Глава 2. Теория спроса.

2.1. Закон спроса и потребительский выбор.

1.1. Общие положения.

• Каким образом люди распределяют свои ограниченные денежные средства среди множества различных товаров и услуг?

• Ответ на этот вопрос дает теория потребительского поведения. Она основана на предположении, что потребители ведут себя на рынке рационально.

• Принцип рационального поведения состоит в том, что:

а) Потребитель располагает свои потребности в соответствии со своими предпочтениями.

б) Потребитель приобретает такой набор благ, который обеспечивает ему максимальное удовлетворение потребностей при ограниченном размере его денежного дохода.

• В экономической теории используются категории «общая» и «предельная» полезность.

• Общая – полезность, получаемая от всего набора потребляемого блага. Она возрастает при приобретении дополнительных единиц блага. (TU).

• Предельная – полезность, которая приносится каждой дополнительной единицей приобретаемого блага. (MU).

• По мере насыщения потребности предельная полезность имеет тенденцию к сокращению (закон убывающей предельной полезности). Предельная полезность всего товарного набора определяется полезностью последней единицы потребляемого товара.

• Анализ поведения потребителя на рынке возможен с позиции двух теоретических подходов.

• Кардиналистский подход связан с попыткой количественной оценки полезности товаров и услуг.

• Ординалистская (порядковая) теория основана на предположении о том, что потребитель в состоянии упорядочить все возможные товарные наборы в соответствии с его субъективной предпочтительностью (не требуется количественная оценка полезности).

1. Теория предельной полезности.

• В основе количественной теории (кардиналистский подход) лежит предположение о том, что полезность любого блага может быть измерена с помощью абстрактных единиц полезности – ютилей. Это означает, что потребитель в состоянии оценить степень удовлетворения, приносимую ему получением тех или иных товаров.

• Закон убывающей предельной полезности позволяет определить условие максимизации полезности. Разобраться в этом поможет пример.

Предположим, что студент делает выбор из двух продуктов : кофе и мороженого, выделяя на покупку ограниченное количество денег. Пусть цена порции мороженого составляет 2 руб., а чашки кофе – 1 руб., бюджет студента составляет 10 руб. Студент может израсходовать все свои средства на покупку мороженого, отказавшись от кофе. При этом каждая дополнительная порция мороженого будет приносить студенту все меньшее удовлетворение. Вероятно, студент как рациональный человек приобретет 4 порции мороженого и 2 чашки кофе или 3 порции мороженого и 4 чашки кофе. Обязательно наступит момент, когда последний рубль, потраченный на покупку мороженого, будет представлять ту же полезность, что и последний рубль, потраченный на кофе. В этом случае студент уравновесит предельные полезности двух товаров или максимизирует удовлетворение потребности. Он будет находиться в состоянии потребительского равновесия. Любое изменение этого равновесия приведет к снижению совокупной полезности от потребления данного набора товаров.

1. «Эффект дохода» и «эффект замещения».

• Согласно «теории предпочтительности», комбинации товаров, приносящие потребителю большее удовлетворение будут предпочтительнее для него, а товары, приносящие одинаковое удовлетворение, - равноценны, при этом неважно, на сколько единиц полезности один набор товаров предпочтительнее другого. Следовательно, задача максимизации полезности в порядковой теории (ординалистской) состоит в определении потребителем наиболее предпочтительного с его точки зрения товарного набора из всех возможных для него при ограниченном бюджете.

• Порядковая теория объясняет поведение потребителя на рынке с помощью «эффекта дохода» и «эффекта замещения».

• «Эффект дохода» определяется как изменение реального дохода потребителя при изменении цен на товары и услуги. Если цена товара снижается, то покупательная способность дохода потребителя увеличивается. Более низкая цена позволит потребителю приобретать большее количество данного товара при прежнем уровне денежного дохода.

• «Эффект замещения» состоит в том, что снижение цены на товар относительно удорожает другие товары. Люди хотят заменить подешевевшим благом другие, относительно дорогие товары и услуги.

Эти «эффекты» взаимодействуют и дополняют друг друга, вызывая расширение объемов потребления товаров и услуг при снижении цен.

4.1. Условие потребительского равновесия.

• Это условие выражается следующим образом:

MU_a / P_a = MИ_b / P_b = MU_c / P_c = средней предельной полезности на единицу дохода