Семінарське заняття № 8 Робота в малих творчих групах «Бенчмаркінг маркетингових стратегій мсп»

Мета контактного заняття – опрацювати та осмислити систему теоретичних знань, вмінь та практичних навичок, які сприяють формуванню системного розуміння процесів здійснення та механізмів реалізації підприємницького маркетингу в глобальному контексті, а також мотивують та забезпечують здатність впроваджувати сучасні концепції та застосовувати релевантні маркетингові стратегії до ведення підприємницької діяльності.

Завдання:

1. Ідентифікувати маркетингові стратегії малих підприємств.

2. Розкрити маркетингові стратегії малих та середніх підприємств на глобальних ринках.

3. Розкрити роль маркетингу в умовах глобалізації підприємницької діяльності, зокрема при виході вітчизняних МСП на ринки ЄС контексті європейської інтеграції України.

Компетенції: Здатність розв’язувати складні спеціалізовані задачі та практичні проблеми у процесі навчання, що передбачає застосування певних теорій та методів науки і характеризується комплексністю та невизначеністю умов: розв’язання складних задач і проблем, що потребує оновлення та інтеграції знань, часто в умовах неповної/недостатньої інформації та суперечливих вимог; зрозуміле і недвозначне донесення власних висновків, а також знань та пояснень, що їх обґрунтовують, до осіб, які навчаються; використання іноземних мов у професійній діяльності; здатність до подальшого навчання, яке значною мірою є автономним та самостійним; ідентифікація сутності, ролі, рівнів, стратегій, інструментів та концепцій підприємницького маркетингу в глобальному крос-культурному середовищі; розуміння сучасних маркетингових механізмів підтримки та стимулювання глобального підприємництва.

Лекційні питання:

1. Маркетинг МСП та інноваційний маркетинг МСП.

Види інноваційних технологій навчання, які можуть використовуватися під час цього семінарського заняття (використовуються в залежності від рівня готовості аудиторії): міні-лекція, експрес опитування, міні-кейс, мозковий штурм, дискусія, робота в малих творчих групах, банки візуального супроводження.

Форми самостійної роботи студентів:

• вивчення обов’язкової та додаткової літератури, текстів лекцій тощо;

• аналітичний огляд наукових публікацій та підготовка презентацій;

• аналіз конкретної ситуації та підготовка аналітичної записки;

• підготовка до написання Модулю №1.

План роботи на контактному занятті:

• міні-лекція;

• міні-кейс «Вплив підприємницької маркетингу на розвиток МСП»;

• дискусія: «Відмінності маркетингових стратегій малих та середніх підприємств»;

• робота в малих групах: «Бенчмаркінг маркетингових стратегій МСП»;

• «мозковий штурм»: «Креативні ідеї інноваційного маркетингу МСП»;

• написання Модулю №1.

Інформаційно-методичне забезпечення заняття: матеріали лекцій, опорний конспект, рекомендовані джерела, основна та додаткова література.

Обов’язково:

2. Role and practices of marketing in SMEs. Joensuun yliopisto Joensuu Електронне джерело http://epublications.uef.fi/pub/urn_isbn_978-952-219-306-3/urn_isbn_978-952-219-306-3.pdf

3. Маркетинговий менеджмент. Підручник. Електронне джерело: http://www.google.com.ua/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=8&ved=0CFQQFjAH&url=http%3A%2F%2Fessuir.sumdu.edu.ua%2Fbitstream%2F123456789%2F1098%2F1%2FBelovodska.doc&ei=gLpwVf6YHqaAzAPh34LACw&usg=AFQjCNFvfhScPdmtM5KA5LT-Oz7n3FhMqQ&bvm=bv.94911696,d.bGQ

Marketing the SME: Innovation and Approach. Michele O’Dwyer. Cambridge Scholars Publishing. Електронне джерело: http://www.cambridgescholars.com/download/sample/59526