1. Цели и задачи дисциплины «Экономика маркетинга» и ее структура.

Маркетинг – это процесс разработки реализации и контроля маркетинговых стратегий, нацеленных на максимизацию доходов компании, путем построения устойчивых долгосрочных доверительных отношений с потребителями, партнерами и инвесторами.

Суть современной концепции бизнеса заключается в том, что долговременный коммерческий успех является результатом единства и взаимопроникновения трех составляющих управления: маркетинга, экономики и менеджмента.

Наличие экономической составляющей обусловлено двумя моментами. При всей динамичности современного бизнеса его цели достаточно традиционны: прибыль и рентабельность.

Основными инструментами их достижения и контроля остаются затраты и бюджет. Поэтому любая маркетинговая задача должна быть экономически обоснована и связана с бюджетом маркетингового предприятия. Многие компании измеряют месячные и годовые показатели доходности по каждой товарной линии и категории, а также для каждого рынка (сегмента) и канала распределения.

Анализируя изменения показателей рентабельности с течением времени, маркетологи могут определить слабые и сильные стороны своей компании, заблаговременно выявив потенциальные проблемы и благоприятные возможности.

Экономический подход актуален и при определении эффективности маркетинговых решений. Любое маркетинговое мероприятие должно оцениваться, в конечном счете, с точки оптимизации затрат и максимизации результативности производственной деятельности компании. Чаще всего определяется эффективность управления сбытового персонала, каналов распределения и логистики, используемых коммуникаций, а также товарной политики.

Эффективность имеет такое большое значение для конечного результата, что некоторые компании поручают специальным маркетинговым котроллерам разрабатывать стандарты производительности маркетинга измерять достигнутые результаты и выискивать новые способы повышения эффективности маркетинговых мероприятий.

2. Основные проблемы экономики маркетинга и их значимость для оптимизации маркетинговой политики фирм (предприятий).

3. Современная концепция бизнеса и маркетинг.

Ответ на вопрос «каково место маркетинга в философии современного бизнеса?» дает «ключ» к пониманию необходимости экономического обоснования маркетинговой деятельности и ее эффектиности.

Суть современной концепции бизнеса заключается в том, что долговременный коммерческий успех является результатом единства и взаимопроникновения трех составляющих управления: маркетинга, экономики и менеджмента.

Маркетинговая составляющая предопределяет ориентацию производства на потребителя, удовлетворения его потребностей с выгодой для компании. При этом компания заинтересована в создании стабильных, основаных на взаимном доверии, отношений с потребителями, которые способствуют формированию круга лояльных покупателей, постоянно приобретающих ее товары.

Эта концепция прямо противоположна ориентации бизнеса лишь на процесс производства, до сих пор превалирующей в мышлении большинства российских производителей.

Необходимость управленческой составляющей обусловлена пониманием того, успех бизнеса – результат эффективного менеджмента.

Наличие экономической составляющей обусловлено двумя моментами. При всей динамичности современного бизнеса его цели достаточно традиционны: прибыль и рентабельность.

Основными инструментами их достижения и контроля остаются затраты и бюджет. Поэтому любая маркетинговая задача должна быть экономически обоснована и связана с бюджетом маркетингового предприятия. Многие компании измеряют месячные и годовые показатели доходности по каждой товарной линии и категории, а также для каждого рынка (сегмента) и канала распределения.

Анализируя изменения показателей рентабельности с течением времени, маркетологи могут определить слабые и сильные стороны своей компании, заблаговременно выявив потенциальные проблемы и благоприятные возможности.

Таким образом, понимание единства управленческой, экономической и маркетинговой составляющих при разработке эффективных решений является философией современного бизнеса.