- •Тема 1. Маркетинговая среда фирмы Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Тема 2. Комплексное изучение рынка Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Практическая задача № 1
- •Тема 3. Анализ рынка потребителей Узловые вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Тема 4. Товар и товарная политика Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Тема 5. Ценообразование и ценовая политика Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Признак цены:
- •Расчетная задача 1
- •Расчетная задача 2
- •Тема 6. Товародвижение и сбытовая политика Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия.
- •Задания
- •Тема 7. Политика продвижения. Смк Узловые вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия.
- •Задание
- •Тема 8. Синтетические смк Узловые вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия.
- •Задания
Задания
Задание 1. В табл. 1. приведены назначения выставок и ярмарок. Определите, пометив в графах 2 и 3, соответствующие назначения выставок и ярмарок.
Таблица 1. Назначение выставок и ярмарок
Назначение |
Выставок |
Ярмарок |
1 |
2 |
3 |
Оказание предприятиям, арендаторам выставочно-информационных услуг |
|
|
Реклама |
|
|
Информирование потенциальных потребителей новой продукции |
|
|
Обмен коммерческой информацией с другими регионами |
|
|
Освещение достижений в области науки, техники, технологии |
|
|
Изучение конъюнктуры рынка |
|
|
Снижение товарного дефицита |
|
|
Формирование изготовителями планов производства продукции, расширения и обновления ее ассортимента |
|
|
Вовлечение в хозяйственный оборот неиспользуемой продукции |
|
|
Формирование спроса на новую продукцию |
|
|
Выявление реального спроса на конкретную продукцию |
|
|
Оказание услуг информационно-коммерческого и посреднического характера |
|
|
Изучение товара (новизна, конкурентоспособность) |
|
|
Анализ рынка (география, конкуренция, конъюнктура) |
|
|
Сегментирование рынка (изучение потенциальных потребителей) |
|
|
Задание 2. Ниже приведены функции и задачи организаторов и участников выставок и ярмарок. Отметьте в графах 2 и 3 табл. 2., какие из них выполняют организаторы, а какие – участники?
Таблица 2. Задачи организатора и участника выставки
Функции и задачи |
Организатора |
Участника |
1 |
2 |
3 |
Определение цели выставок, ярмарок |
|
|
Декомпозиция цели (задачи) |
|
|
Разработка требований к выставке, ярмарке |
|
|
Организация привлечения участников (конкурс, осведомление) |
|
|
Подготовка экспонатов |
|
|
Подготовка персонала |
|
|
Организация проведения (павильон, размещение, оборудование, цены) |
|
|
Подготовка рекламной компании (буклеты, листовки, др. источники информации) |
|
|
Оформление бокса |
|
|
Планирование обновления информации и организация ее доставки |
|
|
Контроль работы |
|
|
Оценка эффективности мероприятия |
|
|
Принятие решений по дальнейшему использованию экспонатов |
|
|
Организация хранения и обновления экспонатов |
|
|
Мотивация участников и работников |
|
|
Подведение итогов |
|
|
Задание 3. Приведенные ниже определения соответствуют выставке или ярмарке. Укажите, какое из них соответствует «выставке», а какое «ярмарке»?
Определение: эффективное, маркетингово-коммерческое, целенаправленное, спланированное и орагнизационно подготовленное мероприятие м привлечением на конкурсной основе участников, готовых выполнить тербования устранителей (организаторов), осуществляющих кроме перечисленного контроль действий участников, в результате чего достигаются цели как устроителей, так и участников.
Определение: периодический рынок оптовой продажи и закупок товаров по выставочным образцам.