17

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«СЕВЕРО-КАВКАЗСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Институт сервиса, туризма и дизайна (филиал) в г. Пятигорске

Кафедра экономики и управления на предприятии

Методические указания

по выполнению курсового проекта

по дисциплине «Организация и функционирование маркетинговой ДЕЯТЕЛЬНОСТИ на предприятии»

для студентов специальности

080111.65 «Маркетинг»

Пятигорск

2012 г

Методические указания по выполнению курсового проекта по дисциплине «Организация и функционирование маркетинговой деятельности на предприятии» предназначены для студентов любой формы обучения специальности 080111.65 «Маркетинг».

Составлено на основе требований Государственного образовательного стандарта Российской Федерации

Утверждено на заседании кафедры экономики и управление на предприятии и маркетинга ПГТУ _________ 2009г. протокол №__

Печатается по решению Научно-методического совета факультета управления и сервиса ПГТУ (Протокол № __ от _________2009г.)

Методические указания по выполнению курсового проекта по дисциплине ««Организация и функционирование маркетинговой деятельности на предприятии» для студентов специальности 080111.65 «Маркетинг» /Сост. Швыдченко Н.В. – Пятигорск: Изд-во ПГТУ, 2012. – 16с.

Разработал: Швыдченко Н.В.

Рецензенты: к.с.н., доцент Кривцова Т.С.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение 4

1 Цель курсового проекта 5

2 Подготовка курсового проекта 5

3 Структура и содержание курсового проекта 7

4 оформление курсового проекта 9

5 Защита курсового проекта 9

6 Примерная тематика курсовых проектов 10

7 Список рекомендуемой литературы 12

Введение

Развитие в нашей стране цивилизованных рыночных отношений предъявляет новые повышенные требования к специали­стам в области маркетинга. Следует отметить, что неоднозначность трактовки содержания маркетинговой деятельности в эко­номической литературе на практике затрудняет работу маркето­логов в части постановки цели и перечня задач, решаемых в рамках какой-либо рассматриваемой проблемы. Разработка же конкретных мероприятий представляет собой сложную научно-практическую задачу, предполагающую изучение литературы по соответствующим направлениям деятельности маркетинговой службы и использование теоретических рекомендаций применительно к конкретным условиям функционирования предприятия.

Ситуация требует от маркетологов умения анализировать рынок; обеспечивать конкурентоспособность продвигаемых товаров и услуг; использовать информационные технологии для решения маркетинговых задач; разбираться в аналитических материалах участников рыночных отношений: собственников, кредиторов, поставщиков и покупателей; определять степень финансовой устойчивости предприятия и его деловой активности, эффективность предпринимательской деятельности; разрабатывать товарную политику предприятия; правильно выбирать цели, методы и стратегии ценообразования для внутренних и международных рынков; разрабатывать стратегию сбытовой деятельности предприятия; создавать систему коммуникаций по продвижению товаров и услуг; формировать имидж предприятия; организовать работу службы маркетинга и координировать ее с деятельностью других служб.

Маркетологи должны соответствовать постоянно меняющимся профессиональным требованиям времени, творчески мыслить и самостоятельно решать возникающие проблемы, уметь формиро­вать и проводить в жизнь основные принципы маркетинга, маркетинговую стратегию предприятия. Получению и закреплению этих знаний способствует выполнение студентами курсовых проектов как важнейшая составляющая учебного процесса в вузе.

В ходе написания курсового проекта закрепляются и углубляются, выстраиваются в систему навыки самостоятельного решения задач маркетинга на предприятии, совершенствуются знания и умения, получаемые на лекциях, семинарских и лабораторных занятиях, приобретается опыт работы с научной литературой, персональным компьютером.

Цель данного методического пособия - эффективная подготовка и организация самостоятельной работы студента, направ­ленные на формирование научных и практических исследова­тельских навыков, усвоение знаний по выбранной проблеме, логичное изложение материала в курсовом проекте и обоснованную защиту основных результатов, полученных в ходе исследования.