5.2. Определение цены и объема производства в условиях монополистической конкуренции.
Основные черты монополистической конкуренции.
Существует достаточно большое число фирм в отрасли, что ограничивает контроль каждой фирмы над ценой.
Отсутствует взаимная зависимость, тайный сговор невозможен.
Продукты характеризуются реальными и мнимыми различиями. Они дифференцированы. Различаются условия их продажи.
Экономическое соперничество связано с ценовой и неценовой конкуренцией.
Вступление в отрасль является легким.
Эффект масштаба незначителен.
Максимизация прибыли.
Фирмы могут получать прибыли или нести убытки в краткосрочном периоде.
Легкое вступление в отрасль и массовый выход фирм вызывают тенденцию к получению ими нормальной (нулевой экономической) прибыли в долговременный период.
Рисунок 26. Монополистическая конкуренция: равновесие в долговременном периоде.
В условиях монополистической конкуренции, с одной стороны, цена превышает минимальные средние валовые издержки, поэтому потребители не получают продукт по наименьшей цене. С другой стороны, кривая спроса фирмы – монополистического конкурента является высокоэластичной, а это позволяет снижать цену, повышая валовой доход.
С одной стороны, дифференциация продуктов в условиях монополистической конкуренции представляет потребителю большее их разнообразие и улучшение в перспективе, но, с другой стороны, через дифференциацию продуктов фирмы могут компенсировать тенденцию приближения к нулю экономических прибылей в долговременном периоде.
Посредством изменения продукта и расходов на рекламу фирма может увеличить спрос на свой продукт в большей степени, чем вырастут ее издержки.
Фирма – монополистический конкурент стремится найти особую комбинацию цены, продукта и стимулирующей сбыт деятельности, которая будет максимизировать ее прибыли.
5.3. Определение цены и объема производства в условиях олигополии.
Основные черты олигополии.
Существует несколько фирм в отрасли, каждая из которых обладает значительной долей рынка.
Фирмы являются взаимозависимыми.
Продукты могут быть фактически одинаковыми или значительно дифференцированными.
Развитие олигополии основывается на эффекте масштаба, преимуществах слияния, барьерах для вступления в отрасль.
Рыночные доли определяются на базе неценовой конкуренции.
2.1. Существует четыре модели олигополии:
а) модель ломаной кривой спроса;
б) модель тайного сговора;
в) модель лидерства в ценах;
г) модель ценообразования по принципу «издержки плюс».
2.2. Модель ломаной кривой спроса.
Отсутствует тайный сговор.
Ломаная кривая спроса позволяет объяснить негибкость цен, но не объясняет уровня цены.
Рисунок 27. Ломаная кривая спроса.
2.3. Тайный сговор.
Для олигополистов характерна тенденция к максимизации общих прибылей и схожесть с моделью чистой монополии.
Рисунок 28. Максимизация прибыли при тайном сговоре.
2.4. Лидерство в ценах.
Крупнейшая или наиболее эффективная фирма в отрасли принимает решение об изменении цен, а другие фирмы отрасли следуют за ней.
2.5. Ценообразование по принципу «издержки плюс».
Олигополисты оценивают свои издержки на единицу продукции при плановом уровне производства и добавляют «накидку» в размере определенного процента.