Тема 1. Экономическая сущность торговой деятельности и торгового предприятия

Вопросы темы

1.1. Торговая деятельность, экономические функции и задачи торговли

1.2. Товар и товародвижение

1.3. Понятие товарооборота предприятия

1.4. Сущность предприятия, коммерческие организации и их деятельность

1.5. Принципы, направления, основные виды и операции коммерческой деятельности

1.1. Торговая деятельность, экономические функции и задачи торговли

1.1.1. Торговая деятельность и экономические функции торговли

Торговля – это:

- одна из основных отраслей народного хозяйства, поскольку она обеспечивает обращение товаров, их движение из сферы производства в сферу потребления;

- вид предпринимательской деятельности, связанной с куплей-продажей товаров и оказанием услуг покупателям.

В зависимости от цели, с которой приобретается товары, торговлю делят:

- на оптовую торговлю (с последующей перепродажей или профессиональным использованием);

- на розничную торговлю (оказание услуг покупателям для личного, семейного и домашнего использования, не связанного с предпринимательской деятельностью).

К основным экономическим функциям торговли относят:

- изучение покупательского спроса;

- формирование ассортимента товаров;

- организацию закупок и завоза товаров;

- оказание торговых услуг покупателям;

- рекламирование товаров и услуг.

1.1.2. Задачи торговли

К основным задачам торговли относятся:

- получение максимальной прибыли при минимальных затратах;

- удовлетворение потребностей покупателей;

- производство и продажа качественного продукта, который не повредит здоровья человека;

- прием и хранение поступивших товаров по количеству и качеству;

- выполнение операций, связанных с производственной доработкой товаров (фасовка, упаковка, маркировка);

- внутри магазинное перемещение, размещение и выкладка товаров на торговом оборудовании в торговом зале;

- продажа товаров (предложение покупателям, помощь в выборе);

- выполнение расчетов с покупателями.

К дополнительным задачам торговли можно отнести:

- доставка купленных товаров по указанному покупателем адресу;

- консультации специалистов о правилах пользования товарами.

В условиях рыночной экономики самым главным являются товарно-денежные отношения. Поэтому практически каждый продукт труда, произведенный на предприятиях, обязательно продается и покупается (проходит стадию обмена). Продавцы и покупатели товара заключают сделки купли-продажи, осуществляют сбыт и закупки товаров, оказывают посреднические и другие услуги.

1.2. Товар и товародвижение

1.2.1. Товар, потенциальная и реальная полезность

Товар – это экономическая категория, объект купли-продажи. Товар, как объект коммерческих операций (сделок купли-продажи), обладает: потенциальной и реальной полезностью.

Потенциальная полезность товара (услуги) или способность какого-либо продукта труда удовлетворять индивидуальные конкретные потребности с учетом доступности по цене определяется: по качеству и цене. Соотношение между ними, дает возможность потенциальному потребителю решать принципиальный вопрос – нужен ли и доступен ли ему данный предлагаемый товар?

Реальная полезность товара появляется в момент его приобретения потребителем (реализации продавцом), т.е. в результате обмена. Для того, чтобы товар для покупателя стал реально полезным, необходимо:

- наличие у данного товара потенциальной полезности;

- соответствие его потребительских свойств существующим запросам (наличие внутреннего фактора, оказывающего воздействие на предварительный выбор покупателя);

- наличие у продавца достаточного количества потенциально полезного товара в нужном месте и в нужное время или внешние условия для реализации выбора.