В24.Специальные налоговые режимы: усн, енвд

Упрощенная система налогообложения (УСН) — специальный налоговый режим, направленный на снижение налоговой нагрузки на субъекты малого бизнеса и среднего бизнеса, а также облегчения и упрощения ведения налогового учёта и бухгалтерского учёта. УСН введена Федеральным законом от 24.07.2002 N 104-ФЗ.

Потенциальный налогоплательщик самостоятельно принимает решение о применении УСН и уведомляет об этом налоговый орган по месту своей регистрации (месту жительства). В настоящее время разработаны механизмы перехода на УСН и отказа от нее, способы учета доходов и расходов, исчисления налоговой базы, формы налоговой отчетности и т.д.

Применение УСН организациями предусматривает замену уплаты налога на прибыль организаций, налога с продаж, налога на имущество организаций и единого социального налога уплатой единого налога, исчисляемого по результатам хозяйственной деятельности организаций за налоговый период. Организации, применяющие УСН, не признаются налогоплательщиками налога на добавленную стоимость, за исключением налога на добавленную стоимость, подлежащего уплате в соответствии с настоящим Кодексом при ввозе товаров на таможенную территорию РФ. Гл.преимущ-во УСН - возможность прогнозирования и планирования налогового бремени самим налогоплательщиком за счет вариативности объекта налогообложения и добровольного хар-ра выбора самой УСН.

Единый налог на вмененный доход (ЕНВД) — налог, вводится в действие законами муниципальных районов, городских округов, городов, применяется наряду с общей системой налогообложения и распространяется только на определенные виды деятельности. ЕНВД заменяет уплату ряда налогов и сборов, до 2010 года существенно сокращал и упрощал контакты с фискальными службами, подобные контакты наиболее затраты для особо малого бизнеса. Список облагаемых налогом объектов ограничен Федеральным законодательством: - бытовые и ветеринарные услуги; - услуги ремонта, техобслуживания, мойки и хранения автотранспортных средств; - автотранспортные услуги; - розничная торговля; - услуги общественного питания; - размещение наружной рекламы и рекламы на транспортных средствах; - услуги временного размещения и проживания; - передача в аренду торговых мест и земельных участков для торговли.

Региональные и местные власти могут вводить ЕНВД по указанным объектам, с возможностью их уточнения.

В35. Оценка эффективности рекламной деятельности.

Реклама требует больших затрат. Поэтому чрезвычайно важно проводить оценку эффективности рекламной деятельности, что позволяет: 1)Получить инф-ию о целесообразности рекламы; 2)Выявить результативность отд-ых средств ее распр-ния 3)Опр-ть условия оптим-го воздействия рекламы на целевые аудитории 4)Эконом-ая эффект-ть

Чтобы выявить, в какой степени реклама повлияла на рост оборота фирмы, анализируют оперативные и бухгалтерские данные. Но помимо рекламы на реализации турпродукта сказываются его качество, цена, а также место расположения тур предприятия, уровень культуры обслуживания клиентов, наличие в продаже аналог.услуг.

Эконом-ая эффект-ть рынка мероприятий может оцениваться также на основе анализа результатов эксперимента. Выбираются 2 и больше локал. рынка, на кот-м фирма осуществляет свою деят-ть в течении определенного промежутка времени с различным уровнем рекламной поддержки. Разница торговых результатов соотноситься с разницей ассигнований на рекламу, на основе чего и делается вывод об экономическом эффекте рекламы.

Коммуник-ая эффект-ть рекламы харак-ся степенью привлечения внимания клиентов, яркостью и глубиной их впечатлений, запоминаемостью рекламных обращений. Такая оценка является особенно актуальной в след. ситуациях: 1. до того, как выбран окончат, вариант рекламы обращения; 2. во время проведения рекламных мероприятий (текущ. анализ); 3. после проведения рекламных мероприятий.(послед, анализ).

Маркетинг-ая эффект-ть рекламы (исследования рынка до рекламной компании, проведение анкетирования, опросы до и после; сравнение и сопоставление данных, экономическая оценка). Рентабельность рекламы - это отношение полученной прибыли к затратам. Способ сопоставления затрат на рекламу на 1 реализованный тура-день обслуживания и полученных доходов на 1 тура-день.     Эф-ть рекл.=Дтд/Зртд

Об эффективности рекламной деятельности свидетельствует: 1)увелич/уменьш. доходов на единицу рекламных затрат по сравнению с предыдущ-ми периодами; 2)интенсивность телефонных и прямых обращений туристов в фирму после выхода рекламы; 3)заполняемость тур групп; 4)привлечение спонсоров; 5)снижение кол-ва отказов или аннуляций; 6)заключение выгодных договоров

Лучший канал продвижения, как реклама - "из уст в уста" - каждый турист, вернувшийся из путеш-я делится впечатлениями с родственниками, друзьями, коллегами. Чёткая орг-я и высокое качество услуг для любой турфирмы явл-ся решающим фактором в продвижении своего турпродукта на рынке.

В36. Средства распространения туристкой рекламы представлены:

1.пресса часто использует средства распространения рекламы: статьи, репортажи, обзоры, объявления, купоны

2. печатная реклама - важнейшее средство распределения рекламной информации: А) туркаталог - печатное издание, содержащее систематизационное представление всей турпрограммы; "+"- возможность презентовать полную программу путешествия, предлагая разные маршруты, отели, экскурсии, транс, услуги; Б) проспекты и брошюры - печатные издания небольшого объема, посвященные более узким предложениям туруслуг: одного/нескольких. турмаршрутов, услуги гостиниц, ресторанов, турцентров, санаториев; "+"- возможность описать и проиллюстрировать отделенные поездки и услуги более подробно, чем в тур.каталогах; В)  буклет - малоформатное издание; Г)  плакат - крупноформатное издание с односторонней печатью иллюстрации и рекл. слоганом, кот. отображает осн-ю идею рекламы; Д)  рекл. листовка - небольшое по объему печат. издание с текстом и иллюстрацией; экономично, выпускается большими тиражами; Е)  рекламно-подарочные издания – поздравительные и рекламные открытки, фирм-е календари, делов-е ежедневники, запис-е книжки - очень эффективны, т.к. обладают высокой проникающей способностью.

3.  радиореклама - самое массовое по охвату потребителей ср-во распред-я рекламы: А) радиообъявления - инф-я, зачитыв-я диктором с указ-ем. тел., адресов; Б) радиоролик - подгот-й радиосюжет, кот. разыгрыв-я неск.актерами (раз. голосами); В) радиорепортаж - инф-я о к-л ярмарках, выставках, продажах и т.д.

4. TV реклама - ср-во распр-я рекламы, обеспечив-е широкую имидж-рекламу т/предпр-ю: А)Телеролики - это кино- или видео- ролики, продолжит-тью от неск-ких секунд до 2-3 минут (- блиц-ролик 5 секунд, 15-20 сек. Постоянное напоминание о фирме и её услугах; - развёрнутый ролик 30 сек и более. Более полная хар-ка товара, доп-е возм-ти); Б)Телеобъявления   рекл-я инф-я, зачитывается диктором, одновременно с голосом на экране появл. номер тел., факс и др. ср-ва связи; В)Рекламные телепередачи - шоу, викторины, интервью, по ходу кот.рекламируется т/услуги и т/фирмы, т/центры; Г)Телезаставки  рисов-е и фотограф-е рекл. сюжеты, в сопровождении диктора или музыки.

5. Рекламные сувениры: А) Фирменные сувенирные изделия (предметы одежды, аксессуары, фирм-е календари, брелки, линейки блокноты, зажигалки); Б)серийные сувен-е изд-я (предметы с гравировкой или наклейками); Г)Деловые подарки

6. Реклама в интернете

7. Наружная реклама: а) щитовая реклама (панно, афишы, Эл табло, экраны); б) реклама в местах продажи (указатели, оформление интерьера офиса, спец одежда персонела); в) реклама на транспорте (так и внутри салона)