Тема 8. Обоснование стратегии развития торгового предприятия.

8.1. Методы обоснования стратегии маркетинга. Анализ объемов инвестиционной деятельности. Оценка эффективности реальных инвестиций. Выбор инвестиционных проектов. Метод дисконтированных финансовых потоков.

8.3. Прогнозирование как метод обоснования стратегии. Количественные и качественные методы прогнозирования. Экстраполяция трендов. Метод сценариев.

8.2. Анализ риска и планирование непредвиденных (форс-мажорных) обстоятельств. Сущность и классификация рисков. Оценка степени риска финансовых инвестиций. Хеджирование.

Целевая установка

Студент должен знать условия и правила применения различных методов обоснования выбранной стратегии развития. Особое внимание при изучении темы следует уделить количественным и качественным методам прогнозирования.

Вопросы для самопроверки

1. Что такое дисконтирование и как оно может использоваться при обосновании маркетинговой стратегии?

2. Перечислите качественные методы прогнозирования.

3. Каковы ограничения для использования метода экстраполяции тренда при прогнозировании?

4. Какой метод используется для проверки наличия трендовой составляющей в ряде динамики?

5. Какие варианты развития предприятия должны предусматриваться при использовании метода сценариев?

6. Какие виды страхования могут использоваться для устранения форс-мажорных обстоятельств в долгосрочном периоде?

Рекомендуемая литература: [ 3, 7, 8, 12, 14, 16, 19, 20, 21, 22, 26, 27, 30 ]

5. Темы и этапы выполнения курсовой работы

5.1. Наименования тем курсовой работы.

1. Методологические основы и методический аппарат стратегического управления маркетингом на торговом предприятии.

2. Анализ методических подходов к планированию маркетинговой деятельности торговых предприятий.

3. Современное использование стратегического маркетинга на предприятиях торговли Российской Федерации и Калининградской области.

4. Управленческие проблемы планирования маркетинга на предприятиях торговли и пути их решения.

5. Использование системного анализа в стратегическом планировании деятельности предприятия.

6. Использование SWOT-анализа для планирования деятельности торгового предприятия.

7. Методические аспекты оценки степени неопределенности маркетинговой среды фирмы.

8. Исследование методов анализа конкурентных преимуществ торгового предприятия.

9. Теоретические и прикладные аспекты управления торговым предприятием по стадиям его жизненного цикла.

10. Системы планирования в управлении торговым предприятием.

11. Маркетинговые аспекты стратегического управления ассортиментом торгового предприятия.

12. Разработка стратегии повышения качества обслуживания для торгового предприятия.

13. Организация разработки и реализации стратегии фирмы.

14. Методическое, ресурсное, информационное и правовое обеспечение разработки стратегического плана маркетинга на торговом предприятии.

15. Факторы потребительского поведения и их воздействие на формирование маркетинговых стратегий торгового предприятия.

16. Разработка стратегии сегментирования для торгового предприятия.

17. Разработка конкурентной стратегии торгового предприятия с использованием бенчмаркетинга.

18. Разработка стратегий комплекса маркетинга для торгового предприятия.

19. Разработка и принятие стратегических решений по каналам сбыта торгового предприятия.

20. Разработка стратегии по продвижению торговой марки с использованием инструментов брендинга.

21. Разработка стратегии интегрированных маркетинговых коммуникации.

22. Оценка стратегических решений в маркетинге торговых предприятий.

23. Использование международных, государственных и региональных информационно-правовых систем при разработке стратегии развития торгового предприятия.

24. Использование регионального стратегического планирования при разработке стратегии развития торгового предприятия.

25. Разработка стратегии выхода на международные рынки.

26. Анализ внешней среды как основа маркетингового планирования на торговом предприятии.

27. Зарубежный опыт в области ценообразования и ценовой политики.

28. Взаимодействие ценообразования и кредитной политики торгового предприятия.

29. Взаимосвязь государственной ценовой политики, налоговой политики и политики торговых предприятий в области ценообразования.

30. Разработка стратегии управления персоналом торгового предприятия.

5.2. Этапы выполнения курсовой работы

№ этапа	Наименование этапа	Содержание этапа	Срок выполнения		Форма контроля
			очная ф/о	заочная ф/о
1	Выбор темы	Студент выбирает тему, которую в состоянии раскрыть на практическом материале	01.10-10.10	01.02-10.02	Консультация
2	Подбор литературы	Сбор практических материалов, подбор литературных и других источников, в том числе официальных статистических данных, для выполнения курсовой работы.	11.10-25.10	11.02-25.02	Консультация
3	Составление плана	Определение структуры работы, выделение введения, заключения, глав, приложений к работе.	26.10-30.10	26.02-02.03	Консультация
4	Написание теоретической части	Подбор, изучение и анализ содержания литературных источников	31.10-15.11	03.03-20.03	Собеседование
5	Написание практической части	Сбор и обобщение практических материалов по теме работы	16.11-30.11	21.03-15.04	Консультация
6	Формулирование выводов и предложений	Анализ результатов теоретической и практической частей работы. Формулирование выводов и предложений. Оформление работы.	01.12-15.12	16.04-06.05	Консультация

Во введении студент должен раскрыть важность, актуальность темы работы, определить цель, задачи, объект, предмет, информационную базу. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты рассматриваемой проблематики. Во второй главе студент должен дать маркетинговую характеристику торгового предприятия (комплекса), на примере которого выполняется исследование. В третьей главе раскрывается сущность темы применительно к конкретному предприятию (комплексу). Материалы практической части работы должны содержать необходимые расчеты. Объем текстовой части курсовой работы – 35-40 с.

5.3. Правила оформления курсовой работы

Работа оформляется в соответствии со стандартом ГОСТ 7.32 и выполняется в печатном варианте на одной стороне писчей бумаги формата А4. Допускается применение в работе отдельных листов формата А3 для иллюстраций и таблиц.

Текст работы печатается через межстрочный интервал 1,5, номер шрифта – 13, ширина полей: левое – 25 мм, правое – 1 мм, верхнее и нижнее – 20 мм; абзац – 15 мм.

Страницы нумеруются арабскими цифрами в правом верхнем углу листа. Сквозной нумерации подлежат все страницы, включая страницы приложения.

Каждая глава работы начинается с новой страницы. Названия глав печатаются прописными буквами, с выравниванием по ширине страницы. Названия параграфов печатаются строчными буквами. Между заголовком главы и названием параграфа, а также между заголовком параграфа и текстом – 2 полуторных интервала.

Все иллюстративные объекты, кроме таблиц, называются рисунками и обозначаются «Рис.». Название рисунка помещается под объектом с выравниванием по центру. Название и номер таблицы размещается над объектом с выравниванием по центру. Например: Таблица 1. Показатели деятельности предприятия за 2005г. Если таблица не вмещается на одну страницу, ее продолжение размещается на следующей странице. Над продолжением таблицы в правом верхнем углу пишется «Продолжение таблицы 1». Название таблицы не дублируется. В текст работы вводятся только таблицы, занимающие не более 2 страниц. Таблицы большего размера выносятся в приложение.

Нумерация рисунков и таблиц - сквозная (1, 2, 3 …). Иллюстративные материалы (таблицы и рисунки) размещаются после первого упоминания о них в тексте работы.

Нумерация формул в тексте работы – сквозная. Номер формулы проставляется с правой стороны листа на уровне формулы в круглых скобках.

Ссылки на источники приводятся в конце выдержки или цитаты в квадратных скобках. Ссылка включает номер источника в библиографическом списке и номера страниц в источнике. Например: Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей общества посредством обмена. [11, с. 12]

Приложения оформляются как продолжение работы на последующих страницах. Порядок расположения приложений соответствует порядку ссылок на них в тексте. каждое приложение необходимо начинать с нового листа с указанием в правом верхнем углу листа слово «ПРИЛОЖЕНИЕ …», напечатанного прописными буквами и иметь содержательный заголовок.

Библиографический список может быть составлен как в алфавитном порядке, так и в следующей последовательности:

• законодательные, нормативные, технические, методические и руководящие документы и материалы;

• специальная научная отечественная и зарубежная литерала (включая статьи из прессы);

• статистические, инструктивные материалы организаций, учреждений, предприятий;

• источники Интернет.

Количество источников должно быть соизмеримо с объемом работы в страницах. Источники Интернет должны занимать не более 5 % от общего списка.