Создание имиджа

Имидж политика – это посредник между лидером и электоратом. Он постоянно поддерживается и корректируется как самим субъектом, так и средствами коммуникации. Особое свойство имиджа – доминантность. Это понятие означает то, что до электората доносится не полный объем информации, а основная ее часть. Еще одна особенность имиджевой коммуникации состоит в том, что представляемая информация разрабатывается с учетом возможной реакции массы.

Номинативная – одна из основных функций имиджа. Ее смысл заключается в том, что имидж выделяет политика среди других, показывает присущие только ему качества, подчеркивает достоинства. Эстетическая функция: имидж делает максимально положительным образ политика, впечатление, производимое им на электорат. Адресная функция: имидж сближает политика и избирателей, отвечая требованиям электората. Выделяется также непосредственно коммуникативная функция имиджа. Коммуникативные свойства имиджа обеспечивают эффективность информации, делают ее более доступной для восприятия, подготавливают базис для формирования предпочтений в пользу выбора необходимого кандидата.

Существует следующая классификация имиджей:

• объективный (реальный, текущий, воспринимаемый) – это образ политика, впечатление о нем, которое сформировалось у избирателей;

• субъективный (зеркальный) – представление политика о том, каков его имидж в глазах электората;

• моделируемый – имидж, который создают политтехнологи;

• желаемый (самоимидж) – имидж, который кандидат хотел бы иметь среди избирателей;

• требуемый (идеальный) – имидж, который хотели бы видеть избиратели.

В политической рекламе наиболее активно используется текущий имидж. Это связано с тем, что он изменяется в процессе избирательной кампании. Моделируемый имидж, также широко используемый политтехнологами, в процессе реализации рекламного комплекса становится текущим, что является одной из главных целей политической рекламы.

С точки зрения политтехнолога, характеристики, включаемые в имиджевый образ, необходимо объединять по блокам:

• -персональные (физические, психофизиологические особенности, характер, личностные качества, тип харизмы, стиль принятия решений);

• -социальные (политико-идеологические позиции, отношения с разными социальными группами, ближним окружением, единомышленниками и оппонентами, статус личности);

• символические (мировоззрение, программа лидера, культурные образы, с которыми избиратели связывают свое представление о политике).

Выделяются следующие основные этапы создания политического имиджа:

• выявление требований аудитории (кого хочет видеть народ);

• сравнение качеств кандидата с ожиданиями электората;

• отбор тех качеств, которые совпадают с ожиданиями избирателей;

• отбор дополнительных качеств, имеющих значение для избирательной кампании;

итоговой формирование составляющих имиджа;

трансформация выбранных качеств в знаковые составляющие имиджевого образа (вербальный, визуальный, событийный и т.д.)

Имидж как средство коммуникации призван точно передавать информацию от политика к избирателю, при этом обеспечивая соответствие знаковых систем (языкового и социокультурного базиса) коммуникатора (политика) и получателя сообщения (избирателя). Имидж в том числе служит и своеобразной расшифровке рекламного сообщения, переводя его на визуальный, событийный язык аудитории.

Замечено, что имидж лучше всего воспринимается людьми, когда в его основе только базовые элементы, а значит, у аудитории есть возможность додумать его в соответствии со своими ожиданиями и установками.

Имидж – категория, которая обладает своим ритмом, в нем постоянно сменяются заложенные составляющие, и эта динамика позволяет постоянно подстраиваться под нужды и запросы электората.

Еще одна важная составляющая имиджа – так называемый образ будущего, который включен в него. Этот образ должен быть максимально ярким, чтобы привлечь избирателей и завладеть их сердцами и умами.

Наряду с созданием образа политика, в работе с имиджем также существуют такие задачи, как позиционирование, улучшение собственного имиджа, занижение имиджа конкурентов и набравшая в последнее время популярность контрреклама

Политическая реклама также стремится создать новый образ кандидата, может усилить, смягчить или переоценить прежний имидж. Особенно эффективно этот имидж создаётся на телевидении, которое сообщает о невербальном и вербальном поведении кандидата. Один из эффективных способов создания имиджа – это пробуждение эмоциональной реакции зрителя. Повсеместное использование консультантов СМИ говорит о важности имиджа. Предвыборным штабом кандидата проводятся опросы общественного мнения, чтобы определить. Какие аспекты их кампании и кампании противников привлекают народ или отталкивают. Затем в соответствии с опросами выкраивается новый имидж будущего президента.

Некоторые исследования имиджа кандидата посвящены общим аффективным чертам, личности, социальным атрибуциям и сравнивают имидж человека с его реальным поведением. Продемонстрирована взаимосвязь между избирательскими рейтингами поведения кандидата и предпочтением при голосовании. При исследовании того, как голосующие используют свои когнитивные схемы для формирования имиджа кандидата, который впоследствии влияет на их оценку, применялись и другие методы. Существуют четыре общие схемы, которые люди применяют при обработке политической информации: личностные факторы кандидата, вопросы, групповые взаимоотношения и партийная идентификация. Многие люди более последовательно используют именно эти схемы.

Есть, конечно, пределы того, что может сделать кампания в СМИ: городской кандидат может себя неловко чувствовать верхом на лошади, выступая в кадрах политической рекламы, адресованной деревенскому Западу США. Также никто не может предположить, что все избиратели поймут рекламу одинаково. Имидж, который публика формирует в ответ на одну и ту же рекламу, может быть совершенно различным из-за разного опыта зрителей и их политических предпочтений. То, что одному зрителю представляется искренней заинтересованностью жизнью простых людей, другим может показаться невероятной фальшью и оппортунизмом.

5