Литература

Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М., 2003. Р. III §5.

Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. Гл. I, II III.

Капитонов Э.А., Капитонов А.Э. Корпоративная культура и ПР. М.-Ростов н/Д., 2003. Ч. I. 1.5.

Капитонов Э.А., Зинченко Г.П., Капитонов А.Э. Управление общественными отношениями. М., 2007. Р. II. Гл. 5.

Коммуникационный менеджмент / Под ред. В.М. Шепеля. М., 2004.

Ситников А.П., Гундарин М.В. Победа без победителей: Очерки теории прагматических коммуникаций. М., 2003. Гл. 1.1.2.; 2. С. 122-125.

Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. СПб., 2003. Гл. 3; 9; 11.2.

Янбухтин Э.Х. Интегрированные коммуникации в процессе управления репутационным капиталом / Вестн. МГУ. Сер. 10. Журн. 2006. № 6. С. 45.

Семинарское занятие № 4

(4 часа)

«Массово- коммуникативные инструменты воздействия

на общественные отношения»

1. Повседневность как модель общества:

• повседневность в общественных отношениях;

• массово- коммуникативные процессы «вторжения» в повседневность;

• коммуникативная легитимизация власти.

2. Политическая пропаганда как инструмент идеологического воздействия:

- черты пропаганды (однонаправленность, манипулятивность, идеологизированность, групповой характер);

- пропаганда образом жизни (социологическая пропаганда);

- массовая коммуникация как общение больших социальных групп;

3. Торговая реклама как инструмент потребительской идеологии:

• реклама как «торговая пропаганда»;

• социальный аспект рекламы;

• реклама как организатор стиля жизни, моды;

• манипуляции в современной рекламе;

• регулирование и контроль рекламной деятельности.

4. Паблик рилейшнз как инструмент «соглашательской идеологии»:

• ПР - средство гармонизации общественных отношений;

• черты ПР (двунаправленность, правдивость, гражданский характер, критерии ПР-деятельности);

• отличие ПР от пропаганды и торговой рекламы;

• цели и средства ПР-деятельности;

• организация служб по связям с общественностью;

• креативные практики «Паблик рилейшнз»;

• ПР в системе государственной и муниципальной службы;

• проблема «черных» ПР.

Доклад: ПР как участник интегративного маркетингового комплекса.

Фиксированное выступление: Проблема креативности в массово-коммуникативных инструментах.

Литература

Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М., 2003. С. 13, 381.

Борисов Б.Л. Технологии рекламы и ПР. М., 2004. Гл. 1; 2; 4. С. 329-330.

Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы. СПб., 2006.

Геращенко Л.Л. Манипуляции в современной рекламе. М., 2006. С. 118, 149.

Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. М., 2005.

Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. СПб., 2003.

Капитонов Э.А., Капитонов А.Э. Корпоративная культура и ПР. М.-Ростов н/Д., 2003. Ч. I, 2.1.; 2.2.; 2.3.

Капитонов Э.А., Зинченко Г.П., Капитонов А.Э. Управление общественными отношениями. М., 2007. Р. II. Гл. 7.

Ковриженко М. Креатив в рекламе. СПб, 2004. Гл. I.

Маслова В.М. Связи с общественностью в управлении персоналом. М., 2008.

Мейтленд Я. Рабочая книга ПР-менеджера. СПб., 2007.

Синяева И.М. Сфера РR в маркетинге. М., 2007.

Ситников А.П., Гундарин М.В. Победа без победителей: Очерки теории прагматических коммуникаций. М., 2003. Гл. 3.

Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России. М., 2008. Р. I.

Управление общественными отношениями. М., 2003. Р. I. Гл. 3; 4; Р. 2. Гл. 1; 2; 3; 4.

Федотова Л.В. Социология массовой коммуникации. СПб., 2003. Гл. 3.

Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. М., 2005.

Элиты и будущее России / Сб. СКАГС. Ростов н/Д. 2007. С. 58.

Семинарское занятие № 5

(2 часа)

«Проблемы управления информационными

взаимодействиями с общественностью

в обществе рыночных отношений»

1. Информационное взаимодействия власти с общественностью:

• повышение роли масс в демократическом управлении обществом;

• информационное поле и информационное пространство в системе государственного и муниципального управления;

• информационная политика власти:

• диверсифицирование информационных потоков;

• дифференцирование общественности (аудитории);

• информационная безопасность и инсайдерская информация;

• ПР - службы органов власти в реализации информационной политики.

2. Проблемы в современной системе СМИ.

- СМИ в инфраструктуре рыночных отношений:

• многосубъектность СМИ,

• коммерциализация функционирования СМИ,

• проблема ангажированности СМИ, журналиста;

- креативность в коммуникционно-информационной деятельности,

- проблема «творческой вольности»: спин-докторинг,

- импропаганда, контрпропаганда.

- МИ: между властью и гражданским обществом;

- СМИ: плюрализм в рамках «конфликт-консенсус».

3. Взаимоотношение СМИ и ПР-структур:

- двусторонний характер отношений;

- правила работы;

- соблюдение профессиональной этики.

Доклад: Информационная политика органов государственной власти и управления.

Фиксированное выступление: Коммуникации как фактор стабильности и развития общества.

- приемы введения общественного мнения в заблуждение и борьба с ними.