Раздел 6. Рекомендации по подготовке презентации курсовой работы

По теме курсовой работы подготавливается презентация (слайды) в программе PowerPoint, раскрывающая основное содержание и тему исследования. Количество слайдов должно быть 10 - 15. В это число входят три текстовых слайда:

• титульный слайд с названием темы и фамилией автора работы;

• слайд с указанием цели и задач курсовой работы;

• слайд по итоговым выводам по работе.

Остальные слайды должны схематично раскрывать содержание работы, включать минимальный объем поясняющего текста и в наглядной форме представлять основные положения работы. Не допускается использование только текстовых слайдов, за исключением трех выше названных.

Состав и содержание слайдов презентации должны демонстрировать глубину проработки и понимания выбранной темы курсовой работы, а также навыки владение современными информационными технологиями. Интересные, творческие и содержательные презентации, авторские находки в раскрытии тех или иных положений работы, способствуют не только повышению итоговой оценки по защите, но и положительному восприятию.

Шаблон оформления слайдов желательно подбирать в соответствии с темой работы и не перегружать дополнительными элементами художественного, но мало информативного характера.

Раздел 7. Порядок защиты курсовой работы и критерии оценки

Результаты выполняемой работы излагаются в письменном виде, сдаются для проверки и регистрируются на кафедре рекламы и связей с общественностью не позднее 2 недель до защиты, устно защищаются в установленные дни защиты курсовых работ.

Если курсовая работа выполнена с нарушением методических рекомендаций, то преподаватель может высказать замечания по представленной работе и предложить устранить недостатки до защиты, а в случае серьезных замечаний – перенести срок защиты.

Курсовая работа представляется и защищается в установленные учебными планами сроки. Курсовая работа, не представленная студентом в установленные сроки, не отвечающая настоящим методическим требованиям, не допускается к защите и не позволяет студенту получить положительную оценку.

Защита курсовых работ студентов, не успевших по уважительным причинам пройти ее по установленному графику или подготовивших некачественную работу, проводится по согласованию с преподавателем.

Основными критериями оценки курсовых работ являются:

1. Соответствие содержания работы теме исследования, поставленным целям и задачам.

2. Актуальность и обоснованность избранной темы.

3. Использование научного аппарата (понятия, законы, методы, литература).

4. Практическая значимость выводов и рекомендаций, предложенных автором.

5. Итоговая оценка по курсовой работе определяется всеми названными критериями по 5-тибальной системе.

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1.

Примерная тематика курсовых работ по дисциплине «Маркетинговые исследования в связях с общественностью»

1. История и особенности исследований профилей целевых аудиторий.

2. Методы тестирования рекламы.

3. Психологические исследования в рекламе.

4. Особенности исследования позиционирования на примере какого-либо товара или услуги.

5. Комбинированные методы исследования готовой рекламной продукции.

6. Сравнительный анализ возможностей качественных и количественных методов исследования рекламного продукта.

7. Методологические типы исследований и их особенности.

8. Алгоритм исследования профиля целевой аудитории.

9. Анализ факторов использования качественных и количественных методов в исследовании PR- деятельности.

10. Основные направления психологических исследований в PR- деятельности.

11. Сравнительный анализ возможностей качественных и количественных методов исследования PR продукта.

12. Методологические типы исследований и их особенности.

13. Основные методики исследования потребительских ценностей.

14. Количественные и качественные методы в маркетинговых исследованиях.

15. Программа проведения маркетингового исследования. (Постановка проблемы, определение объекта, предмета, формулирование целей и задач, интерпретация понятий - этапы и основные требования).

16. Программа маркетингового исследования: основные элементы (понятия) и ошибки.

17. Выборочный метод. (Основные понятия, преимущества, требования. Типы случайной\неслучайной вероятной выборки. Преимущества и недостатки простой случайной выборки.)

18. Особенности выборок наиболее часто используемые в маркетинговом исследовании.

19. Варианты расчета объема выборки (на конкретном примере).

20. Репрезентативность и типы ошибок репрезентативности.

21. Метод опроса. (Его возможности, структура анкеты, правила расположения вопросов в анкете. Требования к внешнему виду анкеты.)

22. Типология вопросов при составлении анкеты. (Фактологические вопросы и требования к ним, мотивационные (техника постадийного развертывания), Деликатные вопросы - понятие и способы задавания. Особенности формулирования вопросов, используемых в маркетинговых исследованиях.)

23. Панельные исследования.

24. Виды шкал, их особенности, примеры.

25. Пилотаж – понятие, цели, анализ.

26. Глубокое интервью: функции, преимущества перед фокус-группой. Объем выборки. Требования к путеводителю, требования ко времени и месту проведения интервью.

27. Приемы зондажа. Принцип минимально необходимого воздействия.

28. Метод фокус-групп: функции, преимущества перед индивидуальным глубоким интервью, ограничения. Требования к ведущему.

29. Состав фокус-групп в маркетинговом исследовании: выбор критериев вхождения в группу, перечень лиц, которые не должны участвовать в фокус-группе. Численность респондентов в группе – факторы влияния.

30. Параметры и факторы гомогенности фокус-группы. Количество групп: теоретический и практический подходы. Роль географического фактора в определении количества групп в маркетинговом исследовании.

31. Личность модератора: необходимые профессиональные, личные качества, демографические характеристики. Контроль над предвзятостью модератора.

32. Организация и проведение фокус-группы: требования к помещению, обеспечение явки, начало работы фокус-группы (вступительное слово, «разбивание льда»), завершение фокус-группы.

33. Роли участников в фокус-группе. Техника, направленная на регулирование групповой динамики.

34. Понятие эксперимента, процедура эксперимента. Понятие внутренней и внешней валидности и факторы их определяющие.

35. Понятие квазиэксперимента и истинного эксперимента. Особенности измерения воздействия разных уровней переменной.

36. Планы экспериментов: их достоинства и недостатки.

37. Факторный план. Виды маркетинговых экспериментов.

38. Создание пробных рынков как маркетинговый эксперимент.

39. Роль исследований в связях с общественностью.

40. Роль маркетинговых исследований в маркетинговой информационной системе и системе принятия решений.

41. Роль маркетинговых исследований в формировании плана маркетинговых мероприятий.

42. Маркетинговые исследования и бенчмаркинг.

43. Особенности маркетинговых исследований в сфере услуг и некоммерческих организациях.

44. Международные маркетинговые исследования.

45. Этические аспекты маркетинговых исследований.

46. Исследование влияния информационного обеспечения на процесс принятия маркетинговых решений.

47. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности.

48. Исследование влияния культурных, социальных и этнических факторов на поведенческую реакцию потребителя.

49. Методы маркетинговых исследований, применяемые в сети Интернет.

50. Метод наблюдения: способ проведения, особенности, преимущества.

51. Аналитические методы проведения маркетинговых исследований.

52. Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности: качественные и количественные.

53. Экспертные методы проведения маркетинговых исследований.

54. Сегментация рынка.

55. Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга.

Приложение 2

Образец оформления титульного листа

МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ»

ФАКУЛЬТЕТ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

КАФЕДРА РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине «Маркетинговые исследования в

связях с общественностью»

На тему: «___________________________________________________________»

Выполнил: студент (ка) ______ курса ____________отделения

______________________________________(ФИО)_______(№зачетной книжки)

Заведующий кафедрой __________________________________________(ФИО)

Научный руководитель___________________________________________(ФИО)

Отметка о допуске курсовой работы:_____________________________________

___________(дата) _______________(подпись руководителя)

Санкт-Петербург

20__

Приложение 3

Образец оформления содержания (оглавления)

Содержание

Введение……………………………………………………………………….. …. 3