Предприятия подотрасли:

1. Объединенные выпуском взаимзаменяемых благ

2. Конкурирующие между собой в сфере реализации

Критерии

Показатель специализации

(доля объема продаж товара в общей стоимости реализации предприятий отрасли)

Показатель охвата

(доля объема продаж товара предприятиями отрасли в общем объеме реализации товара)

Рис 2.1. Соотношение рынка и отрасли

2. Структура рынка и типы рыночных структур. Количественные показатели структуры товарного рынка

Структура рынка - совокупность количественных и качественных показателей, к которым относятся: число хозяйствующих субъектов и доли, занимаемые ими на данном товарном рынке; показатели рыночной концентрации; условия входа на рынок; открытость рынка для межрегиональной и международной торговли.

При изучении экономики отраслей используется подход «структура-поведение-результат» СПР («structure-conduct-performance approach» - SCP). Этот подход предполагает вначале рассмотрение структуры отрасли и того, как эта отрасль связана с различными типами рынков. Управление предприятиями и их поведение в сфере ценообразования и других областях определяется природой отраслевой структуры. Зная способ поведения фирм можно проанализировать результативность их деятельности.

Многие экономисты подвергли этот подход критике, поскольку вполне возможны причинные связи, идущие в обратном направлении.

РЫНОЧНАЯ СТРУКТУРА

Количество продавцов и покупателей

Дифференциация продукта

Барьеры входа

Структура издержек

Вертикальная интеграция

Уровень конгломерации

ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ

Ценовое поведение

Товарная стратегия

Исследования и инновации

Реклама

РЕЗУЛЬТАТЫ

Прибыльность

Эффективность

Экономический рост

Полная занятость

Справедливость

Рис. 2.2. Подход «структура-поведение-результат»

Структура издержек – Имеет ли место существенная экономия от масштаба производства?

Товарная стратегия – Сосредотачиваются ли предприятия на выпуске узкого набора товаров или же они готовы осуществить диверсификацию в новые производственные сферы?

Реклама – Какие факторы определяют уровень затрат, идущих на рекламу?

Прибыльность – Насколько прибыльны предприятия, зависит в основном от их ценовой политики.

Эффективность – Насколько затратно-эффективныфирмы и насколько эффективно фирмы размещают ресурсы (аллокационно-эффективны),зависит отчасти от их ценовой политики и других аспектов поведения.

Справедливость – Ведет ли изменение рыночной структуры к изменению распределения доходов?

Различают четыре типа рыночных структур: монополия, олигополия, чистая (совершенная) конкуренция, монополистическая конкуренция. Главное отличие между всеми типами рыночных струк­тур с точки зрения экономической науки — в том, сколько на рынке продавцов и какими возможностями они облада­ют с точки зрения формирования рыночных цен.

Таблица 2.1

Формы конкуренции в рыночных структурах

Формы конкуренции	Признаки, определяющие форму конкуренции	Поведение	Результат	Степень контроля
Совершенная	Множество фирм, производящих данный продукт. Полная однородность производимой продукции. Отсутствие ограничений для межотраслевого перелива капитала. Полная информация, т.е. совершенное знание рынка потребителями и производителями.	Максимизация прибыли Без рекламы	Эффективное распределение ресурсов	Отсутствие контроля над ценами
Несовершенная
1.Монополия (чистая)	Данный продукт производится только одной фирмой (отрасль состоит из одной фирмы)	Максимизация прибыли Реклама	Неэффективное распределение ресурсов	Очень высокая степень контроля над ценами
2.Олигополия	Относительно небольшое количество фирм, производящих данный вид продукции. Производится однородная продукция (или незначительная дифференциация продукции)	По возможности максимизация прибыли Реклама и другая неценовая конкуренция	Неэффективное распределение ресурсов	Частичный контроль над ценами
3.Монополисти-ческая конкуренция с дифференциацией качества продукта	Множество производителей, много действительных или воображаемых различий в качестве продукции	По возможности максимизация прибыли Использование рекламы в небольших объемах	Неэффективное распределение ресурсов	Очень слабый контроль над ценами

Таблица

Типы строения рыночных структур (по Штакельбергу) (рассказать)

Покупатели	Продавцы
	Много	Несколько	Один
Много	Двусторонняя полиполия	Олигополия	Монополия
Несколько	Олигопсония	Двусторонняя олигополия	Монополия, ограниченная олигопсонией
Один	Монопсония	Монопсония, ограниченная олигополией	Двусторонняя монополия

Совершенная конкуренция — состязание экономических субъектов на товарном рынке, при котором ни один из них не имеет достаточно большой доли рынка, чтобы оказать влияние на цену продукта. Так как модель совершенной конкуренции является теоретической абстракцией, то все реально существующие рынки в той или иной степени несовершенны.

Совершенная (чистая) конкуренция в рыночной экономике не может решить многие вопросы развития производства:

- рациональное распределение доходов;

- конкурентная, система, цен не оказывает влияние на развитие многих важных производств (оборона, государ­ственные структуры по подготовке кадров, контролю за состоянием окружающей среды).

Несовершенная конкуренция — характеристика рын­ка, где два или более продавцов, обладая некоторым (ог­раниченным) контролем над ценой, конкурируют меж­ду собой за продажи. В теории выделяют различные виды рынков с несовершенной конкуренцией (по степени убыва­ния конкурентности): монополистическая конкуренция, олигополия, монополия.

Теорию монополистической конкуренции разработал Э. Чемберлин. Он обратил внимание, что дифференциация товара приводит к тому, что вместо единого рынка скла­дывается сеть частично обособленных, но взаимосвязан­ных рынков, существует широкое разнообразие цен, из­держек, объемов выпуска продукции той или иной товар­ной группы.

Монополистическая конкуренция возникает там, где функционируют фирмы, тайный сговор между ко­торыми практически невозможен. Каждая фирма сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции прак­тически невозможно.

Такой тип рыночной конкуренции возникает в тех от­раслях, где;

1) для осуществления производственной деятельности не нужно создавать особенно крупные предприятия и по­тому организация фирм не требует очень крупных денеж­ных средств;

2) возможно создание многих разновидностей товара, удовлетворяющего определенную потребность;

3) права отдельной фирмы на исключительное изготов­ление созданной ею разновидности товара можно защи­тить с помощью авторских прав и прав на товарный знак.

Характерными примерами такого рода товарных рын­ков являются рынки продуктов питания, одежды, мебели.

Олигополия — это такая рыночная структура, при ко­торой доминирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барь­ерами. «Олигополия» означает «немно­го продавцов».

Рынок олигополии может подразделяться на два типа: олигополия первого вида — это отрасли с совершенно од­нородной продукцией и большим размером предприятий. Олигополия второго вида — рынок нескольких продавцов, продающих различные по качеству товары.

Монополия — тип отраслевого рынка, на котором су­ществует единственный продавец товара, не имеющего близ­ких заменителей. Монополист осуществляет контроль над ценой и объемами выпуска, что позволяет ему получать монопольную прибыль. При монополии существуют зап­ретительно-высокие барьеры вхождения в отрасль.

Монополист – предприятие, доля рынка которого превышает 35%. Если доля рынка предприятия составляет более 35%, то его положение признается доминирующим, но не безусловным. Безусловным монополистом признается предприятие, контролирующее 65% и более товарного рынка.

Политика в отношении доминирования на рынке

В Российском законодательстве: Монополист – предприятие, доля рынка которого превышает 35%. Если доля рынка предприятия составляет более 35%, то его положение признается доминирующим.

Доминирующие положение, если у хозяйствующего субъекта доля рынка составляет:

- менее 65% (35%-65%), если это установлено антимонопольным органом исходя из критериев: стабильность доли, доступ на рынок конкурентов и др.

- 65% и более, если он не докажет, что несмотря на превышение, его положение не является доминирующим;

Если предприятие контролирует 65% и более товарного рынка, то оно признается безусловным монополистом.

Политика ЕС: в 1998 г. – закон о Конкуренции (для предотвращения установления доминирующими фирмами избыточных цен). Свыше 40% доли рынка – доминирующая. 25-40% - попадает под расследование Комиссии по Конкуренции.

В реальной действительности практически невозможно найти ситуацию, когда на рынке действовал бы один-един­ственный производитель товаров, не имеющих замените­лей. Даже чистая монополия вы­нуждена считаться с потенциальной конкуренцией. Эта конкуренция может обостриться в связи с нововведения­ми, возможным появлением товаров-заменителей, конку­ренцией импортных товаров.

Наряду с монополией со стороны производителей (мо­нополией в прямом смысле слова) встречается монополия со стороны покупателя — монопсония. Покупатель-монопсонист заинтересован и имеет возможность покупать то­вары по наиболее низкой цене (например, военная про­мышленность). Гораздо чаще монопсоническое преиму­щество реализуется на локальных рынках.

Двусторонняя монополия — это рыночная структура, когда монополисту противостоит монопсонист (единствен­ный продавец сталкивается с единственным покупателем) (производство космических кораблей, шкуры на рынке).

Количественными показателями, характеризующими структуру товарного рынка, являются:

• численность продавцов, действующих на данном то­варном рынке;

• доли, занимаемые продавцами на данном товарном рынке;

• показатели рыночной концентрации.

Численность продавцов, действующих на данном товар­ном рынке, не позволяет сделать полных и достоверных выводов о наличии (отсутствии) и характере конкуренции между ними, за исключением случаев, когда их количе­ство очень мало. Для более полной картины рынка необ­ходимо знание долей фирм, действующих на рынке.

Рыночная доля отражает наиболее важные результаты конкурентной борьбы и показывает степень доминирова­ния организации на рынке. Исследование рыночных до­лей конкурентов позволяет выявить распределение сил в конку рентной борьбе.

Доля предприятия на рынке рассчитывается в боль­шинстве случаев как

где di— доля i-го предприятия на рынке; qi — объем продаж i-го предприятия; q — совокупный объем продаж участников рынка.

Для определения типа рыночной структуры используются показатели, в основе расчета которых лежит понятие доли предприятия на рынке (коэффициент концентрации CR, индекс Херфиндаля-Хиршмана, коэффициент энтро­пии, дисперсия логарифмов рыночных долей, коэффици­ент Джини, индекс Холла-Тайдмона).

Чаще всего в аналитических исследованиях использу­ются следующие показатели концентрации:

а) коэффициент концентрации (CR). Рассчи­тывается как процентное отношение реализации (постав­ка) продукции определенным числом крупнейших продав­цов к общему объему реализации (поставки) на данном товарном рынке. Рекомендуется использовать уровень концентрации трех (СR-3), четырех (СR-4), шести (СR-6), восьми (СR-8), десяти (СR-10), двадцати пяти (СR-25) крупнейших продавцов:

.

где di — доля продаж данной фирмы в объеме реализа­ции рынка;

б) индекс концентрации Херфиндаля-Хиршмана (HHI). Рассчитывается как сумма квадратов долей, занимаемых на рынке всеми действующими на нем прод­авцами:

где n – число хозяйствующих субъектов, действующих на рынке (в отрасли);

- доля i-го хозяйствующего субъекта (в %) в объеме реализованной продукции на рынке (в отрасли).

HHI варьируется в пределах от 0 (полная деконцентрация) до 10000 (абсолютная монополия).

По результатам анализа показателей устанавливается принадлежность хозяйствующего субъекта высоко, средне или низко концентрированному рынку, оценивается наличие и степень конкуренции на рынке.

В соответствии с различными значениями коэффициен­тов концентрации и индексов Херфиндаля-Хиршмана вы­деляются три типа рынка:

I тип — высококонцентрированные рынки: при 70% < СR3 < 100%; 2000 < HHI< 10000; (слабая конкурентная среда).

П тип —умеренно концентрированные рынки: при 45% < СR3 < 70%; 1000 < HHI< 2000;

III тип — низкоконцентрированные рынки: при СR3 < 45%; ННI < 1000.