Вопросы для контроля и задания

1. Объясните, почему развалились в 1990-е годы гиганты советской индустрии: Кировский завод в Санкт-Петербурге, ЗИЛ в Москве, ряд машиностроительных заводов на Урале и в Поволжье?

2. В чем разница судебного и экономического (финансового) арбитража?

3. В городе появился новый ВУЗ. Учитывая высокую потребность регионального рынка труда в кадрах, которые собирается готовить ВУЗ, а также поддержку региональных и федеральных властей, прием в него и номенклатура специальностей будут ежегодно расти. Какую организационную структуру Вы могли бы предложить ректору нового вуза, учитывая, что основная часть студентов будет учиться бесплатно, за счет бюджета?

Варианты:

А) Деление на факультеты, обладающие широкой автономией, в том числе в финансовых вопросах.

Б) Деление на факультеты, не обладающие финансовой самостоятельностью.

В) Деление на факультеты с разной степень автономии.

Попробуйте также квалифицировать эти варианты как похожие на холдинг, дивизиональную структуру, унитарную структуру.

4. Назовите фамилии известных российских предпринимателей-старообрядцев. Каков их вклад в российскую экономику ХIХ века? Найдите примеры их социальной ответственности.

5. Почему фирму определяют как систему контрактов?

6. Приведите пример предпринимательской бдительности.

7. Назовите основные этические проблемы коммерческих фирм. Существуют ли особые проблемы у фирм индустрии финансовых услуг?

Тема 12. Несовершенная конкуренция: модели, ценообразование, конкурентные преимущества

1. Характеристика несовершенной конкуренции. Монополистические структуры.

2. Монопольное ценообразование и рыночная власть.

3. Поведение фирм на рынке монополистической конкуренции.

4. Монополизация и эффективность.

5. Силы конкуренции и конкурентные преимущества.

1. Характеристика несовершенной конкуренции. Монополистические структуры

Несовершенная конкуренция характерна такому типу рыночной структуры, когда существует дифференциация продукта (например, много похожих, но разных товаров – телевизоры, компьютеры разных марок и характеристик), ограничен доступ на рынок для фирм, может наблюдаться конкуренция по неценовым показателям (качество, сервис, дизайн и т.д.) и по ценам.

Несовершенная конкуренция может выступать в форме следующих монополистических рыночных структур: 1) монополии, 2) олигополии, 3) монополистической конкуренции. Иногда последние две формы рассматривают как разновидности полиполии (рыночная ситуация, в которой существует ограниченное количество крупных продавцов, достаточное для поддержания условий конкуренции). Чистая монополия существует тогда, когда товару единственного производителя не существует близких заменителей (заместителей). Чистая монополия может быть оправдана с точки зрения наивысшей экономической эффективности, когда экономия от масштаба производства настолько велика, что единственная фирма может обеспечить продукцией весь рынок при меньших издержках, чем несколько открыто конкурирующих фирм. Это ситуация естественной монополии, т.е. удельная себестоимость предоставления товаров или услуг дополнительному пользователю при большом объеме производства снижается, сокращая или устраняя сферу конкуренции.

К естественным монополиям относятся коммунальные предприятия в городах (электросети, водоканал); владельцы уникальных природных ресурсов (нефть, газ, микроклимат для курорта) или патентов на изобретения, технологии. Но в реальных рыночных условиях ситуации чистой монополии крайне редки: «Алкоа» в 1940-е годы монополизировала в США производство алюминия, так как контролировала месторождения основного исходного сырья – бокситов; «Ксерокс» в 1970-е годы фактически не имел конкурентов на рынке копировального оборудования, так как только он обладал соответствующим патентом.

Олигополия – это конкуренция между немногим числом фирм в отрасли. Причем, вовсе не обязательно, чтобы это были очень крупные предприятия (как, например, автомобильные фирмы-конкуренты). В маленьком городке могут быть 2-3 банка, несколько юристов – это также олигополисты. Но обычно под олигополией понимают крупную фирму, из числа немногих контролирующих данный рынок. Каждая фирма-олигополия своими решениями и действиями серьезно воздействует на конкурентов (в области цен, объемах продаж, услуг покупателям, инноваций). Если немногие фирмы производят всю продукцию отрасли и эта продукция не имеет особых различий, является стандартной (сталь, цемент, химические вещества), то в данной отрасли действует чистая олигополия. Если же несколько фирм доминируют на рынке дифференцированной продукции, имеющей различия (автомобиле- и авиастроение, производство сигарет, телевизоров, холодильников, пива и т.д.), то эта отрасль называется дифференцированной олигополией.

Монополистическая конкуренция связана с дифференциацией продукции, наличием на рынке многих продавцов, конкуренцией по ценам и неценовым показателям, существованием множества товаров-заменителей. Тогда каждый продавец обладает монополией над своим вариантом товара (пиво Heineken, кофе Nescafe, джинсы Levi’s Strauss, стиральный порошок Persil и т.д.).

В практике западных государств используются ряд показателей степени монополизации в конкретной отрасли. Наиболее популярен индекс монополизации Херфиндаля-Хиршмана (Н-Н), который суммирует квадраты процентных долей отраслевого рынка первых нескольких компаний:

где Si – доля i компании (в %),

i – обычно от 1 до 8.

Например, для чистой монополии I_H-H=100²=10000, для дуополии в равными долями I_H-H=50²+50²=5000, для олигополии из четырех с равными долями I_H-H=25²+25²+25²+25²=2500.

В США высокомонополизированной считается отрасль с Iн-н более 1800.

В российском законе о защите конкуренции (№ 135-ФЗ, 2006) прописаны следующие критерии монополистического доминирования:

1. 35-50% доли рынка для одного предприятия, т.е. Iн-н>min1225, а скорее всего, более 2000;

2. первые три предприятия >50% рынка (выпуска отрасли) - Iн-н≈1600;

3. первые пять компаний >70% рынка (Iн-н≈1400).

Хотя в условиях несовершенной конкуренции продолжает действовать рыночный механизм, он заметно отличается от условий совершенной конкуренции.

В о-первых, различаются по своему виду линии спроса на продукцию данной фирмы. При совершенной конкуренции фирма не влияет на цену, а просто «принимает» рыночную цену, т.е. линия спроса на продукцию фирмы не зависит от цены (рис. 50 а). При несовершенной конкуренции фирма изменяет цену на свою продукцию и это влияет на спрос на ее продукцию (рис. 50 б).

Во-вторых, для фирм, работающих в условиях монополистических рыночных структур (монополия, олигополия, монополистическая конкуренция), не существует линия предложения. Это объясняется отсутствием пропорциональной зависимости между ценой и производимым фирмой-монополистом количеством продукции.

В -третьих, для монополистических фирм характерны следующие графики среднего и предельного дохода (рис. 51):

Если кривая спроса описывается линейной функцией, то кривая MR тоже линейна и имеет наклон в два раза круче, чем AR, т.е. 0Q₁=Q₁Q₂. Это соотношение справедливо и для чистой монополии, и для олигополии и монополистической конкуренции. Но в последних случаях кривые AR и MR более пологи, чем для монополии.

Монополисты используют эффект масштаба, т.е. добиваются снижения удельных (на единицу продукции) издержек при росте выпуска продукции. Тогда фирма, даже снижая цены, может получать прибыль и иметь преимущества перед конкурентами. Но более типична ситуация, когда используются высокие монопольные цены (Pm>MC), по которым реализуется Qm количество продукции. Графически это выглядит так (рис. 52):

Для монополии справедливо общее правило максимизации прибыли, когда MR=MC – это условие равновесия монополистической фирмы, ему соответствует оптимальный объем производства Qm и цене P_В. Но монополия имеет возможность поднять эту цену при объеме выпуска Qm до уровня Pm. Эта цена отличается от цены конкурентного равновесия (когда спрос, соответствующий AR=D, равен предложению S=MC) P_E равной MC.

Монополисты в своей ценовой стратегии учитывают взаимосвязь эластичности спроса по цене и выручки (дохода). Это взаимодействие для монополии, спрос на продукцию которой описывается линейной функцией P=a-bQ, линия MR=a-2bQ, а общий доход (выручка) TR=аQ-bQ² иллюстрируется на графике (рис. 53).

К огда спрос эластичен, то снижение цены ведет к росту совокупной выручки. При неэластичном спросе снижение цен сокращает доход и необходимо, наоборот, поднимать цену. Максимальный доход фирма будет получать при цене и выпуске, соответствующим единичной ценовой эластичности.

Можно сказать, что при монополизации производства, когда монопольная цена превышает предельные издержки (Р_M>MC) общество несет чистые убытки (так называемый «мертвый груз» монополии), связанные с ликвидацией излишков потребителей и производителей. Последние связаны, как известно с тем, что при наличии свободной конкуренции устанавливается самая низкая цена для потребителей и самая высокая для производителей. Потребительский излишек (выигрыш) соответствует площади треугольника P_EAE, а излишек (выигрыш) производителя – площади треугольника BP_EE (рис. 54):

При несовершенной конкуренции общество теряет этот совокупный выигрыш, равный площади треугольника АЕВ (рис. 55):

В 1950-е годы А. Харбергер измерил величину этого треугольника, применительно к условиям монополизации американского рынка. Он показал, что для промышленного сектора США потери общества из-за монополизации составляют порядка всего 0,1% ВВП, т.е. примерно 15 млрд. долл. сегодня. Поэтому проблема «мертвого груза» чистой монополии не является такой уж серьезной, как представлялась рядом экономистов и, особенно, политиков.