Семінарське заняття № 7 Дослідження «Альтернативні концепції підприємницького маркетингу»

Мета контактного заняття – опрацювати та осмислити систему теоретичних знань, вмінь та практичних навичок, які сприяють формуванню системного розуміння процесів здійснення та механізмів реалізації підприємницького маркетингу в глобальному контексті, а також мотивують та забезпечують здатність впроваджувати сучасні концепції та застосовувати релевантні маркетингові стратегії до ведення підприємницької діяльності.

Завдання:

1. Ознайомитися з поняттям підприємницького маркетингу.

2. Визначити сутність, концепції, стратегії та рівні підприємницького маркетингу.

3. Дослідити принципи маркетингу в різних культурних середовищах.

Компетенції: Здатність розв’язувати складні спеціалізовані задачі та практичні проблеми у процесі навчання, що передбачає застосування певних теорій та методів науки і характеризується комплексністю та невизначеністю умов: розв’язання складних задач і проблем, що потребує оновлення та інтеграції знань, часто в умовах неповної/недостатньої інформації та суперечливих вимог; зрозуміле і недвозначне донесення власних висновків, а також знань та пояснень, що їх обґрунтовують, до осіб, які навчаються; використання іноземних мов у професійній діяльності; здатність до подальшого навчання, яке значною мірою є автономним та самостійним; ідентифікація сутності, ролі, рівнів, стратегій, інструментів та концепцій підприємницького маркетингу в глобальному крос-культурному середовищі; розуміння сучасних маркетингових механізмів підтримки та стимулювання глобального підприємництва.

Лекційні питання:

1. Теоретичні основи підприємницького маркетингу.

Види інноваційних технологій навчання, які можуть використовуватися під час цього семінарського заняття (використовуються в залежності від рівня готовості аудиторії): міні-лекція, експрес опитування, міні-кейс, мозковий штурм, дискусія, робота в малих творчих групах, банки візуального супроводження.

Форми самостійної роботи студентів:

• вивчення обов’язкової та додаткової літератури, текстів лекцій тощо;

• аналітичний огляд наукових публікацій та підготовка презентацій;

• аналіз конкретної ситуації та підготовка аналітичної записки.

План роботи на контактному занятті:

• міні-лекція;

• усне експрес-опитування за основними категоріями теми: Підприємницький маркетинг. Партизанський маркетинг. Радикальний маркетинг. Підривний маркетинг. Маркетинг екологічного менеджменту. Проактивний маркетинг. Рівні підприємницького маркетингу. Інтегративна модель підприємницького маркетингу. Маркетинг МСП. Інноваційний маркетинг МСП. Маркетингові стратегії малих підприємств. Концепція партнерського маркетингу. «Я сам». Мережевий маркетинг. Розгалужений маркетинг. Інтернет маркетинг. Маркетингові матеріали. Розсилка продукції клієнтам. Реклама. Використання зовнішніх ресурсів. Комунікативна концепція міжнародного маркетингу малих та середніх підприємств. Інноваційний маркетинг МСП. Канали інтернет-комунікацій;

• міні-кейс «Комп'ютери Dell: Приклад підприємницького маркетингу»;

• дискусія: «Підприємницький маркетинг vs маркетинг МСП»;

• презентація: «Альтернативні концепції підприємницького маркетингу»;

• робота в малих групах: «Бенчмаркінг стратегій підприємницького маркетингу».

Інформаційно-методичне забезпечення заняття: матеріали лекцій, опорний конспект, рекомендовані джерела, основна та додаткова література.

Обов’язково:

1. Role and practices of marketing in SMEs. Joensuun yliopisto Joensuu Електронне джерело http://epublications.uef.fi/pub/urn_isbn_978-952-219-306-3/urn_isbn_978-952-219-306-3.pdf

2. Маркетинговий менеджмент. Підручник. Електронне джерело: http://www.google.com.ua/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=8&ved=0CFQQFjAH&url=http%3A%2F%2Fessuir.sumdu.edu.ua%2Fbitstream%2F123456789%2F1098%2F1%2FBelovodska.doc&ei=gLpwVf6YHqaAzAPh34LACw&usg=AFQjCNFvfhScPdmtM5KA5LT-Oz7n3FhMqQ&bvm=bv.94911696,d.bGQ

3. Marketing the SME: Innovation and Approach. Michele O’Dwyer. Cambridge Scholars Publishing. Електронне джерело: http://www.cambridgescholars.com/download/sample/59526