Глава 1. Классическая модель рынка.

1.1. Исходный анализ спроса, предложения и равновесной цены.

1.1. Понятие спроса.

• Спрос-это объем конкретного товара, который потребители желают купить (Q_D)

• Спрос-это часть потребности, которая обеспечена деньгами. Он показывает, что определенное количество потребителей в данное время и в данном месте имеют платежеспособные средства, позволяющие им приобрести данный товар по сложившейся на данный момент цене.

• Объем спроса меньше потребности.

1.2. Закон спроса

• При прочих равных условиях – чем ниже цена, тем больше товара можно купить, и наоборот. Эта обратная зависимость между уровнем цены и величиной спроса.

1.3. Графическое отображение закона спроса.

• Кривая спроса показывает по каким ценам в течение выбранного времени покупатели хотели бы приобрести различные количества товара.

• При изменении уровня цены (Р), изменяется величина спроса (Q_D). Величина спроса отображается конкретными точками, лежащими на кривой. Спрос в целом описывается всеми точками, лежащими на кривой DD

• Существуют неценовые факторы спроса. Они ведут не к перемещению из одной точки кривой DD в другую, а к изменению всего спроса, т.е. к перемещению всей кривой. Если спрос растет, кривая DD сдвигается вправо (положение D₁D₁). Если спрос падает – влево, в положение D₂D₂.

• Неценовые факторы спроса:

• наличие или отсутствие товаров-субститутов;

• наличие взаимодополняющих (комплиментарных) товаров и дополняющих покупку товара услуг;

• размер доходов потребителей;

• изменения в полезности товара;

• изменения в предпочтениях;

• изменение числа покупателей на рынке;

• ожидания, связанные с инфляцией.

Рисунок 1 Кривая спроса

2.1. Понятие предложения.

• Предложение – это количество произведенных и предложенных к продаже товаров (Q_S).

• По объему предложение не равно реально проданному товару.

2. Закон предложения.

• При прочих равных условиях – чем выше цена (Р), тем больше количество предлагаемых товаров (Q_S).Это прямая зависимость между уровнем цены и объемом предложения.

2. Графическое отображение.

• При изменении уровня цены, величина предложения перемещается вдоль кривой SS. Это точки, лежащие на кривой. Предложение описывается всеми точками, лежащими на кривой.

• Существуют неценовые факторы предложения. Они ведут к перемещению всей кривой предложения. Если предложение растет, то кривая перемещается вправо (S₁S₁), если предложение падает, влево (S₂S₂).

• Неценовые факторы предложения:

• научно-технический прогресс;

• уровень цен факторов производства;

• количество товаропроизводителей;

• налоги, субсидии;

• диверсификация производства;

• ожидание динамики цен, доходов и спроса.

Рисунок 2. Кривая предложения.

1. Равновесная цена.

• При совмещении кривых спроса и предложения образуется точка пересечения. Эта точка показывает равновесную цену (Р₀) и равновесное количество товаров (Q₀). Величина спроса и предложения уравновешены и нет никаких диспропорций на рынке.

• Если по какой-нибудь причине цена установится на уровне Р₁<P₀, на рынке возникнет дефицит, так как величина предложения меньше величины спроса.

• Если цена установится на уровне P₂>P₀, т.е. выше равновесной, на рынке возникнет перепроизводство и сложности с реализацией, так как величина спроса окажется ниже величины предложения.

• Если спрос и предложение одновременно изменятся, то цена и равновесное количество товара установятся на новом уровне.

Рисунок 3. Модель равновесного рынка.

1. Ценовая эластичность спроса.

• Эластичность спроса по цене – это степень реагирования спроса на изменение цены товара.

• Реакция величины спроса на изменение цены товара характеризуется с помощью коэффициента эластичности спроса (Е_D).

Е_D = изменение величины спроса (%) / изменение уровня цены (%)

• Если Е_D > 1, спрос эластичен. Незначительное изменение цены вызывает резкое изменение величины спроса. Чем менее товар необходим, тем выше эластичность спроса на него.

• Если Е_D = бесконечности, спрос абсолютно эластичен. Повышение цены ведет к падению величины спроса до нуля, а малое понижение цены может увеличить спрос до бесконечности.

• Если Е_D = 1, спрос имеет единичную эластичность. Изменение цены на 1% вызывает изменение величины спроса на 1%.

• Если 0<E_D<1, неэластичный спрос. Значительное изменение цены не очень изменит количество приобретаемых товаров. Характерен для товаров первой необходимости.

• Если Е_D = 0, абсолютно неэластичный спрос. При изменении цены на товар объем спроса постоянный. Для товара невозможно найти заменитель и невозможно отказаться от его потребления.

Рисунок 4. Эластичность спроса по цене.

2. Ценовая эластичность предложения.

• Реакция величины предложения на изменение цены товара характеризуется с помощью коэффициента ценовой эластичности предложения (Е_S).

Е_S = изменение объема предложения (%) / изменение уровня цены (%).

График 5. Эластичность предложения.