3. Економічний аналіз у журналістських творах

Предметом загальноекономічного аналізу в ЗМІ являється вся економіка, її окремі сфери, господарство окремих країн чи регіонів, а також певні окремі види бізнесу і т. д. Публікації, які містять такого типу аналіз можуть бути використані при формуванні стратегії інвестиційної політики для прийняття важливих управлінських рішень, підготовки законодавчих актів та інших відповідальних дій. Економічний аналіз перед усім присутній в діловій пресі, яка спеціалізується на теоретичних проблемах економіки.

Загальноекономічний аналіз допомагає вирішити загальні соціальні задачі і в першу чергу сприяє:

• Формуванню ринкового мислення;

• Пропаганді цивілізованого підприємства;

• Соціальній орієнтації бізнесу;

• Збалансованості економічних інтересів різних суспільних груп, соціальних класів.

Дані економічних досліджень активно використовуються не тільки в спеціалізованій ( діловій) пресі, але й в універсальних виданнях. Статистичні дані і цифрові викладки являються вагомим аргументом у виступах журналістів. Наприклад, показують яка кількість засобів знадобиться для «розкрути» глянцевого журналу. Міжнародна норма на розвиток видання – 2 – 3 роки. Журнал в 100 сторінок, який виходить 12 разів в рік, коштує 1,4 долара за екземпляр. На утримання редакції йде 600 тис. доларів. Існують різні ціни на видання газет. Маленька офсетна типографія коштує – 10 – 15 млн. доларів, і її можна поставити, де завгодно. Створення типографії так званого глибокого друку, наприклад в Росії представляє певні труднощі. Повинно існувати чимало предпосилок. Наприклад, ділянка, на якій буде будуватися типографія, повинна знаходитися в якості власності, а не бути орендованою. І поки не вирішено питання про купівлю землі у власність, достатньо важко вкладати 80 – 90 млн. доларів в технологію процесу на ділянці, яка навіть не належить вам.

Різновиди економічного аналізу:

• Фінансовий аналіз. Статистичні дані, приведені в інтерв’ю газети «Труд» з президентом Міжнародної асоціації політичних наук політичним психологом Е. Шестопал, загострюють увагу, адже цифри наглядно показують, скільки коштує кандидат в депутати на державному рівні. У Росії на виборах в Думу один кандидат, по деяким підрахункам використовував близько 7 млн. доларів. І далі автор помічає: «Все залежить від особистості: якщо кандидат відомий, такої суми не потрібно, якщо ж кандидат нічим не примітний – і мільйона буде замало.» Цифри і статистичні дані можуть бути серйозними аргументами. Публікації, які містять такого роду аналіз, адресовані насамперед діловій аудиторії. Фінансовий аналіз займає основне місце в спеціалізованих періодичних виданнях – фінансових газетах, журналах, бюлетенях. Як правило, при підготовці аналітичних публікацій по фінансові тематиці журналісти користуються послугами спеціалістів-фінансистів чи прес-служб банків, банківських союзів, відділів маркетингу банків, служб паблік-рілейшнз, різноманітних державних органів (прокуратури, податкової міліції і т. д.), отримують дані із рекламних публікацій. Звернення до таких послуг є насущною необхідністю, коли цілю фінансового аналізу є, наприклад, зіставлення рейтингів банків, їх класифікація по групам надійності, по видам пропонованих послуг. У творчості журналіст-аналітик повинен виходити з того, що фінансовий аналіз – це частина економічного аналізу стану суспільства, юридичних і фізичних осіб, з визначенням джерела надходження матеріальних засобів і шляхів їх подальшого обігу. Початковим напрямом фінансового аналізу являється уявлення про те, що фінансові потоки повинні відповідати законодавчим актам, прийнятого на дату зіставлення фінансового звіту. В поле зору журналістів потрапляють статистичні матеріали Національного банку України, Міністерства фінансів, Податкової інспекції. Це цінна інформація для журналіста, який займається фінансовим аналізом. На жаль, журналісти часто дають неточну і неперевірену інформацію, яка опирається на сумнівні методики, матеріали, які базуються на самостійних підрахунках.

• Виробничо-технічний аналіз. Ціль такого аналізу – з’ясувати, яким чином наявність тієї чи іншої техніки, обладнання, різноманітних технічних установок, станків, може забезпечити виконання виробничих задач в даний момент. Виробничо-технічний аналіз допомагає в разі необхідності визначити особливості та змінити технічні механізми виробництва, необхідність купівлі того чи іншого обладнання, машин, інструментів і т. д. Виробничо-технічний аналіз зазвичай супроводжується технологічним аналізом, оскільки необхідна технологія виробництва можлива тільки при наявності необхідної технічної бази і при певному рівні відповідності цієї бази стандартним вимогам. Наступною ціллю виробничо-технічного аналізу на сторінках преси може бути вивчення організації праці виробничого колективу, експлуатації ним техніки, виконання вимогам техніки безпеки, раціоналізації виробництва. При цьому оцінка стану виробничо-технічної бази, ефективність організації праці, виконання технології виробництва. Це дає можливість більш точно визначити і проаналізувати створити умови для подальшого удосконалення виробничо-технічних сторін діяльності виробництва. Журналіст, який має необхідні знання, досвід роботи в конкретній виробничій сфері в ряді випадків може провести подібний аналіз. Обов’язковою умовою таких публікацій – є посилання на рішення експертів та прогнози і пропозиції спеціалістів виробничої сфери. В пресі, як правило, використовуються лише фрагменти виробничо-технічного аналізу роботи підприємства. В більш повному вигляді такий аналіз може бути представлений на сторінках виробничо-технічних видань – газет, журналів, бюлетенів.

• Комерційний аналіз. Аналізуючи комерційну діяльність підприємства, журналіст повинен з’ясувати ряд її найбільш важливих моментів: встановити кредитну історію підприємства, дізнатися ким і коли воно було створене, яку форму власності являє, який у нього статус як юридичної особи (відкрите акціонерне товариство, акціонерне товариство закритого типу, держпідприємство і т. д.), виявити скільки років підприємство тримається на ринку, в яких банках обслуговується, який обіг капіталу. Найважливішим показником успішності комерційної діяльності підприємства являється рівень рентабельності. При цьому варто встановити, які рівні плануються, і які реальні рівні рентабельності (їх співвідношення). Необхідно також виявити масу приросту (скільки отримано в цілому); відносний приріст ( на одну грошову одиницю затрат). Теоретичні знання щодо питань комерції, які являються основою її ефективного аналізу, журналіст може отримати, ознайомившись зі спеціальною літературою, яка у великій кількості є у продажу.

Журналісту недостатньо тільки ґрунтовно вивчити основи економіки, ринкових відносин, він повинен володіти знаннями і мисленням, щоб вільно орієнтуватися у тонкощах антимонопольних податків, валютного регулювання, біржових механізмів і т. д.