Раздел II. Основы микроэкономической теории Тема 6. Основы анализа спроса и предложения

1. Особенности микроанализа рыночной экономики.

2. Спрос, предложение, рыночное равновесие.

3. Эластичность, ее показатели, практическое значение.

1. Особенности микроанализа рыночной экономики.

Переходим к детальному анализу рынка одного товара с позиции таких его субъектов, как домохозяйства (индивиды) и фирмы. В экономической науке такой микроэкономический анализ набрал силу с конца XIX века, когда сформировался развитый, насыщенный рынок во многих странах. Такой анализ широко использовал методы предельных оценок, оптимизации потребительского выбора, сопоставление альтернативных вариантов экономических решений. Отсюда традиционными составляющими микроэкономической теории являются:

1. исследование рыночного равновесия и его элементов;

2. изучение потребительского поведения и потребительского выбора;

3. теория фирмы и рыночных структур;

4. теория микроэкономической политики государства.

Рождение микроэкономики принято связывать с неоклассической теорией А. Маршалла, Ф. Эджуорта, А. Пигу, а также с работами В. Парето, Д.Б. Кларка и др.

Микроэкономика исходит из следующих фундаментальных аксиом:

1. Участники рынка конкретного товара (услуги), т.е. его продавцы и покупатели ведут себя рационально и стремятся максимизировать свою полезность, связанную с этим товаром (услугой).

2. Наиболее эффективным является такое распределение ресурсов в экономике, при котором на рынке каждого товара (услуги) достигается равновесие между спросом и предложением.

3. Эффективному и стабильному развитию рынка способствуют равновесные цены. На эффективных рынках цены быстро и точно отражают все изменения рыночной информации – цены быстро на нее реагируют (например, гипотеза эффективных финансовых рынков – ЕМН).

2. Спрос, предложение, рыночное равновесие

Центральная фигура в микроэкономике – потребитель. Спрос (D – demand) – это количество товара или услуги, которые потребитель покупает или желает купить в течение какого-то периода.

Величина спроса (Q_d) зависит от следующих факторов:

а) цена данного товара (р);

б) цены на взаимозаменяемые (например, масло и маргарин) и взаимодополняемые товары (например, компьютер и программное обеспечение);

в) неценовые факторы – доход и предпочтения потребителей, изменение числа потребителей и структуры их доходов.

Закон спроса (А.Маршалл, 1890г.) показывает, что величина спроса обратно пропорциональна цене, если все другие факторы не изменяются. Этот закон подтверждается практикой, подчиняется принципу убывающей предельной полезности, связан с эффектом дохода (при снижении цены увеличивается реальный доход, больше благ получишь) и эффектом замещения (при снижении цены товар дешевеет относительно других и покупать его выгоднее, он оттягивает спрос от других товаров).

Можно показать, что закону спроса не противоречат эффект Веблена о демонстративном потреблении дорогих вещей богачами и спрос на гиффеновы товары (товары первой необходимости для бедняков), который растет при росте цен. Или ситуация на фондовых рынках, когда спрос на акции растет при росте их курсов. И богач, и бедняк, и финансист-инвестор будут стремиться заплатить меньше за большее количество товара или ценных бумаг.

Функция спроса от цены имеет вид: Q_d=D(p) или P=F(Q_d).

Графики конкретных ситуаций функций спроса показаны на рис. 5:

При изменении цены величина спроса меняется, но кривая спроса не изменяется – передвижения по кривой спроса.

Е сли зависимость спроса от цены не изменяется, но меняются неценовые факторы (доход, количество потребителей и их предпочтения, ожидания будущих изменений цен), то вид кривой не изменяется, но она будет передвигаться параллельным переносом вправо–вверх, если спрос растет и влево–вниз при уменьшении спроса (рис. 6).

Реальная кривая спроса на товар имеет следующий вид: Q_x=aP_x^b*P_y^c*P_z^d*I^h*A^g*Oⁱ, где P_x – цена товара Х; P_y – цена товара-заменителя Y; P_z – цена товара-дополнителя Z; I – доход потребителя; A – расходы на рекламу; О – остальные факторы. Если х и у – заменители, то с>0, если x и z – дополняют друг друга, то d<0.

Спрос на товар на практике устанавливается на основе маркетинговых исследований, которые должны дать ответ на вопросы об оценке вероятного объема продаж товара и о вероятной цене. Прямое маркетинговое исследование включает составление из типичных потребителей продукта «фокусной группы», являющей статистически репрезентативной выборкой. Затем производится опрос фокусной группы: сколько этого продукта потребители будут покупать по разным ценам. Результаты опроса фокусной группы распространяют на весь потенциальный рынок. Ответы участников этой группы в виде точек наносятся на график зависимости спроса от цены. Статистическая обработка этих точек методом наименьших квадратов дает приблизительную линию (уравнение) кривой спроса. По большинству товаров широкого потребления эта реальная кривая спроса несколько изогнута, но близка к прямой линии линейной функции спроса.

Очень важной проблемой является связь между спросом и выручкой фирмы. Различают совокупную выручку TR=P∙Q, среднюю выручку от единицы товара AR=TR/Q=P и предельную выручку MR, показывающую изменение совокупной выручки при изменении количества проданной продукции на единицу, MR= .

К ривая спроса для фирмы одновременно является кривой средней выручки фирмы (рис. 7а). При постоянной цене реализации (P=const), линия спроса горизонтальная, а TR – прямая линия, выходящая из начала координат и имеющая наклон, соответствующий цене (рис. 7б).

Если кривая спроса для фирмы описывается линейной функцией P=a–b*Q, т.е. имеет отрицательный наклон, то кривая MR описывается линейной функцией и имеет наклон в два раза круче наклона функции спроса и AR. Соответствующая функция кривой TR описывается параболической функцией и имеет форму холма, пик которого точной равен тому объему продаж, при котором MR=O.

Д ействительно, TR=P*Q=(a–bQ)*Q=aQ–bQ²; MR= =a-2b*Q (рис. 8а).

Когда спрос описывается нелинейной функцией, вогнутой или выпуклой к началу координат, то MR и TR описываются нелинейными функциями, MR всегда находится под линией D=AR, а максимуму TR соответствуют MR=0.

а) P=a-b*Q+c*Q² – вогнута к началу координат; AR=a-b*Q+c*Q²; TR=P*Q=AR*Q=a*Q-b*Q²+3*c*Q³; MR= =a-2b*Q+3*c*Q² (рис. 8б):

б ) P=a+b*Q-c*Q² – выпуклая к началу координат; AR=a+b*Q-c*Q²; TR=a*Q+b*Q² -3*c*Q³; MR= a+2b*Q-3*c*Q² (рис. 8в).

Предложение (S – supply) – это количество товаров или услуг (Q_s), которые производители готовы продать по определенной цене (P) за определенный период. Предложение прямо пропорционально цене и это выражается соответствующим уравнением Q_s=S(P) и графиком (рис. 9).

П ри изменении цены S изменяется по кривой S(P). Если изменяются неценовые факторы предложением (издержки производства, изменение числа производителей, изменение налогов на бизнес…), то происходит сдвиг кривой предложения: рост предложения – сдвиг вправо-вниз; уменьшение предложение – сдвиг влево-вверх (рис. 10).

Пересечение линий спроса и предложение называется рыночным равновесием (E). Здесь достигнуто равенство спроса и предложения, равенство цен спроса (P_d) и цен предложения (P_s). Цена равновесия P_e=P_d=P_s обеспечивает рыночное равновесие Q_d=Q_s=Q_e.

О тсюда записываем простую модель рыночного равновесия и строим график «рыночного креста» (рис. 11):

Обратите внимание на следующее:

а) состояние равновесия – наиболее устойчивое положение рынка, рыночные цены стремятся к равновесной цене;

б) если произойдут сдвиги спроса и предложения, то равновесие и равновесная цена установятся на другом уровне;

в ) при отклонениях цен от равновесной, возникают ситуации избытка предложения, дефицита, избыточного и недостаточного спроса. Эти ситуации обычно иллюстрируют графики (рис. 12а и 12б):

В экономической науке известны модели, характеризующие рыночное равновесие:

1. м одель «аукциониста» Л. Вальраса (1874), который «нащупывает» равновесную цену через уменьшение избыточного спроса (Qd-Qs→0) (рис. 13):

2) «паутинообразная» модель Я. Тинбергена (1930), которая отвечает на вопрос об устойчивости рыночного равновесия во времени.

Спрос в момент времени t определяется ценой спроса в этот момент t: Dt=D(Pt). Предложение же в момент t определяется ценой предложения в момент t-1:St=S(P_t-1). Все это можно отобразить на графике (рис. 14 а):

Равновесие будет устойчивым, если ценовая паутина «закручивается», ряд цен сходится к равновесной цене. Это будет наблюдаться, когда наклон предложения S более крутой, чем наклон спроса D. Если, наоборот, наклон D более крутой, чем наклон S, то равновесие не будет устойчивым, ценовой ряд будет расходиться (рис. 14 б):

Е сли наклоны S и D одинаковы, то имеем случай осцилического рынка, осцилических колебаний цен вокруг какого-то уровня (в XIX веке в Германии «свиной рынок») (рис. 14в).