Тема 2 (лекция 2).Экономическая модель потребления. Эволюция взглядов на потребление в основных экономических теориях

В работах социологов выделено 6 подходов к изучению потребления:

1. Производительное потребление – связано с меркантилистами, интерес которых лежал в сфере торговли и производства, а интерес к потреблению проявлялся через изучение торгового баланса. Различали производственное потребление внутреннего продукта, улучшающее торговое сальдо, и непроизводственное потребление импортированного продукта, уменьшавшего торговый баланс. Потребление - средство достижения целей государства.

2. Идиосинкратичекское (обособленное) потребление. Основоположники – маржиналисты, которые считали потребление движущей силой рынка. При этом цена на благо устанавливается при достижении равновесия между спросом и предложением. Поведение потребителей объяснялось как рациональное поведение человека, направленное на достижение неограниченных целей при помощи ограниченных средств, или ресурсов. Потребление - цели индивида и мотива для производства.

3. Функциональное потребление

Примерно с 60-х гг. ХХ в. появилось несколько работ Г.Беккера, К.Д.Ланкастера, Дж.Стиглера и других экономистов, в которых потребитель рассматривался как активное действующее лицо, участвующее в инвестиционных действиях. Потребление выступало как форма домашнего производства, где, чтобы потребить купленное благо, необходимо затратить время, силы и другие ресурсы. Интерес Г.Беккера был в основном сосредоточен вокруг проблем распределения времени (выбор объемов рабочего и свободного времени, распределение времени между членами семьи), а также предпосылки о неизменности вкусов потребителя. К.Ланкастер основное внимание уделял множественности характеристик благ, и строил модели спроса на отдельные характеристики.

4. Институциональное потребление - институционалисты (Т.Веблен, Дж.Коммонс) отвергли индивидуализм, считая, что потребление зависит от принадлежности индивида к социальной группе и обусловлено культурой, нормами и т.д., т.е. институтами. Неоинституциональная теория большое внимание уделяет трансакционным издержкам, связанным с процессом обмена и сменой собственности, рассматривая соответствующие процессы в потреблении.

5. Потребление во времени - основы данного направления были заложены в 50-х годах ХХ в. Центральный интерес - «что именно определяет разделение дохода потребителя на потребление и сбережения – ставка банковского процента, доходы, или что-то иное?». Было создано несколько теорий, объясняющих, как проявляется зависимость объема потребления от доходов – это гипотеза абсолютного дохода (Дж.Кейнс), гипотеза перманентного дохода (М.Фридмен), гипотеза жизненного цикла (Ф.Модильяни) и др.

6. Психологическое потребление

Родоначальником данного подхода первоначально рассматриваемого в рамках экономической психологии в 50-х годах ХХ в. являлся Дж.Катоны. Посвящен анализу влияния мнений, ценностей и психологических установок потребителей (в частности, таких, как доверие, оптимизм и другие) на агрегированное потребление всего общества. Одной из важнейших разработок стал «индекс потребительских настроений», используемый теперь во всем мире для прогнозирования потребительского спроса.