Графема знаков алфавита неизменна

Поэтому, при поиске вариаций формы художнику надо обладать большим тактом, чтобы не преступить границу узнаваемости буквы. Известный художник, типограф и исследователь шрифта, Ян Чихольд, писал: «Чем необычней выглядит слово, которое мы уже миллионы раз видели и читали в знакомой нам форме, тем больше нас будет раздражать его новый вид. Мы как бы подсознательно требуем его в привычной для нас форме. Все другое кажется нам странным и затрудняет чтение. Из этого мы можем заключить, что буква тем легче читается, чем меньше ее основные формы отличаются от уже употреблявшихся на протяжении жизни многих поколений. Правда, допустимы незначительные отклонения, например, по форме и длине концевых штрихов, в соотношении толщин самых толстых и самых тонких элементов букв. Однако эти потенциально возможные изменения ограничены привычными формами букв».

Учитывая, что данное пособие имеет гуманитарную направленность, мы будем рассматривать только те технические характеристики шрифта, которые необходимы для художественного ВУЗа, тем более, что художники и каллиграфы ради необычной композиции или экспрессивной выразительности сознательно ломают привычные формы. Мы подробнее остановимся на этой проблеме в главе, посвященной искусству каллиграфии, где будут представлены очень выразительные и высокохудожественные листы «чистого» шрифтового искусства. Нам же предстоит бльше обращать внимание на прикладную составляющую, так как главная задача шрифта – это передача информации, и искусство художника как раз и заключается в том, чтобы соединить функциональную и эстетическую стороны шрифта в одно целое:

“…шрифт как зримое средство связи между людми является носителем не только семантической, но также и эстетической информации.”

Очень небольшая часть студентов, получив высшее художественное образование, в последствии будет профессионально заниматься искусством шрифта, что для реальной творческой деятельности является нормой. Однако, работая в масс-медиа, наружной рекламе, книге или журнале, все так или иначе столкнутся с проблемой выбора шрифта для конкретного объекта оформления. Выбор гарнитуры шрифта в книге в первую очередь определяется типом издания, характером произведения, временем его создания. В.В.Пахомов, один из известнейших художественных редакторов и преподавателей полиграфического искусства писал: «Конечно, нельзя сказать, что посредством рисунка шрифта можно выразить особенности содержания или стиль произведения, однако, можно утверждать, что та или иная гарнитура соответствует тому или иному произведению или наоборот, противоречит ему».

Это высказывание, относящееся к наборным шрифтам, очень точно определяет соответствие формы шрифта содержанию: вполне уместен набор рубленой гарнитурой журнальной статьи технического содержания, но набор, сделанный подобным шрифтом произведений Пушкина вызовет недоумение, или, если рекламируя духи, вы примените гарнитуру больше подходящую для маркетинговой политики тракторного завода – нелепость и непрофессионализм рекламной продукции будет создавать отталкивающее впечатление.

В последующих главах хотелось бы обратить ваше внимание на развитие декоративных шрифтов, которые, наряду с наборными, имеют длительную историю. На протяжении столетий художники создавали необычные шрифты, графические особенности которых соответствовали определенному объекту оформления.

В XX веке с увеличением числа изданий книжной и журнальной продукции, с бурным развитием рекламы количество декоративных шрифтов увеличилось в геометрической прогрессии в связи с массовостью изданий и обилием потока информации.