Мета і зміст першого розділу

Перший розділ (теоретичний) має на меті дати характеристику сучасного ступеня вивченості наукових проблем, що мають відношення до мети курсової роботи, виявити методичні підходи, прийоми і алгоритми, які можна використовувати для її досягнення, аргументувати їх адекватність цілям дослідження, що проводиться. В розділі повинно бути явно вказано, в яких джерелах містяться необхідні відомості. По можливості слід звертатися до першоджерел, в яких отриманий відповідний результат, і лише у разі їх важкодоступності посилатися на учбову літературу.

Як правило, матеріал першого розділу викладається без прив'язки до об'єкту дослідження: дані наукові підходи, методи і алгоритми повинні бути придатні для всього класу об'єктів, до якого належить досліджуваний об'єкт.

Назва розділу може бути побудоване по шаблонах «Наукові основи..», «Теоретичні основи…», «Методичні підходи до ….», «Теорія і методи….», за якими йде формулювання теми або мети курсової роботи в максимально стислій редакції.

Орієнтовний об'єм розділу — до 8…12 сторінок.

Мета і зміст другого розділу

Другий розділ (аналітичний) повинен обґрунтувати специфікацію досліджуваної системи, дати її формальне уявлення.

На відміну від першого розділу, матеріал, що викладається в другому розділі, безпосередньо пов'язаний з досліджуваним об'єктом і відображає його специфіку.

Підприємство-виробник товарів широкого вжитку ,промислових, посередник, рекламне агентство. Аналіз його маркетингової та виробничо-господарської діяльності.

Рекомендований об'єм розділу — в межах 10-15 сторінок.

Мета і зміст третього розділу

Третій розділ (прикладний) призначений для всебічного аналізу підприємства, розробці рекламного продукту згідно вибраної тематики курсової роботи. Для обґрунтування пропозицій, щодо його вдосконаленню чи розробці обов'язково використовується формальний опис продукта, отриманий в попередньому розділі. Тим самим забезпечується логічний зв'язок між розділами, смислова єдність і цілеспрямованість курсової роботи. Як правило, обґрунтування проводиться з використанням розробленого продукту (за винятком випадків, коли він призначений для статистичного банку інформації та моделей планування рекламної діяльності).

В розділі обов'язково приводиться короткий опис продукту, включаючи формати , інструкцію для користування, висновок про працездатність за наслідками тестування.

Назва розділу визначається істотністю обґрунтованих в ній пропозицій. Рекомендується використовувати в назві розділу слова «оцінка», «прогнозування», «розробка», «обґрунтування», «вдосконалення».

Рекомендований об'єм розділу — 6…15 сторінок.

Вимоги до розділу «Висновки і пропозиції»

Висновки і пропозиції повинні відображати:

- висновки про досягнення мети дослідження і результати рішення завдань, сформульованих у вступі;

- найважливіші рекомендації за наслідками третього розділу,

- висновки про ступінь практичної корисності (з вказівкою можливостей її підвищення) вивчених методів і прийомів рекламного менеджменту.

Об'єм висновків і пропозицій — 1...3 с. У цьому розділі не прийнято використовувати таблиці, малюнки і формули.