- •«Анализ творческих стратегий, используемых в формировании брендов».
- •1. Творчество в рекламной деятельности и оценка российскому креативу.
- •2. Различия между рекламной стратегией и творческой рекламной стратегией.
- •2.1.Рекламная стратегия.
- •2.2. Творческая рекламная стратегия.
- •3. Творческие рекламные стратегии
- •3.1.Стратегии рационалистического типа.
- •3.1.1. Родовая стратегия.
- •3.1.2. Стратегия преимущества.
- •3.1.3. Уникальное торговое предложение.
- •3.1.4. Стратегии позиционирования.
- •3.2. Стратегии проекционного (эмоционального) типа.
- •3.2.1. Стратегия «Имидж марки».
- •3.2.2. Стратегия «Резонанс».
- •3.2.3. Аффективная стратегия.
- •4. Творческие стратегии, используемые в формировании брендов.
- •Содержание.
Содержание.
Вступление.
Определение бренда и брендинга.
Отличие бренда от других понятий.
Характеристики бренда
Имидж бренда как ассоциативная составляющая.
Процесс создания бренда
Основные этапы создания бренда.
Выбор названия бренда как важный этап .
Предварительное тестирование бренда.
Управление брендом, понятие суб-бренда.
3.2. Методы защиты бренда.
Различие брендинга для разных товаров.
Фирменный стиль - неотъемлимый элемент брендинга.
Россиийский бренд.
Заключение.
Список использованной литературы.
Целевая аудитория является адресатом рекламной коммуникации. Как правило, она совпадает с целевым рынком в маркетинговой стратегии. Но круг воздействия не ограничивается только потребителями. Необходимо влияние на тех, кто принимает решение о покупке. Например, больше половины всех женских сорочек покупают женины (для своих мужей, сыновей и т.д.), поэтому в рекламе мужских сорочек эта целевая аудитория должна быть соответственным образом учтена.
При формировании рекламной стратегии необходимо не только чёткое представление, о том, что является предметом рекламы, но и разработка его концепции. Концепция рекламируемого товара – простая формулировка того, как реклама представляет товар целевой аудитории. (6) Это один из сложнейших элементов рекламной стратегии, оказывающий огромное влияние на все остальные элементы. При разработке концепции необходимо найти ответы на вопросы: как товар позиционируется на рынке? Каково его место в комплексе маркетинга? На какой стадии жизненного цикла находится товар? К какой группе товаров он относится? Каковы упаковка, качество, марка? И так далее.
так как реклама - это направленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и услуг с целью создания или увеличения спроса на них.
Образ товара (торговой марки) в сознании покупателя однозначно выделяющий товар или услугу среди конкурентов в данной целевой группе и товарной категории называется брендом.
Семантического (языкового, словесного) образа