5.3. Спрос. Закон спроса. Неценовые факторы спроса

Спрос, англ. demand (D) — это представленная на рынке потребность в товарах, определяемая количеством тех или иных товаров, которые потребители хотят и могут купить при сложившихся ценах и денежных доходах.

И практические наблюдения и тщательные научные исследования показывают, что количество товаров, которые люди покупают, зависит от их цен. Чем выше цена товара, тем, при прочих равных условиях, меньшее его количество захотят купить потребители. И наоборот, чем ниже цена, тем большее количество будет куплено.

Д анная зависимость может быть представлена графически (рис. 5.1).

Кривая спроса (demand curve) – кривая, показывающая какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени. Кривая имеет отрицательный наклон, что свидетельствует о желании потребителей приобрести большее количество товара при меньшей цене

Движение вдоль кривой спроса показывает изменение величины спроса в зависимости от изменения цены и отражает действие закона спроса.

Обратная зависимость между ценой и величиной спроса называется законом спроса.

Действие закона спроса обусловлено тремя обстоятельствами.

1. Снижение цены на товар увеличивает число покупателей.

2. Покупатель получает меньше удовольствия или полезности от каждой последующей единицы продукта, т.е. потребление подвержено принципу убывающей предельной полезности. Поэтому покупатель приобретает дополнительную единицу продукта только при снижении цены.

3. Действие закона спроса связано с эффектом дохода и эффектом замещения.

Эффект дохода проявляется в том случае, если при снижении цены на данный товар можно увеличить объем его закупок не отказывая при этом себе в покупке других товаров.

Эффект замещения проявляется в стремлении покупателя приобретать более дешевые товары вместо аналогичных, цены на которые выросли.

Кроме цены на спрос оказывают влияние и другие – неценовые факторы или иначе детерминанты:

1. Изменение величины дохода потребителей. Если доход потребителей растет, их спрос на товары также вырастет.

Но на практике бывают ситуации, которые представляются как бы исключением из закона спроса. Например, когда:

• при повышении цен на товары первой необходимости (хлеб, соль, картофель, мясо и т.п.) спрос на них продолжает расти. Но в этом случае повышение цены на продукты показывает наметившуюся тенденцию роста цен в будущем. Покупатели, ожидая еще большего роста цен, расширяют сегодня закупку этих товаров. Это так называемый «эффект Гиффена» (по имени английского экономиста);

• при понижении цен на высококачественные товары роскоши спрос на них не растет, а снижается. Оказывается, эти товары покупают не только ради их потребительских свойств, а иногда, чтобы подчеркнуть свой высокий социальный статус, и поэтому снижение цены уменьшает их привлекательность и спрос на них. Это так называемый «эффект Веблена» (по имени американского экономиста);

• в кратковременном периоде с ростом цены на товар увеличивается и объем спроса на него. Здесь срабатывает механизм потребительских ожиданий. Поэтому покупатели не склонны сокращать покупки при увеличении цены, если они ожидают в ближайшее время нового роста цен.

2. Изменения предпочтений и вкусов потребителей. Чем более желанным товар представляется людям, тем больше они его будут покупать. На вкусы влияют реклама, мода, вкусы других потребителей, забота о здоровье, опыт прежних покупок.

3. Число покупателей на рынке. Рост числа покупателей на рынке приводит к росту спроса, а уменьшение – его сокращение;

4. Ожидания потребителей. Если люди считают, что цены поднимутся, они станут покупать больше сейчас, пока цены еще не поднялись.

5. Цены на другие товары. При этом выделяют группы товаров: взаимозаменяемые и взаимодополняемые, которые оказывают различное влияние на спрос.

Взаимодополняемые товары (комплементарные) – это товары, для которых рост цен на один товар приводит к падению спроса на другой товар. Например, рост цен на бензин связан с падением спроса на автомобили.

Взаимозаменяемые товары (субституты) – это товары, для которых рост цен на один товар приводит к росту спроса на другой. Например, рост цен на кофе может привести к росту спроса на чай.

П од влиянием неценовых факторов происходит сдвиг кривой спроса вправо или влево (рис. 5.2).

Так, увеличение денежных доходов населения означает рост спроса, при этом произойдет сдвиг кривой спроса DD в положение D₁D₁. И наоборот – снижение доходов будет связано со снижением спроса, а кривая сдвинется в положение D₂D₂. Аналогичное влияние на спрос оказывает такой фактор, как вкусы потребителей.

Если в новостях сообщат, что цена на масло поднимется, люди станут покупать больше масла, пока цена еще не поднялась, и складывать его в холодильник.

Сдвиг кривой влево или вправо отражает изменение спроса, которое происходит под влиянием неценовых факторов, определяющих функцию спроса.

Различают индивидуальный и совокупный спрос. Индивидуальный спрос – это спрос отдельного покупателя. Совокупный спрос – отражает объем и структуру общественных потребностей относительно каждого товара, услуги или ко всем товарам и услугам.