Добавил:

Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.

Вуз:

Вятская государственная сельскохозяйственная академия

Предмет:

[НЕСОРТИРОВАННОЕ]

Файл:

Tetrad_bakalavry_uskorenniki.doc

Скачиваний:

Добавлен:

01.05.2025

Размер:

967.17 Кб

Скачать

☆

1 / 131 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 > Следующая >>>

Министерство сельского хозяйства Российской Федерации

ФГБОУ ВПО «Вятская государственная сельскохозяйственная академия»

Экономический факультет

Кафедра маркетинга и стратегического планирования

маркетинг

Киров 2013

Оглавление

Тема 1. Аналитическая функция маркетинга

Задание 1. Маркетинговый анализ товарного рынка

Задание 2. Диагностика конкурентной среды рынка

Тема 2. Производственная функция маркетинга

Задание 3. Производство продукции на принципах социально-ответственного маркетинга

Тема 3. Сбытовая функция маркетинга

Задание 4. Оценка сбытового потенциала предприятия

Тема 4. Функция управления и контроля

Задание 5. Установление бюджета маркетинга

Задание 6. Оценка конкурентоспособности предприятия

Тема 5. Методы маркетинга

Задание 7. Позиционирование товара

Задание 8. Портфельный анализ деятельности предприятия

Тема 6. Маркетинговые исследования Задание 9. Определение объема выборки

Тема 7. Товарная политика предприятия

Задание 10. Оценка конкурентоспособности товара

Задание 11. Мультиатрибутивная модель оценки конкурентоспособ-ности товара

Задание 12. Матрица частоты совместных покупок

Тема 8. Ценовая политика предприятия

Задание 13. Стратегия повышения и понижения цены

Задание 14. Параметрический метод ценообразования

Задание 15. Калькуляционное выравнивание цены

Тема 9. Сбытовая политика предприятия

Задание 16. Анализ структуры сбыта методом АВС-анализа

Задание 17. Анализ стабильности продаж методом XYZ-анализа

Тема 10. Продвижение товара

Задание 18. Планирование рекламного бюджета

Задание 19. Расчет экономической эффективности рекламных мероп-риятий

Тема 11. Контроль неэкономических показателей

Задание 20. Расчет коэффициента известности торговой марки

Тема 12. Прогнозирование спроса

Задание 21. Прогнозирование спроса методом ИПС

Задание 22. Прогнозирование спроса методом экспоненциального сглаживания

Задание 23. Прогнозирование спроса методом анализа временных рядов

Тема 1. Аналитическая функция маркетинга Задание 1. Маркетинговый анализ товарного рынка

Условия задания. Существует следующая статистическая информация об областном рынке овощей (таблица 1). Используя базовые характеристики типологии рынка, провести анализ конкурентной среды.

Таблица 1 – Статистика областного рынка

Показатели	Значение
Число производителей продукции	20
Объем реализации продукции в год всего, тыс.т.	17,1
Объем реализации продукции в год Предприятием 1, тыс.т.	11,9
Объем реализации продукции в год Предприятием 2, тыс.т.	3,2
Среднегодовая цена реализации 1ед. продукции в северной зоне области, руб.	6,15
Среднегодовая цена реализации 1ед. продукции в центральной зоне области, руб.	5,46
Среднегодовая цена реализации 1ед. продукции в южной зоне области, руб.	5,3
Затраты на маркетинг в год, тыс. руб.	150
Затраты на производство продукции в год, тыс. руб.	30850

Методические указания:

1. По числу фирм, работающих на рынке, оценивается уровень конкурентности рынка. Для более точной оценки используют коэффициенты концентрации рынка (К_кр):

, (1)

где QG_j – объем продаж j-ой крупной фирмы;

n – число крупных фирм;

QM_k – объем продаж k-ой мелкой фирмы;

k – число мелких фирм.

2. Для оценки уровня дифференциации продукции (У_дп) используют порядковую шкалу с качественными параметрами характера дифференциации продукта и балльной оценкой, соответствующей каждой её градации:

Таблица 2 - Шкала оценки уровня дифференциации продукта

Стандартный продукт	Модифицированный продукт	Насыщенный ассортимент	Марочный продукт	Уникальный продукт
1	2	3	4	5

3. Для оценки действия ценового фактора на рынке используют коэффициент ценового давления (К_цд), который характеризует вариацию цен в пространстве и во времени.

, (2)

где σ – среднее квадратическое отклонение цен на продукт;

р – средняя цена продукта.

4. Коэффициент доминирования маркетинговых средств (К_дмс) рассчитывают как отношение затрат на маркетинг в общем объеме затрат фирм, работающих на рынке.

5. Индекс концентрации Герфинделя (I_г) представляет собой сумму квадратов доли рынка каждой фирмы:

, (3)

где d_i – доля i-ой фирмы на рынке;

n – число фирм на рынке.

6. На заключительном этапе все рассчитанные показатели систематизируются, формулируются выводы и предложения.

Решение:

_____________________________________________________________________

__________________________________________________________________________________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

Выводы и предложения: _____________________________________________________________________

_________________________________________________________________________________

Задание 2. Диагностика конкурентной среды рынка

Условия задания. Построить конкурентную карту рынка для 10 предприятий – конкурентов, используя данные об изменении рыночных долей в динамике за два года (таблица 3).

Методические указания:

1. Определяется перечень предприятий-конкурентов.

2. Для диагностики конкурентной среды рынка рассчитывается среднее арифметическое значение рыночных долей по формуле:

(4)

3. Вся совокупность предприятий рынка делится на 2 сектора, для которых значение долей больше или меньше среднего значения.

4. В каждом из секторов рассчитывается среднеквадратическое отклонение, которое совместно с минимальным и максимальным значениями определяют границы представленных групп.

Среднеквадратическое отклонение рыночной доли предприятий рассчитывается по секторам :

, с = 1, …, К₁;(5)

, t = 1, …, n – K₁, (6)

где К₁_,( n – K₁) – количество предприятий, для которых D_с< D_ср(D_t³ D_ср);

D_c_,D_t– рыночные доли предприятий, для которыхD_с< D_ср(D_t³ D_ср);

D_ср.1, D_ср.2 – среднее арифметическое значение рыночной доли предприятий, для которых D_с< D_ср(D_t³ D_ср).

, с = 1, …, К₁ , t = 1, …, n - К₁(7)

5. Для учета конъюнктурной ситуации на рынке рассчитывается показатель тенденции изменения данного показателя и связанное с ней изменение конкурентной позиции предприятия (таблица 2). Тенденция оценивается с помощью показателя темпа прироста доли, который рассчитывается по формуле:

, (8)

где Т_i – темп прироста рыночной доли i – го предприятия, %;

- рыночная доля i – го предприятия в период времени t (to), %;

m - количество лет в рассматриваемом периоде (2 года).

6. Для оценки степени изменения конкурентной позиции выделяются 4 типовых состояния предприятия по величине роста его рыночной доли (таблица 3). Средний темп прироста рыночной доли рассчитывается по формуле:

; ₍₉₎

- количество изделий анализируемой товарной группы, реализованных i – м предприятием в период времени t (to),ед.;

- цена изделий, реализованных i – м предприятием в период времени t (to),тыс. руб.;

n (n_to) - количество предприятий, работающих на рассматриваемом товарном рынке в период времени t (to),ед.

Рассчитывается среднеквадратичное отклонение (T_iот T_ср):

(10)

Рассчитывается показатель стабильности рыночной доли (С_i):

, (11)

где K_i - общее количество продукции, реализованной i – м предприятием;

- количество продукции i - го предприятия, приобретенное потребителем впервые.

Строится матрица конкурентной карты рынка.
Делаются выводы и предложения.

Решение:_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Таблица 3 - Изменение рыночной доли предприятий-конкурентов

Пред-приятия	Рыночная доля		Объем реализации, ед.		Сектор		Темп при-роста, %
Пред-приятия	в период t, %	в период t_о, %	t	t_о	1	2	Темп при-роста, %
А	8	6	100	60
Б	15	17	192	180
В	7	4	84	40
Г	5	6	65	65
Д	3	2	40	20
Е	18	15	230	160
Ж	1	1	12	40
З	20	13	240	140
И	14	20	180	210
К	9	16	103	110
Итого	100	100	1246	1025			-

Таблица 4 - Критерии отнесения предприятий к группам

Граница рынков, %	Расчетные значения	Пояснение	Классифи-кационная группа	Предприятия
Dср+3∙σ₂; Dmax		лидер рынка	1
Dср ; Dср + 3∙σ₂		предприятие с сильной конкурентной позицией	2
Dср - ; Dср		предприятие со слабой конкурентной позицией	3
Dmin; Dср -		аутсайдер	4

_________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Таблица 5 - Матрица конкурентной карты рынка

Рыночная доля Темп прироста	Лидеры рынка	Предприятия с сильной конку- рентной позицией	Предприятия со слабой конкурентной позицией	Аутсай-деры рынка
Предприятия с быстро растущей конкурентной позицией Тср+ ; Тmax [_____________]
Предприятия с улучшающейся конкурентной позицией Тср ;Тср+ [_____________]
Предприятия с ухудшающейся конкурентной позицией Тср - ; Тср [_____________]
Предприятия с быстро ухудшающейся конкурентной позицией Тmin; Тср - [____________]

Выводы и предложения: _____________________________________________

1 / 131 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 > Следующая >>>

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]

#
24.09.2019123.9 Кб34Tema_Uchet_kapitala.doc
#
24.09.2019151.04 Кб35Tema_Uchet_kreditov_i_zaymov.doc
#
01.05.2025105.86 Кб1terapia_k_r_3.docx
#
01.05.2025164.44 Кб5testy_po_SM.docx
#
27.05.201520.22 Кб198TEST__po_ARM.docx
#
01.05.2025967.17 Кб0Tetrad_bakalavry_uskorenniki.doc
#
27.05.201540.45 Кб36Trebovania_k_oformleniyu_referata_kursovoy_dip.doc
#
04.09.201955.35 Кб9Tropical.docx
#
01.05.2025626.18 Кб0Uchet_v_byudzhetnykh_organizatsiakh.doc
#
01.05.2025999.86 Кб0Uchet_zatrat.doc
#
01.05.2025225.75 Кб0Uchet_zatrat.docx