4.3. Иллюстрации

Рисунки должны быть выполнены черной тушью или черными чернилами на белой непрозрачной бумаге.

Иллюстрации помещаются в тексте после абзацев, содержащих ссылки на них или на следующей странице текста. Они должны быть расположены так, чтобы их было удобно рассматривать без поворота работы или с поворотом по часовой стрелке.

Каждый рисунок должен иметь заголовок, который помещается под рисунком. Ссылки и примечания к рисунку даются непосредственно под ним.

Пример оформления рисунка (графика).

Рис.3.2. Взаимосвязь между объемом продаж, уровнем затрат на

маркетинг и прибылью

4.4. Оформление таблиц

Оформление цифрового материала желательно в виде таблиц.

Каждая таблица должна иметь заголовок. Заголовок начинается с прописной буквы, не подчеркивается. Заголовки граф таблицы должны начинаться с прописных букв, подзаголовки со строчных, если они самостоятельные. Делить заголовки таблицы по диагонали не допускается. Высота строк должна быть не менее 8 мм. Графу «№ пп» в таблицу включать не следует.

Таблица 2.2.

Матрица типологии рынков по уровню конкуренции или монополии

Характеристика рынков				Типы рынков
число фирм на рынке	вид товара	наличие контроля цен	неценовая конкуренция
Очень много	Стандартизованный	Нет	Нет	Чистая конкуренция
Много	Дифференциро ванный	В узких рамках	Реклама, сервис и т.д.	Монополистическая конкуренция
Несколько	Стандартизо-ванный или дифференциро-ванный	Ограниченный	Различные формы	Олигополия
Одна	Уникальный	Значительный	Консъюмеризм	Чистая монополия

Примечание. Источник: 4,с.25.

Таблицу размещают в тексте после первого упоминания о ней таким образом, чтобы ее можно было читать без поворота дипломной работы или с поворотом по часовой стрелке. В случае переноса таблицы на другую страницу заголовок помещают только над первой ее частью.

Если цифровые или иные ее данные в какой-либо строке таблицы не приводят, то в ней ставят прочерк.

4.5. Формулы

Формулы должны быть написаны черными чернилами или черной тушью отчетливо. Нумеруются только те формулы, на которые в последующем тексте будут ссылки. Номер ставится в круглых скобках с правой стороны и состоит из номера главы и порядкового номера формулы в главе, разделенных точкой (2.3).

Пояснение значений символов и числовых коэффициентов следует проводить непосредственно под формулой в той же последовательности, в какой они даны в формуле. Значение каждого символа и числового коэффициента следует давать с новой строки. Первую строку объяснения начинают со слова «где» без двоеточия.

Пример оформления формулы:

Э = Эф : З,

(3.1)

где Э – экономическая эффективность маркетинговой деятельности;

Эф – экономический эффект от маркетинговой деятельности;

З – затраты на осуществление маркетинговой деятельности.

Формулы следует выделять из текста: выше и ниже формулы должно быть оставлено не менее одной свободной строки (10 мм).