Тема № 2: финансовая среда предпринимательства

Совокупность факторов и возможностей которые окружают хозяйствующий субъект в процессе осуществления им финансово-экономической деятельности. Под факторами, в данном случае, понимается конъектура рынка (финансового, товарного) действующая система налогообложения, законодательное и нормативное регулирование. Возможности хозяйствующего субъекта определяются наличием соответствующей инфраструктуры:

1. Доступ к финансовым ресурсам через систему инвестиционно-кредитных отношений;

2. Возможность формирования инвестиционных портфелей (ряд ценных бумаг в которые произведены вложения с целью получения прибыли);

3. Применение финансовых инструментов;

Финансовая среда предпринимательства состоит из микросреды и макросреды.

Микросреда характеризуется субъектами имеющими непосредственное отношение к данной фирме и к возможностям его руководства по извлечению доходов:

1. Поставщики – юридические и физические лица обеспечивающие фирму, а также конкурентов производственными запасами, которые необходимы для выпуска готовой продукции, влияние поставщиков на финансовую деятельность фирмы значительно и может привести к отрицательным результатам, напр.: повышение цен на предметы снабжения во многом обуславливает повышение цен на продукцию компании, любые негативные события на предприятиях поставщика приводят к нарушению графика отгрузки готовой продукции;

2. Посредники – организации помогающие фирме в продвижении, распространении и сбыте готовой продукции, т.о. влияющие на величину получаемого дохода:

1. Торговые посредники – организации помогающие данному предприятию находить покупателей;

2. Посредники по организации товародвижения – помогают производителю готовой продукции создавать запасы собственных изделий и осуществлять их транспортировку от мест производства до мест назначения (складские и транспортные компании);

3. Маркетинговые посредники – организации занимающиеся маркетинговыми исследованиями, проблемами предпринимательского риска, рекламные агентства;

4. Финансово-кредитные посредники – банки, кредитные учреждения, страховые компании, основное назначение которых: помогать производителю финансировать сделки;

3. Клиенты:

1. покупатели потребительского рынка – физические лица приобретающие товар в целях личного потребления;

2. покупатели рынка производителей – организации приобретающие товар, работы, услуги для дальнейшего использования в процессе производства продукции;

3. Покупатели рынка промежуточных продавцов – физические или юридические лица приобретающие товары или услуги для последующей перепродажи и извлечения собственной прибыли;

4. Покупатели государственные учреждения – приобретают товары, услуги в целях собственного потребления, а также для использования в сфере коммунальных услуг или в целях благотворительности;

5. Покупатели международного рынка – находятся за пределами страны производства товаров или услуг;

4. Конкуренты:

1. Желания-конкуренты – это те, которые покупатель возможно захочет удовлетворить (велосипед, мотоцикл, автомобиль);

2. Товарно-родовые конкуренты – основные способы удовлетворения желания выбранной ранее покупки;

3. Товарно-видовые конкуренты – разновидности одного и того же товара

4. Марки-конкуренты;

5. Контактные аудитории – группка, которая проявляет интерес к деятельности данной фирмы и может оказать влияние на способность фирмы извлекать доход от реализации продукции, работ или услуг.

5. По характеру воздействия:

1. Благотворительные аудитории – группы, внимание которых к компании носит заинтересованный, положительный характер (спонсоры);

2. Искомые аудитории – группы в которых заинтересованно само предприятие (СМИ, помощь депутатов);

3. Нежелательные аудитории – внимание которых предприятие не должно привлекать, но обязательно вынуждено считаться с ними:

1. Банки финансовые компании;

2. Банки, СМИ;

3. Группы государственных учреждений;

4. Гражданские группы действия (союзы потребителей, защитники окружающей среды);

5. Местные группы (местные жители);

6. Внутренние группы (рабочие, служащие предприятия);

Макросреда представлена более широким окружением оказывающим влияние на конъектуру рынка в целом и включает воздействие следующих факторов:

1. Воздействия природного фактора – характеризуется определенные дефицитом некоторых видов сырья, тенденции к удорожанию энергоносителей, ростом загрязнения окружающей среды и изменения климата, проблема истощения невозобновляемых природных ресурсов заставляет искать им замену – ведет к повышению себестоимости;

2. Воздействия технического фактора проявляется в ускорении НТП², возможностях новых технологий, в росте финансирования НИОКР³, ужесточении государственного контроля за качеством и безопасностью товаров, возможности новых технологий коренным образом преобразовывают производственные процессы и в результате саму готовую продукцию;

3. Воздействия политического фактора – проявляется в увеличении числа законодательных актов регулирующих нужную деятельность в области налогового законодательства, трудового законодательства, гражданского права и уголовного, руководство должно постоянно отслеживать все изменения и строить свою деятельность;

4. Экономическая среда – величина доходов конкретного предприятия во многом определяется уровнем покупательной способности населения, который зависит в свою очередь от текущих доходов, сбережений, цен на готовую продукцию, от доступности кредитов (в более широком смысле от экономических спадов, финансовых кризисов, наличия безработицы);

5. Воздействия демографического фактора – проявляется в резком увеличении рождаемости за счет развивающихся стран, снижение рождаемости и старение населения в промышленно развитых странах, повышение образовательного уровня и росте числа служащих;

6. Воздействия культурного фактора – характеризуется приверженностью большинства населения основным, традиционным, культурным ценностям.

Учет всех составляющих микросреды и макросреды предпринимательской деятельности является необходимым условием успешной деятельности по инвестированию средств или извлечению более высоких доходов для компании.

25.09.2013