Тема 7. Товарная политика предприятия

Задание 10. Оценка конкурентоспособности товара

Условия задания. Оценить конкурентоспособность товара методом оценки стоимостных и качественных параметров товара. Предприятие выпускает продукцию под маркой «А» и «Б». Самым опасным конкурентом на выбранном целевом рынке является марка «В».

Методические указания:

1. Респонденты определяют параметры, которые определяют потребительную ценность товара (таблица 17).

2. Респонденты определяют коэффициент значимости параметра, распределяя 100 баллов между параметрами пропорционально их значимости для них.

3. Коэффициент конкурентоспособности К рассчитывается по формуле:

К = I_{т.п .}/ I_э.п, (32)

где I_т.п – индекс технических параметров;

I_э.п – индекс экономических параметров.

n

I_т.п = S D_i * q_i, (33)

_i=1

где D_i – коэффициент значимости параметра;

q_i - Р_оц. / Р_конк., (34)

где Р_оц.- параметр оцениваемого товара;

Р_конк. – параметр товара конкурента.

I_э.п = (Ц + М_.) _оц /(Ц + М_.) _конк., (35)

где Ц – цена товара;

М – суммарные расходы потребителя за весь срок эксплуатации товара.

4. По результатам расчетов делаются выводы и предложения.

Таблица 17 - Исходные данные

Параметры	«А»	«Б»	«В»	Коэффициент значимости параметра
1. Надежность, тыс.час	1000	1100	1200	30
2. Вес, г	800	870	820	20
3. Количество функций, ед.	3	3	4	15
4. Имидж, балл	5	4	5	35
5. Цена товара, руб	2000	2300	2600	-
6. Цена потребления, руб.	1700	1680	1500	-

Решение:_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________Выводы и предложения:

_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________