59

Комитет по образованию Санкт-Петербурга

Санкт-Петербургское государственное бюджетное профессиональное образовательное учреждение «Колледж «Императорский Александровский лицей»

Кузьмицкий д.В. Мдк.02.03 «маркетинг» классификация товаров

Учебное пособие для студентов профессионального образования специальности 080214 «Операционная деятельность в логистике»

Санкт-Петербург 2013

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 3

1. КЛАССИФИКАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ ПО ИЕРАРХИИ ПОТРЕБНОСТЕЙ 5

2. КЛАССИФИКАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ ПО ВРЕМЕНИ ПОТРЕБЛЕНИЯ 8

3. КЛАССИФИКАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ ПО ХАРАКТЕРУ СПРОСА 11

4. КЛАССИФИКАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ ПО ТОВАРНОМУ ПОВЕДЕНИЮ 16

5. КЛАССИФИКАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ ПО ТОВАРНОЙ СПЕЦИАЛИЗАЦИИ 18

6. КЛАССИФИКАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ ПО СТЕПЕНИ НОВИЗНЫ 55

7. КЛАССИФИКАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ ПО ТОВАРНОЙ СПЕЦИАЛИЗАЦИИ 57

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ 59

Введение

Товар – это физические объекты, услуги, места, организации, идеи, рабочая сила или все то, что предназначено для обмена. Однако прежде чем включится в процесс обмена, он должен вызвать интерес у потенциального покупателя, т. е. обладать способностью удовлетворять конкретные потребности.

В маркетинге товар является комплексом значимых для потребителя свойств (соответствие цены и качества; необходимые размеры; функциональные, эстетические, социальные характеристики; значимость; престиж; упаковка и многое другое), которые способны удовлетворить его потребность, в связи, с чем он готов приобрести его по определенной цене и в нужном количестве.

Товарная номенклатура — это совокупность всех производимых и предлагаемых фирмой для продажи товаров и услуг. Рассматривая такую совокупность, можно выделить отдельные группы товаров, схожих по своим потребительским характеристикам или призванных удовлетворять определенную потребность. Эти группы товаров называются ассортиментными группами. Ими, например, для парфюмерно-косметической фирмы могут быть: одеколон, духи, губная помада и т. д.

Каждая ассортиментная группа состоит из отдельных ассортиментных позиций (марок, моделей, разновидностей). Например, ассортиментная группа «Одеколон» может состоять из двух ассортиментных позиций: «одеколон Престиж» и «одеколон Маэстро».

Все товары принято делить на две группы: потребительские товары и товары производственного (промышленного) назначения.

Рассмотрим понятие потребительских товаров и классификации, используемые маркетингом (таблица 1).

Потребительские товары – товары, купленные конечными потребителями для личного (семейного) пользования.

Потребительские товары классифицируются в соответствии с покупательскими привычками потребителей.

Таблица 1

Классификация потребительских товаров

Критерий классификации	Тип товара
По иерархии потребностей	первой необходимости; тщательного выбора; престижные.
По времени потребления	длительного пользования; краткосрочного использования; немедленного потребления
По характеру спроса	повседневного спроса; особого (уникального, единовременного) спроса; постоянного спроса; пассивного спроса.
По товарному поведению	лидеры (новинки); локомотивы; тактические; зазывные.
По товарной специализации	продовольственные; непродовольственные; услуги.
По степени новизны	принципиально новый; кардинально усовершенствованный; модифицированный; рыночной новизны; новой сферы применения.

Товары производственного назначения классифицируются по степени их участия в производственном процессе и ценам. Выделяют три группы товаров производственного назначения: материалы и комплектующие, капитальное имущество, вспомогательные материалы и услуги.