Контрольные вопросы

1. Что такое сегментирование рынка?

2. Какие главные группы признаков используются при сегментировании потребительского рынка?

3. В чем заключаются преимущества массового и целевого маркетинга?

4. В чем сущность позиционирования товара?

5. Как определяется емкость рынка?

6. Какие стратегии охвата рынка существуют в маркетинге?

7. В чем заключается сущность комплекса маркетинга?

Учебные задания. Основные понятия

1	Рынок	14	Сегментирование рынка
2	Производственный потенциал	15	Массовый маркетинг
3	Потребительский потенциал	16	Микросегментирование
4	Емкость рынка	17	Целевой рынок (сегмент)
5	Динамика рынка	18	Сегмент рынка
6	Коэффициент рыночной концентрации	19	Целевой (концентрированный) маркетинг
7	Индекс Герфиндаля – Гиршмана	20	Макросегментирование
8	Высококонцентрированные рынки	21	Сегментирование вглубь и вширь
9	Умерено концентрированные рынки	22	Товарно-дифференцированный маркетинг
10	Низкоконцентрированные рынки	23	Предварительное сегментирование
11	Окончательное сегментирование	24	Позиционирование
12	Позиция продукта	25	Маркетинг-микс
13	Доля рынка	26	Наступательная и оборонительная стратегия

Задания

Задание 1. Разработайте, возможно, более полный перечень признаков сегментиро­вания потребителей, которые целесообразно учитывать для успешного бизнеса:

а) пивоваренному заводу;

б) производителю домашней обуви (типа домашних тапочек);

в) производителю косметических средств по уходу за волосами;

г) производителю автомобильной косметики;

д) фабрике игрушек;

е) фабрике по пошиву верхней одежды;

ж) комбинату по изготовлению, сухих завтраков;

з) производителю холодильников.

Какая дополнительная информация для сегментирования потреби­телей названных товаров вам может потребоваться?

Задание 2. Разработайте варианты позиционирования новых товаров, планируе­мых к выводу на рынок товаропроизводителями:

а) жевательной резинки;

б) стирального порошка;

в) детской одежды;

г) журналов для женщин (мужчин);

д) прохладительных напитков;

е) шоколад «Воздушный»;

ж) стиральная машина.

Какие атрибуты позиционирования уже используются существующими товаропроизводителями? Обоснуйте, почему предложенные вами варианты смогут конкурировать с позицией существующих на этих рынках фирм? Что необходимо предпринять товаропроизводителю, чтобы его позиционирование было убедительным для потенциальных потребителей?