Тема 7. Основы поведения субъектов современной рыночной экономики

7.1. Экономические субъекты: домашнее хозяйство, фирма (предприятие), государство

Основными экономическими субъектами в смешанной экономике являются домохозяйства, фирмы (предприятия, производители) и государство. Как уже было отмечено ранее, каждый из них может играть не одну, а несколько экономических ролей: домохозяйства являются владельцами ресурсов, получателями доходов, продавцами и покупателями, сберегателями, налогоплательщиками, потребителями, конкурентами; фирмы производят товары и продают их на рынке, покупают и потребляют ресурсы, берут кредиты в банках, платят налоги, конкурируют с другими фирмами, покупателями и др.; государство выступает собственником некоторых ресурсов и предприятий, потребителем и покупателем ряда факторов производства и готовых товаров, регулирует спрос, предложение и цены на отдельных рынках и др.

Каждая роль предполагает, что у субъекта имеются определенная цель, задачи и средства для ее достижения. Из множества альтернативных вариантов рациональный экономический субъект выбирает один, максимизирующий его выгоды. При этом выгоды отдельных субъектов зависят от выполняемой им роли, конкретной цели и задач. Так, для производителя они связаны с прибылью. Для государства конечная цель достигается с установлением общественного благосостояния и экономической эффективности. Как только выбор сделан, определяется его альтернативная стоимость (вмененные издержки).

Ценой выбора выступают потери (жертвы) лучшей из упущенных возможностей. Они могут быть измерены упущенными доходами, непроизведенными товарами, не использованной полезностью.

Несмотря на различия в целях, задачах и экономическом поведении, все субъекты микроэкономики придерживаются одного и того же принципа поведения: они меняют варианты выбора до тех пор, пока получаемые выгоды превышают затраты. С точки зрения равновесного анализа это называется движением системы к развитию.

7.2. Понятие рационального потребителя. Основные законы потребления. Понятие общей и предельной полезности. Закон убывающей предельной полезности. Взвешенная предельная полезность. Правило максимизации полезности потребителем

В условиях рыночной экономики потребителю приходится делать выбор между различными видами товаров (благ). В связи с этим выделяют такое понятие как потребительское поведение.

Потребительское поведение - это формирование спроса потребителей на различные товары и услуги, в результате чего потребитель как бы оценивает работу производителя

Так, если потребитель за товар отдает деньги, да причем столько, чтобы покрыть затраты производителя, то тем самым деятельность производителя признается общественно-полезной для общества. Если же потребитель не купил товар, то производитель разоряется. Поэтому, анализируя поведение потребителей, целесообразно учитывать их желания, предпочтения, возможности.

Ситуация, в которой оказывается типичный потребитель, может быть описана следующим образом:

1. Разумное поведение: Типичный покупатель стремится получить за свои деньги всё, что можно или максимально совокупную полезность;

2. Предпочтения. Средний потребитель имеет достаточно отчётливую систему предпочтений по отношению к товарам и услугам, предложенным на рынке, прекрасно представляет какую именно предельную полезность он извлекает из каждой последующей единицы различных продуктов, которую он решил купить;

3. Бюджетное сдерживание. Денежный доход имеет ограниченную величину в силах ограниченности человеческих и имущественных ресурсов;

4. Цены. Потребитель не может купить всё, что ему хочется, поскольку блага, которые он желает приобрести имеют цену и обладая ограниченным количеством средств, потребитель не может купить всё, что ему хочется. Потребитель должен идти на компромиссы, выбирать между альтернативными продуктами, чтобы при ограниченности денежных средств получить в своё расположение наиболее удовлетворяющий его набор товаров и услуг.

Рациональным потребителем принято считать потребителя, для которого целью является потребление таких экономических благ, которые при определенных ценах и доходе могли бы лучшим образом удовлетворить его потребности.

Выбор потребителя заключается в стремлении так распределить свою покупательную способность, чтобы получить максимальную полезность от потребляемых благ и услуг

Полезность блага зависит от субъективной оценки, количественно измерить её довольно сложно. Поиски такого измерителя не увенчались успехом.

Тем не менее независимо от индивидуальных предпочтений полезность блага определяется или складывается под влиянием следующих обстоятельств:

а) общего количества потребленного блага и интенсивности его потребления;

б) предельной полезности.

Центральное место в теории потребления занимает концепция предельной полезности. Исходным понятием данной концепции является полезность — это способность блага удовлетворять одну или несколько потребностей человека.

Оценка полезности блага всегда субъективна. Одно и то же благо обладает разной полезностью для различных потребителей. Каждый индивид приобретает блага в соответствии с собственным вкусом. Однако существуют и общие черты в определении полезности всеми потребителями. Оценка полезности связана с некоторыми свойствами потребностей:

1. Потребности неравнозначны, поэтому каждый потребитель мысленно распределяет свои потребности по значимости. В первую очередь удовлетворяются более насущные потребности.

2. Потребности обладают способностью к насыщению, что уменьшает интенсивность или напряженность данной потребности по мере потребления. Полезность блага уменьшается по мере того, как увеличивается объем потребляемого блага.

Полезность, которую приносит каждая последующая единица данного блага, меньше полезности предыдущей единицы. Общая полезность увеличивается до тех пор, пока предельная полезность имеет положительное значение. Темп увеличения общей полезности с каждым добавлением нового блага уменьшается (рис 7.1 и 7.2).

Полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы потребленного блага, называется добавочной или предельной полезностью. Она обозначается MU (marginal utility).

Уменьшение предельной полезности блага с увеличением потребляемого его количества называется законом убывающей предельной полезности. В соответствии с первым законом Госсена данная зависимость определяется следующим образом: степень напряженности (интенсивности) удовлетворения потребности уменьшается по мере поступления новых благ (единиц блага) в потреблении.

На рис. 7.1 изображена кривая общей полезности, а на рис. 7.2. — кривая предельной полезности. На горизонтальной оси отложено количество потребляемых благ (Q), на вертикальной — соответственно общая полезность (TU) и предельная полезность (MU).

Данные, изображенные на рис. 7.1, 7.2, показывают, что предельная полезность отдельных благ снижается по мере увеличения их количества. Общая полезность увеличивается до тех пор, пока предельная полезность имеет положительное значение. Темп увеличения общей полезности с добавлением каждого нового блага замедляется.

Общая полезность увеличивается до тех пор, пока предельная полезность имеет положительное значение

MU

8

8

10

6

6

4

2

2

1

2

3

4

5

Q

1

2

3

4

5

Q

Поскольку напряженность потребления зависит от количества блага, постольку оценка полезности связана со степенью редкости, возможностями воспроизводства этого блага. Особенно редкие, невоспроизводимые или трудно воспроизводимые блага (золото, драгоценные камни, произведения великих мастеров живописи и др.) оцениваются по полезности выше, чем все остальные блага. Такой подход к объяснению полезности позволил сторонникам теории предельной полезности возражать критикам. Почему алмаз дороже угля, хотя последний удовлетворяет более насущные потребности человека и должен по полезности оцениваться выше? Не означает ли это, что полезность не имеет отношения к стоимости и цене? Нет. Алмаз обладает особой редкостью, поэтому напряженность потребности в алмазах особенно высока (хотя потребность и не является первоочередной), поэтому и полезность этого блага особенно высока, что и отражается в спросе и цене.

Падение предельной полезности оказывает непосредственное влияние на спрос. Если каждая последующая единица продукта обладает все меньшей и меньшей полезностью, то потребитель станет покупать дополнительные единицы продукта лишь при условии падения их цены. Если этого нет, то он предпочтет не покупать больше этого продукта по данной цене, так как, покупая его, он фактически отказывается от других товаров, то есть от альтернативных вариантов удовлетворения полезности. Рыночная цена определяет объём индивидуального спроса потребителя. На основании изложенного можно сделать вывод о том, что

полезность представляет собой оценочные суждения людей о способности экономического блага удовлетворять потребность. Эта способность зависит от степени напряженности потребности, ее места в иерархии потребностей, степени редкости данного экономического блага

Однако потребитель использует не одно, а множество экономических благ для удовлетворения потребностей, следовательно, он должен уметь оценить сочетания полезностей различных благ. Стремясь к максимизации полезности, потребитель должен выбрать из разнообразных наборов благ самый оптимальный набор. В связи с этим возникает проблема объяснения того, как потребитель это делает.

В современной науке существует два разных объяснения оценки потребителем обобщенной полезности разных благ. К.Менгер, Э.Бём-Баверк, А.Маршалл и др. придерживались кардиналистской гипотезы.

Кардинализм исходит из предположения, что потребитель дает абсолютную оценку полезности каждого экономического блага в неких психологических единицах

Следовательно, обобщенная функция полезности выглядит следующим образом:

ТU = f(x) + f(y) + f(z) + ... + f(n),

где ТU - суммарная полезность; х, у, z, .... n — товары.

Другие исследователи поведения потребителя предложили иной подход. Они подчеркивали, что кардинализм имеет ряд недостатков, состоящих, например, в том, что предположение об абсолютной оценке полезности каждого экономического блага означает, что потребитель вынужден решать практически неразрешимую математическую задачу — оценить все возможные сочетания разнообразных благ. Обобщенная функция полезности игнорирует взаимосвязь между экономическими благами и взаимозависимость между их полезностями, которая может носить комплиментарный или субституционный характер.

Сторонников нового подхода назвали ординалистами.

Ординализм исходит из того, что потребителю не нужно оценивать полезность каждой отдельно взятой единицы блага в абсолютных числах.

Более вероятно и вполне достаточно того, что потребители знают, какие наборы благ приносят большее и какие меньшее удовлетворение. Предпочитая большие полезности меньшим, потребители оценивают их не абсолютными, а порядковыми числами. С учетом взаимозаменяемости и взаимодополняемости экономических благ обобщенная функция полезности у ординалистов выглядит так:

ТU=f(x,y, z, .... n).

Ординалисты использовали иной, чем кардиналисты, математический и понятийный аппарат, но пришли к тем же выводам, вывели такое же условие равновесия потребителя, что и кардиналисты.

Вывод, который был сделан на основе простейших моделей потребления, следующий: потребитель достигает максимального удовлетворения потребностей тогда, когда последние приращения экономических благ в потреблении имеют одинаковую полезность, или, другими словами, потребитель должен определить такое сочетание экономических благ, предельные полезности которых равны: MU₁ = MU₂ = MU₃.

В условиях рынка основными ограничителями потребительского выбора выступают цены товаров и доход потребителя. В связи с этим значение имеет уже не только сама по себе полезность товара, но и ее соотношение с ценой данного товара. Такое соотношение называют взвешенной предельной полезностью.

Условием максимизации с учетом цен на потребляемое благо и его полезности является равенство взвешенных предельных полезностей: MU₁/P₁= MU₂/Р₂, где в качестве весов выступает цена товара Р.

Это второй закон Госсена, который отражает правило распределения дохода между разными благами потребитель стремится распределить свой доход таким образом, чтобы не оставалось потребностей удовлетворяющих больше или меньше, чем другие. Это значит, что он приобретает такой набор товаров, который позволяет ему выровнять интенсивность удовлетворения потребностей.

Если взвешенные предельные полезности не равны, например, MU₁/P₁> MU₂/P₂, следовательно, потребитель должен изменить количество обоих товаров в потреблении. В данном случае он должен увеличить количество первого товара и уменьшить второго, тогда предельные полезности этих товаров сблизятся.

Правило максимизации полезности и равновесия потребителя можно сформулировать так: потребитель будет изменять набор потребляемых благ до тех пор, пока уровень полезности, получаемый от расходования последней денежной единицы, не станет равным по всем покупаемым товарам

Условием максимизации полезности (равновесия потребителя) алгебраически выражается следующим образом:

MU₁/P₁=MU₂/P₂=MU_n/P_n

где MU_n – предельная полезность блага, P_n – соответствующая цена.

Закон убывающей предельной полезности объясняет отрицательную направленность кривой спроса: каждый потребитель в соответствии со снижающейся полезностью товара покупает его большее количество только при условии снижения цены. Поэтому кривые предельной полезности и спроса похожи друг на друга (рис. 7.3).