людей. Они служат мотивом к действию.

Очень часто потребности классифицируют на физиологические, потребности в самосохранении, потребности в любви, потребности в уважении и в самоуважении.

Потребление - это сфера, в которой реализуется естественная цель экономической деятельности общества, стимул развитию производства и торговли.

Рациональное потребление может повышать общую эффективность экономики. Проявление потребности у людей в каком–либо товаре вызывает спрос.

Рынок – это сфера купли-продажи, где господствуют две основные и противоположные характеристики: спрос и предложение.

3.1.2. Спрос

Спрос – это экономическая категория товарного (рыночного) хозяйства, она отражает совокупную общественную потребность в различных товарах с учетом платежеспособности покупателей.

Спрос находится в прямой зависимости от числа покупателей. Величина (цена) спроса оценивается количеством конкретной продукции, объем которой может быть приобретен покупателем по установленной или договорной цене. Это и есть стоимостная оценка спроса (спрос, умноженный на цену).

Спрос оказывает воздействие на цену. Рост спроса может повлиять на снижение цены и, наоборот, уменьшение спроса может привести к росту цен на рынке.

Зависимость цены от спроса называется законом спроса, который основывается на следующих положениях:

1) удовлетворение спроса ограничено ценой. В результате неудовлетворительной ценовой политики товаропроизводитель несет убытки;

2) товары, на которые спрос повышен, могут быть приобретены только по высокой цене, но в ограниченном количестве. Затем спрос на эти товары со стороны покупателя резко падает (товар может быть приобретен только по низкой цене);

3) эффект дохода заключается в том, что при снижении цены на конкретную продукцию растет спрос. Изменение цены обратно пропорционально изменению спроса.

Выделяют следующие факторы, влияющие на структуру спроса:

- рыночная цена товара и покупательская способность потребителя;

- уровень соотношение розничных цен на продовольственные и не продовольственные товары;

- состав семьи;

- местность проживания;

- реклама;

- мода.

Спрос способен повышаться или понижаться под воздействием изменений определённых его факторов. Он зависит от величины денежных доходов населения.

Эластичность спроса – это такое соотношение цены и объема реализации, когда потери (возникающие в результате снижения цены или объема реализации) покрываются дополнительной выручкой от увеличения объема реализации.

Спрос неэластичен, когда потери превышают дополнительную выручку или изменение условий на рынке оказывает незначительное влияние на предъявляемый спрос

Эластичность может быть определена как отношение темпов относительного роста объема реализации к темпам относительного падения цены. При единичной эластичности темпы роста объема реализации равны темпам падения цены.

Для определения влияния на спрос доходов, цен и других факторов применяется коэффициент эластичности спроса.

Э = ∆Y X/∆X Y,

где ∆Y - прирост спроса; ∆X - прирост факторного признака; X - базовый показатель спроса; Y - базовое значение факторного признака.

Если Э ‹ 1 спрос считается неэластичным. Например, спрос на предметы первой необходимости (мыло, зубная паста и основные продукты питания).

Если Э › 1 спрос является эластичным. Например, увеличение доходов оказывает влияние на рост доли расходов на предметы длительного пользования (мебель, телевизоры)

Если Э ═1 возникает унитарный спрос, то есть изменение рыночного фактора сопровождается изменением спроса. Это возможно, например, когда при росте цен в два раза спрос вдвое сокращается.