Модуль 2

Питання для самостійного вивчення

1. Завдання маркетингового контролю.

2. Складові процесу контролю маркетинговою діяльністю. Обєкти та рівні контролю маркетингу.

3. Контролінг.

4. Алгоритм аналізу маркетингової діяльності.

5. Показники, за якими проводиться ефективність маркетингової діяльності.

6. Особливість маркетингу продовольчих товарів. Зростання ролі маркетингу продовольчих товарів.

7. Формування банківського маркетингу в Україні.

8. Маркетинг об'єктів капітального будівництва.

9. Ринок інтелектуальних продуктів та його особливості. Підготовка, оформлення і використання ліцензійних угод.

10. Біржова діяльність і маркетинг торговельно-посередницьких послуг.

11. Маркетинг діяльності з цінними паперами. Особливості ситуаційного аналізу ринку цінних паперів та його сегментації.

12. Маркетинг у галузі інформаційних технологій. Технологія та індустрія комерційного поширення інформації. Організація інформаційного маркетингу.

Завдання 1. Інтернет як інструмент маркетингу ( 15; с.370).

Знайдіть в Інтернеті три сайти, які подають інформацію про товар чи групу товарів у сфері АПК (на Ваш вибір: насіння зернових, сільськогосподарська техніка, добрива, засоби захисту рослин, тощо). Оцініть їх відвідуваність за показами лічильників відвідувань. Охарактеризуйте потенційних клієнтів кожного сайту. Вкажіть ті із них, які найбільш придатні для розміщення реклами про даний товар.

Порядок виконання

1. Зайдіть на пошуковий сайт і наберіть для пошуку слово, яке вказує назву товару. При потребі повторіть пошук з уточненням. Виберіть із знайденого списку 3 сайти, які подають інформацію про продаж вказаного товару.

2. По кожному із знайдених сайтів виконайте наступне:

• знайдіть лічильники відвідувань і запишіть їх показання;

• розташуйте сайти в порядку більшості відвідуваності;

• оцініть за десятибальною шкалою такі параметри кожного сайту:

• привабливість дизайну;

• зручність пошуку інформації про товар, який Вас цікавить;

• повнота інформації про товар;

• швидкість завантаження інформації із сайту (порівняно з іншими сайтами, з якими Вам доводиться працювати).

Розмістіть сайти в порядку спадання даної Вами сумарної оцінки.

Охарактеризуйте словесно відвідувачів кожного сайту, які будуть звертатися до нього неодноразово.

Завдання 2. Заповніть таблицю, навівши приклади:

Класифікація типів послуг		Приклади
За формою власності	державні	1 ?
	приватні	2 ?
За видом ринку	на споживчому	3 ?
	на ринку підприємств	4 ?
За ступенем контактності	високий	5 ?
	низький	6 ?

Завдання 3. Наведіть приклади, коли промислові підприємства надають послуги, і навпаки, коли постачальники послуг поруч з своєю основною діяльністю продають і фізичні товари.

Завдання 4. Уявіть себе управляючим банком, який бажає донести до споживачів ідею про те, що він надає швидкі і якісні послуги. Запропонуйте шляхи вирішення цієї проблеми.

Завдання 5. Основні фактори міжнародної маркетингової діяльності контролюються і підлягають управлінню ними. Сформулюйте фактори, якими підприємство керувати не може.