Тема 6. Стратегія медіа планування

Важливість медіа стратегії та її параметри. Основні категорії пов»язані з медіа стратегією. Творча медіа стратегія. Вибір медіа стратегії. Типові медіа стратегії та їх альтернативи. Принципи планування медіа стратегії. Медіа завдання кампанії: охоплення та частота. Схеми охоплення для нових та існуючих на ринку товарів. Ефективна частота. Концепція мінімальної ефективної частоти. Матриця Остроу та Росістера/ Персі. Концепція Recency. Методи попереднього вибору засобів реклами. Пряме суміщення з точки зору лояльності до марки. Пряме суміщення для споживачів товарної категорії або товарної марки. Демографічне співставлення для споживачів товарної категорії або товарної марки. Корекція попередньо вибраних засобів реклами: якісні та кількісні фактори. Розподілення рекламного тиску. Формат рекламного звернення в різних засобах реклами. Стратегічні прийоми, які підвищують здатність рекламного оголошення залучити увагу аудиторії. Критерії оптимізації медіа розміщення. Підготовка медіабрифу.

Тема 7. Тактика медіа планування

Основні складові тактика медіа планування.. Формування медіа плану. Розробка графіків показу реклами у мас-медіа.

Тема 8. Розробка формату рекламних звернень в медіаносіях

Види форматів рекламних звернень в засобах розповсюдження реклами. . Прийоми залучення уваги до рекламних звернень.

Тема 9. Медіабаїнг

Сутність медіабаїнгу та його місце в рекламній кампанії. Етапи медіабаїнгу. Вимоги до спеціалістів з медіабаїнгу. Формування рекламного бюджету. Традиційні та експериментальні методи формування бюджету. Фактори, які впливають на розмір рекламного бюджету. Розподілення рекламного бюджету. Географічний розподіл. Планування окупності вкладених коштів. Специфіка продажу та купівлі рекламного простору на телебаченні, в журналах, на радіо, в Інтернет, зовнішньої реклами. Особливості контрактних умов.

Тема 10. Контроль та оцінка ефективності медіа плану

Методика дослідження ефективності медіа плану. Пост-аналіз досягнутих медіа ефектів рекламної кампанії. Документи, які підтверджують вихід рекламних звернень в носіях, згідно плану. Медіа – тестування. Медіа – трансляція або адаптація медіа планів. Контроль виконання медіа плану і оцінка його ефективності. Визначення ефективності використання засобів масової інформації. Вартість рекламного простору. Корисна аудиторія, ціна на тисячу. Оцінка економічної та комунікативної ефективності рекламної кампанії. Ефективність використання рекламоносіїв. Оціночні моделі використання рекламоносіїв.

Концепції впливу сукупності виходів рекламного звернення на споживачів

4.Плани занять.

4.1. Плани семінарських (практичних) занять очної форми навчання (орієнтовна тематика, кількість годин встановлюється відповідно до тематичного плану дисципліни за окремими формами навчання)

СЕМІНАРСЬКІ ЗАНЯТТЯ

Тема 1. Сутність медіапланування Компетентності , що формуються протягом заняття

Ключові інструментальні компетентності:

• базові загальні знання;

• засвоєння основ базових знань з професії;

• навики управління інформацією

Міжособистісні компетентності:

• вміння працювати у команді;

• здатність до самокритики і прийняття іншого погляду;

• вміння встановлювати контакт та налаштовуватися на потрібну атмосферу

Системні компетентності:

• адаптивність теоретичних завдань до практичних ситуацій;

• систематизація отриманих знань на міждисциплінарному рівні;

• креативність

План семінарського заняття

1. Медіапланування як складова організації та планування рекламної діяльності.

2. Місце медіапланування в структурі рекламної кампанії.

3. Еволюція медіапланування.

4. Характеристика спеціалістів в галузі медіа планування (медіа планер, медіабайєр, медіа селер)

5. Основні показники медіа планування

6. Проблеми пов»язані з медіа плануванням

7. Програмне забезпечення медіа планування

Семінар проводиться у формі пояснення на початку заняття і залученням елементів дискусії по ходу заняття. Наприкінці заняття студентам пропонується вирішити деякі практичні завдання для перевірки результативності засвоєних знань.