4.4.6. Планирование распределения товаров

Планирование каналов распределения происходит при прове­дении исследовательской работы по сбору информации, нужной для планирования распределения товаров и услуг.

Предварительно делается анализ соответствия товара требова­ниям поставщика. Ведутся переговоры с вероятными потребите­лями продукции. Осуществляется финансирование перемещения товаров по каналам распределения, а также информационная под­держка.

Процесс планирования распределения товаров является ос­новным процессом, выполняемым в рамках определенной опера­ции распределительной логистики, наряду с транспортировкой, организацией складской деятельности, ценообразованием и т. д.

4.4.7. Организация системы распределения

Распределительная логистика решает задачи, связанные с вы­бором схемы распределения продукции на пути от производителя к потребителю и способа ее реализации эффективной организа­цией транспортных перевозок между участниками указанного процесса.

После принятия решения об уровне и структуре канала рас­пределения нужно провести фактические расчеты по выбору чис­ла и месторасположения складов, суть которого состоит в умень­шении суммарных издержек на распределение.

При увеличении числа складов область обслуживания кон­кретного потребителя на каждом складе уменьшается во столько же раз. Но запас, рассчитанный на этого же потребителя на каж­дом складе, не уменьшается пропорционально зоне обслужива­ния. На каждом складе необходимо иметь страховой запас, хотя при централизованном складе можно ограничиться одним об­щим запасом.

Увеличение количества складов приводит к росту эксплуата­ционных издержек, к усложнению системы управления распреде­лением и, следовательно, к увеличению затрат на управление. Су­щественным образом сокращаются с ростом числа складов затраты на доставку продукции со складов конечным потребите­лям. Увеличение числа складов означает приближение каждого склада к своему потребителю и снижение пробега транспортных единиц.

Широко применяются три метода решения задач размещения складов-распределителей.

Первый метод заключается в анализе всех вариантов размеще­ния. С увеличением количества возможных вариантов масштаб нужных вычислений растет, этот процесс очень трудоемкий, но дает оптимальный результат.

Второй метод заключается в принятии неожиданных реше­ний. Эксперт-специалист на базе имеющегося у него опыта про­пускает неперспективные варианты, и задача размещения умень­шается до выбора из числа оставшихся. На этой стадии выбор из оставшихся вариантов можно осуществить с помощью компью­тера.

Третий метод называется методом определения центра тя­жести.

клад, обслуживающий определенный круг потребителей, должен размещаться в центре тяжести соответствующей системы материальных точек.

После принятия решений о количестве складов-распредели­телей и об их размещении нужно внести соответствующие изме­нения, связанные с планами местной администрации и с особен­ностями местного законодательства.

Нужно учитывать, что создание и эффективная эксплуатация складского комплекса нуждается в учете и ряде других компонен­тов, таких как организация подъездов и стоянок, удовлетворение требований пожарной охраны и т. д.

После принятия таких важных решений, определяющих структуру канала распределения, нужно перейти к использова­нию определенных исполнителей для тех или иных работ по фак­тической доставке продукции потребителям и организовать до­кументальное оформление процессов транспортировки.

Лучшей формой организации хозяйственных связей по вы­полнению операций распределения считаются договоры купли-продажи.

В них предусматривают количество, ассортимент, сроки и по­рядок поставок, качество и комплектность, а также ответствен­ность сторон, вступающих в договорные отношения.

На основании этих договоров возможно привлечение извест­ных и зарекомендовавших себя фирм, специализирующихся на транспортно-экспедиционных услугах.

Фирмы, занимающиеся полным процессом распределения, называют компаниями физического распределения.