3. Чистая монополия и ее роль в экономике

В редких случаях продукцию на данный рынок поставляет единственная фирма – чистая монополия. Не только отсутствуют другие фирмы, которые производили бы такую же продукцию, нет и фирм, которые бы производили товары-заменители или товары, которые бы незначительно отличались.

Чистая монополия обладает значительной рыночной властью, т.е. способна существенно повышать цены вше предельных издержек, а также осуществлять ценовую дискриминацию потребителей. Для монополии характерна Х-неэффективность.

В реальной экономике чистые монополии достаточной редки. Исторически можно привести немного примеров фирм – чистых монополий, причем они оставались в этом статусе недолго: американская фирма Alcoa - единственный производитель алюминия в период 1940-х годов, IBM - монополист по производству больших компьютеров в 1960-е – начале 1970-х гг., Xerox – практически единственный производитель копировального оборудования в 1960-е-1970-е годы.

Основной причиной существования чистой монополии является наличие явной экономии от масштаба производства. Наименьшие издержки на единицу продукции (себестоимость) и, следовательно, низкие цены могут быть достигнуты, когда фирма полностью удовлетворяет рыночный спрос в данной продукции. Издержки на единицу продукции при малых и средних объемах производства настолько велики, что не позволяют этим фирмам вести бизнес при сложившейся цене. Такая ситуация характерна для естественной монополии – обычно это предприятия, поставляющие населению электроэнергию, газ, водоснабжение, осуществляющие перевозки по железной дороге, оказывающие почтовые услуги и т.д.

Если рыночные условия благоприятны для естественных монополий, последние получают государственную поддержку или национализируются и становятся государственными.

Проведем стандартный предельный анализ монополии, ее решения относительно цены, объеме производства в условиях отсутствия государственного регулирования.

Допустим, целью монополии будет максимизация прибыли. Особенность чистой монополии в том, что кривая ее спроса (D=AR) является отраслевой кривой спроса, т.к. других фирм в отрасли нет по определению.

Монополия фактически создает цену продукции, но при этом подчиняется закону спроса. Максимум прибыли достигается при таком объеме производства, когда МС=МR, максимальной выручке будет соответствовать MR=0.

В общем виде функция спроса (AR) задается уравнением Р=а-в∙Q.

Общая выручка (доход): TR=p∙Q=(a-b∙Q)Q=a∙Q-b∙Q².

Предельный доход MR=

Г рафически совокупную и максимальную прибыль изобразим (рис. 64):

Рассмотрим пример вычисления максимизирующего прибыль объема выработки чистого монополиста.

Функция спроса монополиста: Р=5000-17Q, а функция издержек: ТС=7500+200Q²+Q³.

Максимум прибыли достигается при MR=MC.

MR=

MC=

При MR=MC получим: 3Q²=4800 и Q_opt=40.

π_max=TR₄₀-TC₄₀=52000.

Pm=5000-17Q_opt=4320.

Чистая монополия существует потому, что она защищена рядом барьеров, не допускающих в отрасль независимых конкурентов. Эти барьеры:

1. преимущества крупного производства (вплоть до естественной монополии);

2. легальные барьеры – монополия на источники сырья, права на изобретения, патенты, лицензии, ноу-хау;

3. нечестная (недобросовестная конкуренция) – использование демпинга, резкое снижение цен – ниже издержек производства; лишение потенциальных конкурентов кредита, источников сырья, транспортных путей; негативные PR-акции.

В ценообразовании монополии широко используют ценовую дискриминацию, т.е. практику установления цен на один и тот же товар разных цен для разных групп потребителей. Цель – увеличение общей прибыли по сравнению с продажей по одной цене. Ценовая дискриминация возможна при следующих условиях:

1. Продавец-монополист контролирует цену.

2. Существуют разные группы потребителей с разными доходами, предпочтениями, эластичностью спроса.

3. Потребители не могут купить товар (услугу) по более низкой цене и перепродать по более высокой, т.е. отсутствует ценовой арбитраж (замкнутость потребительской группы).

Различают ценовую дискриминацию трех типов:

а) Ценовая дискриминация I рода (совершенная, полная), когда монополист для каждого покупателя устанавливает свою цену, которую он может заплатить, т.е. цены устанавливаются по кривой спроса потребителей. Например, опытный, популярный адвокат назначает разные цены за свои услуги разным по достатку клиентам. Аукционы и тендеры, когда аукционисты собирают заявки с условиями продажи и покупки, а затем удовлетворяют самые выгодные. Торги валютой на ММВБ в рамках Единой торговой сессии в Системе электронных лотовых торгов, когда система выстраивает заявки на покупку и продажу валюты в определенной очереди в соответствии с заявленными курсами.

б) Ценовая дискриминация II рода – это дискриминация по объему покупок, когда цены для разного количества товаров разные: оптовые и розничные. Или цена по схеме 2 товара+1 бесплатно и т.п. Могут применяться следующие виды скидок: скидки с количества; кумулятивные скидки – цена уменьшается пропорционально общему объему покупок за период; скидки лояльности – цена уменьшается при приобретении большой доли товаров у данного продавца (розничный продавец, например, получает 15% скидку у данного оптовика, если постоянно закупает товары у него в объеме не менее 70% своей торговли). «Аэрофлот» уже 2,5 млн. пассажиров привлек программой «Аэрофлот-Бонус», когда ее участник через сайт получает дополнительные премиальные мили (для себя, родственников, детей от 2-х лет), которые накапливаются, например, на бесплатный билет, на обслуживание по «золотой» или «серебряной» карте в VIP-залах. Отель рекламирует: «Бронируйте за 21 день со скидкой 25%, две ночи в выходные со скидкой 20%, бронируйте три ночи со скидкой 10%».

в) Ценовая дискриминация III рода, когда монополист сегментирует рынок и спрос таким образом, что для каждого сегмента устанавливаются разные цены:

• более низкие цены для пенсионеров по дисконтным картам;

• более низкие цены на телефонную связь в ночное время (для богатых все равно, когда звонить, а для бедных – это важно);

• огромные скидки (30-70%) при распродажах коллекций одежды;

• низкие тарифы на авиабилеты зимой;

• разные цены на входные билеты в музей для россиян и иностранцев.

При этом общей убыточности для монополиста не будет, т.к. на основных сегментах будет получена прибыль, к тому же и ограниченные сегменты, связанные со скидками, бонусами, распродажами могут давать значительный доход и прибыль при существенном росте объема продаж. Известно, что до трети своих доходов крупнейшие сети получают в рождественские, пасхальные и другие массовые распродажи.

Рассмотрим пример. Известна функция затрат предприятия-монополиста: ТС=30+20Q и функция спроса на продукцию монополиста на двух сегментах рынка: Р₁=40-2∙Q₁, P₂=80-10∙Q₂. Монополия проводит ценовую дискриминацию III рода. Определить объем продаж и цены на каждом из двух сегментов, максимизирующие прибыль монополии.

Решение. Условие, обеспечивающее максимум прибыли монополии, проводящей ценовую дискриминацию, – это равенство предельной выручки на каждом сегмента рынка предельным затратам на выпуск продукции:

MR₁(Q₁)=MR₂(Q₂)=MC(Q₁+Q₂).

Находим функции общей выручки на каждом сегменте:

TR₁=Р₁∙Q₁=(40-2∙Q₁)∙Q₁=40∙Q₁-2∙Q₁²;

TR₂=Р₂∙Q₂=(80-10∙Q₂)∙Q₂=80∙Q₂-10∙Q₂².

Определим функции предельной выручки для каждого сегмента рынка:

MR₁(Q₁)=40-4∙Q₁;

MR₂(Q₂)=80-20∙Q_2.

Находим величину предельных затрат: MC=

Определяем объем продаж на каждом сегменте:

40-4∙Q₁=20, откуда Q₁=5;

80-20∙Q₂=20, откуда Q₂=3.

Подставляя значения Q₁ и Q₂ в функцию спроса, находим цены, устанавливаемые монополией на каждом сегменте:

P₁=40-2∙5=30;

P₂=80-10∙3=50.