Федеральное агентство по рыболовству

Балтийская государственная

Академия рыбопромыслового флота

Е.В. Беклемешева

Стратегический маркетинг

Торговых предприятий

Программа, контрольные задания и методические указания по выполнению

контрольных работ и курсовой работы для студентов

специальности 080111 «Маркетинг» всех форм обучения

Калининград

2006

ББК ___________

«УТВЕРЖДАЮ» Ректор БГА РФ _____________________ «____» __________________ 2006 г.

Автор: Беклемешева Е.В., к.э.н., доцент кафедры «Маркетинг и логистика» БГА РФ

Программа, контрольные задания и методические указания по выполнению контрольных работ и курсовой работы по дисциплине «Стратегический маркетинг торговых предприятий» для студентов специальности 080111 «Маркетинг» всех форм обучения рассмотрены и одобрены на заседании кафедры маркетинга и логистики БГА РФ от 31 августа 2006г., протокол №1.

Рецензенты: Матвеева Е.А., к. э. н., доцент

Ивченко В.В., д.э.н., профессор

Оглавление

	стр.
1. Общие организационно-методические указания …………………………………	3
2. Примерный тематический план занятий …………………………………………	4
3. Общий перечень рекомендуемой литературы . ……………………………………	5
4. Программа по дисциплине «Стратегический маркетинг торговых предприятий» и методические указания по самостоятельному изучению …………………………	7
5. Темы и этапы выполнения курсовой работы ………………………………………	13
6. Задания для контрольной работы ………………………………………….……….	15
7. Пояснительная записка по порядку выполнения контрольной работы ….………	22
8. Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине ….…………………………	24

1. Общие организационно-методические указания

В соответствии с учебным планом, утвержденным по специальности 080111 «Маркетинг», студенты всех форм обучения изучают дисциплину «Стратегический маркетинг торговых предприятий». При изучении дисциплины студенты заочной формы обучения должны выполнить одну контрольную и одну курсовую работу, студенты дневной и очно-заочной форм – курсовую работу. Данные методические указания составлены на основе рабочей программы, выполненной в соответствии с требованиями Государственного стандарта по соответствующей специальности.

Курс «Стратегический маркетинг торговых предприятий» базируется на знаниях, полученных студентами при изучении дисциплин «Основы маркетинга», «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности», «Менеджмент», «Поведение потребителей», «Ценообразование», «Экономика предприятия», «Рекламная деятельность».

Анализ современных тенденций развития отечественных торговых предприятий показывает, что акцент в их маркетинговой деятельности делается преимущественно на маркетинг оперативный. Это вызвано тем, что длительное время в условиях нестабильности и непредсказуемости преобразовательных процессов в России не было необходимости и возможности ставить и решать перспективные задачи на обозримое будущее, оперировать стратегическими категориями. Развитие стабилизационных процессов в экономике страны, формирование адекватной конкурентной среды и рыночной инфраструктуры постепенно изменяет характер функционирования бизнеса и приоритеты принятия управленческих решений. Изменение целевой установки российских компаний в пользу сохранения и расширения бизнеса в долгосрочной перспективе требует усиленного внимания к проблемам разработки и внедрения в практику эффективной системы стратегического планирования и управления.

1. Цель и задачи дисциплины. Ее место в учебном процессе.

Основной целью дисциплины «Стратегический маркетинг торговых предприятий» является формирование у студентов теоретических знаний и практических навыков по разработке и принятию управленческих решений в процессе планирования и реализации маркетинговой деятельности торговых предприятий в долгосрочном аспекте.

Основными задачами дисциплины является последовательное и углубленное изучение терминологии стратегического менеджмента и маркетинга, освоение новых и систематизация полученных ранее знаний по ситуационному анализу среды, портфельному и функционально-стоимостному анализу, выбору стратегических альтернатив развития комплекса маркетинга предприятия, с целью интеграции знаний в целостную и эффективную программу управления рыночной деятельностью субъектов торговли.

1.2. Требования к уровню знаний, умений и навыков в области стратегического маркетинга по специальности 080111 «Маркетинг».

В результате изучения курса студент должен:

- знать: концепции управления маркетингом; классификации корпоративных, портфельных и функциональных маркетинговых стратегий, предложенные различными учеными и практиками в области менеджмента и маркетинга; порядок разработки маркетинговой стратегии; требования к определению целевых установок стратегии; методические подходы к ситуационному анализу конкурентной среды и поведения потребителей; сущность концептуализации базового рынка; методы микросегментации рынка; методы анализа конкурентоспособности предприятия и его товарного микса; подходы к проектированию элементов комплекса маркетинга; методы качественного и количественного обоснования стратегии маркетинга, в частности, методы прогнозирования потребительского спроса;

- уметь: анализировать и прогнозировать рыночную ситуацию в долгосрочном аспекте; обеспечивать укрепление конкурентных позиций фирмы за счет повышения конкурентоспособности ее товарного микса; определять альтернативные направления стратегического развития фирмы с учетом ее сильных и слабых сторон, а также возможностей и угроз со стороны внешней среды.

Итогом изучения дисциплины «Стратегический маркетинг торговых предприятий» является овладение знаниями в области целевого ориентирования маркетинговой деятельности предприятия в стратегическом аспекте, разработки комплекса маркетинговых стратегий предприятия, в том числе стратегий, разрабатываемых на корпоративном, бизнес- и функциональном уровнях управления компанией. Изучение дисциплины позволит также студентам применить полученные ранее знания по анализу факторов внешней и внутренней среды предприятия, сегментации рынка, позиционированию, прогнозированию при выборе адекватной конкурентной стратегии, стратегии охвата рынка, портфельной и других стратегий на примере субъектов оптовой и розничной торговли.

Методика преподавания дисциплины «Стратегический маркетинг торговых предприятий» предусматривает как лекционные, так и практические занятия, которые осуществляются в форме семинаров и решения задач и конкретных деловых ситуаций. Полное освоение материала требует самостоятельной подготовки студентов по ряду вопросов основных тем курса, а также изучения рекомендуемой литературы. Итоговой формой контроля полученных знаний и умений служат курсовая работа и экзамен.