Комплексна контрольна робота

ВАРІАНТ № 18

1. Портфельний метод вироблення стратегії маркетингу підприємства.

2. Характерні риси маркетингового оперативного планування.

3. Задача.

За результатами маркетингового дослідження ринку підприємство визначило, що обсяг реалізації продукції можна збільшити на 60% за рахунок зниження ціни на 5 у.о. і збільшення витрат на рекламу на 10 000 у.о.

Необхідно:

оцінити доцільність запропонованих заходів, якщо щорічно підприємство продає (q) 15 000 комплектуючих за ціною (Р) 25 у.о. за одиницю, змінні витрати на одиницю – (Vод.) 10 у.о., постійні витрати підприємства (С) 150 000 у.о.

КИЇВСЬКИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ ІНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТУ

Кафедра маркетингу та комерційної діяльності

Дисципліна “Маркетинговий менеджмент ”

Комплексна контрольна робота

ВАРІАНТ № 19

1. Аналіз маркетингової діяльності фірми та його основні аспекти.

2. Критерії відбору цільових ринків підприємства.

3. Задача.

За даними обсягів продажу, цін і витрат по товарному асортименту підприємства надати обгрунтовані рекомендації по зміні його складу.

Товар	Ціна (без ПДВ), грн	Прямі витрати на одиницю, грн	Продажі в 2007 р.	Продажі в 2008 р.
1	14	12	18500	15000
2	20	15	11000	10000
3	15	14	40000	30000
4	10	5	17647	15000
5	8	7	15000	10000

КИЇВСЬКИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ ІНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТУ

Кафедра маркетингу та комерційної діяльності

Дисципліна “Маркетинговий менеджмент ”

Комплексна контрольна робота

ВАРІАНТ № 20

1. Основні функції маркетингового менеджменту.

2. Стратегія диверсифікації та її різновиди.

3. Задача.

Кондитерська фабрика продала на внутрішньому ринку в 2006 р. печива на сумму Q1 = 700 тис. грн. На ринку печива за той самий період конкуренти продали аналогічної продукції на суму Qk = 5000 тис. грн. Обсяг найпотужнішого з конкурентів Q2 = 1050 тис. грн.

Служба маркетингу фірми після ринкових досліджень зробила висновок, що при активній маркетинговій діяльності ємність ринку в 2007 р. можна збільшити до Є= 8500 тис. грн.

Визначити:

а) яку частину ринку печива захопила фірма в 2006 році?

б) знайдіть відносну частину ринку підприємства стосовно основного конкурента в 2007 році;

в) наскільки використано маркетинговий потенціал фірми з продажу печива?

КИЇВСЬКИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ ІНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТУ

Кафедра маркетингу та комерційної діяльності

Дисципліна “Маркетинговий менеджмент ”