План заняття

Заняття 2.

1. Лекція-дискусія за темою заняття

2. Уточнення основних понять і категорій з елементами дискусії.

3.Тестовий контроль знань.

Інформаційне забезпечення

1. Конспект лекцій.

2. Основна і додаткова література з теми заняття.

3. Мультимедійні джерела.

4. Завдання для тестового контролю.

Контактне заняття 3. Медіа дослідження та їх роль в медіаплануванні

Форма проведення: Лекція-дискусія за темою заняття.

Форма контролю: робота в малих групах з дослідження медіазасобів.

Основні компетенції, на формування яких зорієнтоване заняття:

• Знати сутність медіа досліджень та їх значення в медіаплануванні

• Розуміти специфіку діяльності організацій, які займаються медіа дослідженнями

• Аналізувати методи збору інформації (анкетування з використанням газет, метод щоденників ,телефонне інтерв»ю, особисте інтерв»ю)

• Аналізувати методики збору інформації про аудиторію ефірних ЗМІ.

• Аналізувати методики збору інформації про аудиторію видань.

План заняття

Заняття 3.

1. Лекція-дискусія за темою заняття.

2. Виконання практичного завдання на дослідження медіазасобів.

Інформаційне забезпечення

1. Конспект лекцій.

2. Основна і додаткова література за тематикою

3. Мультимедійні джерела.

4. Перелік завдань для дослідження медіазасобів.

Контактне заняття 4 -5. Стратегія використання засобів реклами

Форма проведення: Лекція-дискусія за темою заняття

Форма контролю: тестовий контроль знань та робота в малих групах з розв’язання практичного завдання

Основні компетенції, на формування яких зорієнтоване заняття:

4. Уміти здійснювати вибір засобів реклами на основі цілей комунікації

5. Визначати засоби ІМК, які використовуються перед продажем.

6. Визначати засоби ІМК в місцях прийняття рішень

7. Знати специфіку основних і допоміжних засобів реклами.

8. Аналізувати дублювання контактів в середині засобів реклами.

9. Вибирати засоби для загальнонаціональної споживчої реклами.

10. Вибирати засоби реклами в роздрібній торгівлі

11. Вибирати засоби для промислової реклами.

12. Вибирати засоби корпоративної іміджевої реклами.

13. Вибирати засоби реклами з безпосередньою реакцією

План заняття

Заняття 4.

1. Лекція-дискусія за темою заняття.

2.Уточнення і з’ясування незрозумілих питань теми.

3.Тестовий контроль знань.

Заняття 5.

1. Вирішення практичного завдання визначення стратегічних підходів використання засобів реклами

2. Підведення підсумків і оцінювання за результатами роботи.

Інформаційне забезпечення

1. Конспект лекцій.

2. Основна та додаткова література за тематикою.

3. Інтернет джерела за темою заняття.

4. Завдання для тестового контролю.

5. Перелік практичних завдань для роботи в аудиторії.

Контактне заняття 6. Планування медіа кампанії

Форма проведення: Установча лекція за темою заняття.

Форма контролю: робота в малих групах з розв’язання практичної ситуації

Основні компетенції, на формування яких зорієнтоване заняття:

1. формування уявлень щодо зв»язку медіапланування з рекламною кампанією.

2. здатність характеризувати етапи медіапланування.

3. визначення медіа плану: поняття, принципи, основні етапи розробки.

4. здатність характеризувати складові медіа плану

5. аналізувати показники оцінювання концепції медіа планування.

6. Розуміти концепцію апертури в медіа плануванні

7. Знати особливості формування рекламного бюджету.

8. Розуміти основні документи медіапланування: медіарозрахунок, розрахунок бюджету рекламної кампанії і графік розміщення реклами.