Iciiih исшит сиз! с |Цес«ен1Сиыб

• В то время как реклама поддается учету и контролю в плане охвата и полученного эффекта, деятельность по связям с общественностью гораздо сложнее, ведь следует, во-первых, распознать, а во-вторых, изме­рить на предмет эффективности. По образному вы­ражению Е.А. Блажнова, «...PR — это реклама отсро­ченного приобретения, реклама предстоящей по­купки».

• Если реклама — это ограниченная во времени и объ­еме кампания по вбрасыванию в общественное про­странство определенных доз «хороших новостей», то механизм PR более тонок и ориентирован на по­строение непрерывных взаимоотношений с различ­ными общественными группами, причем по самым разным поводам, в том числе негативного характера.

• Реклама может не использоваться организацией, но каждая организация занимается PR. Например, как сказал Френк Джефкинс, пожарная бригада рекламирует ни пожары, ни свои услуги, но она имеет отношения с общественностью [9, с. 34].

• PR касается всех и вся, тогда как реклама ограниче­на специальными задачами купли и продажи. PR имеет дело с общей коммуникацией организации, поэтому отношения в области PR более обширны и всесторонни, чем реклама.

• Иногда PR может использовать рекламу, именно поэтому PR не является ни формой рекламы, ни ча­стью рекламы.

■ 1.5. Объернення РИ-професспоншв в России о за нОежпм

Роль профессиональной ассоциации заклю­чается в том, чтобы способствовать обеспече­нию интересов профессии, чтобы создавать форум для дискуссий и чтобы распростра­нять информацию, касающуюся профессии.

Р.Т.Де Джордж

Важную роль в развитии PR как сферы знания и ви­да деятельности играют профессиональные объедине­ния специалистов в этой и близких областях. В России действует несколько подразделений таких междуна-

родных организаций. При этом специалисты в области PR активно участвуют в работе профессиональных ор­ганизаций, связанных с рекламой и маркетингом.

LAA (Международная рекламная ассоциация — International advertising association) создана в 1938 го­ду в целях объединения сил, интересов и голосов трех составляющих мировой рекламной отрасли: рекламо­дателей, рекламных агентств и средств массовой ин­формации. IAA — это 60 национальных отделений и 39 учебных заведений по всему миру. Сеть IAA насчи­тывает более 3600 членов в 93 странах мира, предо­ставляющих более 90% затрат на рекламную деятель­ность. IAA ставит перед собой задачи разъяснения важнейшей роли и преимуществ рекламы, которая яв­ляется движущей силой любой здоровой экономики, и создания разнообразных независимых средств мас­совой информации в открытом обществе; проведения форумов с целью обсуждения постоянно возникаю­щих профессиональных проблем в области маркетин­говых коммуникаций, объяснение их значения в быст­ро меняющемся мире. IAA руководит процессом со­вершенствования профессиональных навыков через обучение и подготовку специалистов в области марке­тинговых коммуникаций завтрашнего дня. Российское отделение IAA возглавляет известный специалист в об­ласти PR, редактор профессионального журнала «Со­ветник» Б.Л. Еремин.

IPRA (Международная ассоциация связей с общест­венностью — International public relations association) была образована в Лондоне в 1955 году, и тогда в ее соста­ве было только 155 членов. Сегодня она насчитывает бо­лее 1000 членов в 77 странах мира. IPRA поддерживает и развивает престиж специалиста в области PR, высокие стандарты и соблюдение этических норм среди специа­листов, которым приходится иметь дело с международ­ными аспектами PR. Ежегодно IPRA вручает премии «за выдающийся вклад, лучшее взаимопонимание в мире».

1АВС Международная ассоциация бизнес-комму­никаций (IABC — The International Association of Business Communication) была создана в 1970 году и к настоящему времени объединяет более 13 000 чле­нов в 14 странах мира. IABC представляет собой сооб­щество профессионалов, обеспечивающих позитив-