Глава 4. Максимизация прибыли и конкурентное предложение.

4.1. Максимизация прибыли, выбор объема производства и конкурентное равновесие отдельной фирмы в краткосрочном и долговрменном периодах.

1. Модели рынка.

• Следует различать четыре модели рынка.

Таблица 1. Характеристика четырех основных моделей рынка.

Характерные черты	Модель рынка
	Чистая конку­ренция	Монополис­тическая кон­куренция	Олиго-полия	Чистая монополия
Число фирм	Очень много	Много	Несколько	Одна
Типы про­дукта	Стандарти­зированный	Дифференци­рованный	Стандарти­зированный или диффе­ренцирован­ный	Уникальный (нет заменителей)
Контроль за ценой	Нет	Некоторый, но в узких рамках	Ограничен­ный взаимной зависи­мостью; зна­чительный при картеле	Значительный
Условия вступления в отрасль. Неценовая конкуренция	Очень легкие, без пре­пятствий Нет	Сравнительно легкие. Значитель­ный упор на рекламу, от­раслевые зна­ки, торговые марки и т.д.	Наличие существен­ных пре­пятствий Очень ти­пична, осо­бенно при дифферен­циации продукта	Блокировано. Главным образом реклама. Связи фир­мы с общественны­ми организациями
Примеры	Сельское хозяйство	Розничная торговля, производст­во одежды, обуви	Производство стали, ав­томобилей, сельскохо­зяйственного инвентаря, многих бы­товых при­боров	Местные предприя­тия общественного пользования

1. Основные черты чистой (свободной) конкуренции :

а) Очень большое число конкурентных фирм в отрасли;

б) Производство однородной продукции;

в) Производитель (конкурентная фирма) не может оказывать влияния на цену своего товара;

г) Существует свободное вступление и выход из отрасли;

• Кривая спроса (кривая дохода) на товар отдельной конкурентной фирмы совершенно эластична. Фирма продает дополнительные единицы продукции по постоянной цене, поэтому кривая ее предельного дохода (МR) совпадает с кривой совершенно эластичного спроса (D). Цена равна предельному доходу. Кривая валового дохода фирмы (ТR) имеет вид прямой восходящей линии. Цена и средний доход (АR) совпадают.

AR = TR / Q

Рисунок 17. Кривая спроса на товар фирмы в условиях чистой конкуренции.

1. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде может быть исследована двумя способами:

а) Сопоставлением валового дохода с валовыми издержками: (ТR) и (TC).

б) Сопоставлением предельного дохода с предельными издержками: (MR) и (МС).

• Рассмотрим способ а).

• Фирма будет максимизировать прибыль при таком объеме выпуска, когда валовый доход превышает валовые издержки на максимальную величину. Убытки будут минимизированы путем производства, при котором превышение валовых издержек над валовым доходом является минимальным и меньше, чем совокупные постоянные издержки.

Рисунок 18. Производство фирмы и достижение максимальной прибыли.

• Рассмотрим способ б).

• При условии, что цена превышает минимум средних переменных издержек, конкурентная фирма будет максимизировать прибыли или минимизировать убытки в краткосрочном преиоде, производя такой объем продукции, при котором цена или предельный доход равны предельным издержкам: MR (P) = MC.

• Если цена меньше, чем средние переменные издержки, фирма будет минимизировать свои убытки, закрываясь.

• Если цена выше, чем средние переменные издержки, но меньше, чем средние валовые издержки, фирма будет минимизировать свои убытки, производя объем продукции, при котором: Р = МС.

• Если цена превышает средние валовые издержки, объем продукции, при котором Р = МС, будет обеспечивать максимум экономических прибылей для фирмы.

График 19. Условия максимизации прибыли фирмой.

• Отрезок кривой предельных издержек фирмы в краткосрочном периоде, который лежит над средними переменными издержками, есть ее кривая предложения в краткосрочном периоде.

4.1. Максимизация прибыли конкурентной фирмой в долговременном периоде.

• Конкурентная цена будет иметь тенденцию сравняться с минимумом средних издержек производства.

• Экономические прибыли заставят фирмы вступать в конкурентную отрасль до тех пор, пока эти прибыли не исчезнут по причине конкуренции.

• Убытки вызовут массовый отток фирм из отрасли до тех пор, пока цена продукта снова не покроет издержки на единицу продукции.

• Кривая предложения совершенно эластична для отрасли с постоянными издержками, но является восходящей для отрасли с возрастающими издержками.

Рисунок 20. Кривая предложения отрасли с постоянными издержками.

Рисунок 21. Кривая предложения отрасли с возрастающими издержками

3. Равновесие фирмы в долговременном периоде.

• В положении равновесия в долговременном периоде все находится в равенстве: MR(P) = AC = MC.

• Это тройное равенство говорит о том, что фирма использует наиболее эффективную технологию и назначает самую низкую цену Р и производит наибольший объем продукции Q, соответствующий ее издержкам: Р = AC.

• Равенство цены (Р) и предельных издержек (МС) указывает, что ресурсы распределены в соответствии с предпочтениями потребителей.

Рисунок 22. Положение равновесия конкурентной фирмы в долговременном периоде.