«Анализ творческих стратегий, используемых в формировании брендов».

План.

Введение.

1. Творчество в рекламной деятельности и оценка российскому креативу.

2. Различия между рекламной стратегией и творческой рекламной стратегией.

2.1.Рекламная стратегия.

2.2. Творческая рекламная стратегия.

3. Творческие рекламные стратегии

3.1.Стратегии рационалистического типа.

3.1.1. Родовая стратегия.

3.1.2. Стратегия преимущества.

3.1.3. Уникальное торговое предложение.

3.1.4. Стратегии позиционирования.

3.2. Стратегии проекционного (эмоционального) типа.

3.2.1. Стратегия «Имидж марки».

3.2.2. Стратегия «Резонанс».

3.2.3. Аффективная стратегия.

4. Творческие стратегии, используемые в формировании брендов.

Заключение.

Введение.

В условиях жёсткой рыночной конкуренции, быстрого развития новых технологий, обилия товаров и услуг производитель вынужден идти на «захват» рынка. Борьба за рынок сбыта, за потребителя без знания законов рекламы бессмысленна. Реклама не только сообщает информацию о товаре, но и формирует его образ, придаёт ему социально-психологическую значимость, задаёт его позицию в ряду конкурирующих товаров. Образ такого товара называется брендом.

Бренд всё чаще становится ключевым источником отличий, которыми руководствуется клиент при совершении покупки. В эпоху увеличения выбора и насыщения товарами бренд помогает людям разобраться в хаосе. Он позволяет сделать определённый выбор в жизни. Процесс формирования бренда называется брендингом.

Невозможно построить сильный бренд, не достигнув правильного баланса между качеством продукта, его имиджем и ценой. Бренд должен быть правильно спозиционирован, должен выгодно отличаться от конкурентов, демонстрируя свои преимущества. В то же время в тех областях, где сильны конкуренты, он должен, по крайней мере, дотягивать до их уровня. Для того, чтобы бренд не утратил свою конкурентную позицию, он должен получать адекватную рекламную поддержку. Таким образом, в создании бренда не обойтись без рекламы. Можно сказать, что реклама это коммуникативная составляющая брендинга. Соответственно должна быть сильной и творческая сторона рекламной деятельности.

Целью курсовой работы является анализ творческих рекламных стратегий, используемых в формировании брендов.

В курсовой работе ставится ряд задач:

- дать определение творчеству в рекламной деятельности;

- выяснить, что такое рекламные стратегии и чем они отличаются от творческих рекламных стратегий;

- какие из рекламных стратегий используются в формировании брендов;

- связать теорию с практикой сегодняшнего дня и найти её воплощение в продукции ведущих производителей России.

Описание рекламной стратегии в курсовой работе дано из учебника Ромата Е.В. «Реклама».

Для рассмотрения творческих рекламных стратегий изучено учебное пособие Грановского Л.Г. и Полукарова В.Л. «Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса» и монография Пироговой Ю.К. и др. «Рекламный текст. Семиотика и лингвистика».

Определения бренда и брендинга и их описание были взяты из учебника Батра Р., Майерса Д. Д., Аакера Д.А. «Рекламный менеджмент», монографий Ванэкена Б. «Бренд-помощь» и Ковриженко М. «Креатив в рекламе».

Зарубежные авторы, такие как Джулер А.Д., Дрюниани Б.Л. и Батра Р, Майерс Д.Д., Аакер Д.А. дают примеры удачных рекламных кампаний и продвижения иностранных брендов. Для рассмотрения национальных брендов были использованы учебное пособие Филиппа Александрова «Хроники российской рекламы» и журналы «Индустрия рекламы», «Рекламные технологии», «Секрет фирмы». Высказывания различных авторов по проблеме креатива, также взяты из журналаов. А рассмотрение творчества в рекламной деятельности, затронутое в курсовой работе дано по монографии Ковриженко М. «Креатив в рекламе» и учебному пособию Морозовой И. «Рекламный Креатив: в поисках ненавязчивой идеи».

Интернет также даёт много различных примеров.