Комплексна контрольна робота

ВАРІАНТ № 4

1. Класифікація маркетингових стратегій за Майлзом та Сноу.

2. Питання, які належать до сфери контролінгу маркетингу.

3. Задача.

За результатами маркетингового дослідження ринку підприємство визначило, що обсяг реалізації продукції можна збільшити на 60% за рахунок зниження ціни на 5 у.о. і збільшення витрат на рекламу на 10 000 у.о.

Необхідно:

оцінити доцільність запропонованих заходів, якщо щорічно підприємство продає (q) 15 000 комплектуючих за ціною (Р) 25 у.о. за одиницю, змінні витрати на одиницю – (Vод.) 10 у.о., постійні витрати підприємства (С) 150 000 у.о.

КИЇВСЬКИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ ІНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТУ

Кафедра маркетингу та комерційної діяльності

Дисципліна “Маркетинговий менеджмент ”

Комплексна контрольна робота

ВАРІАНТ № 5

1. Сутність матриці «ринок – продукт».

2. Сутність підходу до організації відділу маркетингу з погляду чинників навколишнього середовища.

3. Задача.

За даними обсягів продажу, цін і витрат по товарному асортименту підприємства надати обгрунтовані рекомендації по зміні його складу.

Товар	Ціна (без ПДВ), грн	Прямі витрати на одиницю, грн	Продажі в 2007 р.	Продажі в 2008 р.
1	14	12	18500	15000
2	20	15	11000	10000
3	15	14	40000	30000
4	10	5	17647	15000
5	8	7	15000	10000

КИЇВСЬКИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ ІНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТУ

Кафедра маркетингу та комерційної діяльності

Дисципліна “Маркетинговий менеджмент ”

Комплексна контрольна робота

ВАРІАНТ № 6

1. Сутність та завдання бізнес-плану підприємства.

2. Поняття «цільовий ринок підприємства» та характеристика п’яти його типів.

2. Задача.

Кондитерська фабрика продала на внутрішньому ринку в 2006 р. печива на сумму Q1 = 700 тис. грн. На ринку печива за той самий період конкуренти продали аналогічної продукції на суму Qk = 5000 тис. грн. Обсяг найпотужнішого з конкурентів Q2 = 1050 тис. грн.

Служба маркетингу фірми після ринкових досліджень зробила висновок, що при активній маркетинговій діяльності ємність ринку в 2007 р. можна збільшити до Є= 8500 тис. грн.

Визначити:

а) яку частину ринку печива захопила фірма в 2006 році?

б) знайдіть відносну частину ринку підприємства стосовно основного конкурента в 2007 році;

в) наскільки використано маркетинговий потенціал фірми з продажу печива?

КИЇВСЬКИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ ІНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТУ

Кафедра маркетингу та комерційної діяльності

Дисципліна “Маркетинговий менеджмент ”