
- •01_ Теоретические основы и концепции маркетинга _Маркетинг_рус.Rtf
- •02_ Маркетинговые исследования _Маркетинг_рус.Rtf
- •03_ Маркетинговая среда _Маркетинг_рус.Rtf
- •04_ Поведение потребителей на товарных рынках _Маркетинг_рус.Rtf
- •05_ Сегментирование рынка _Маркетинг_рус.Rtf
- •06_ Товар в системе маркетинга _Маркетинг_рус.Rtf
- •07_ Товарная политика в маркетинге _Маркетинг_рус.Rtf
- •08_ Ценовая политика маркетинга _Маркетинг_рус.Rtf
- •09_ Сбытовая политика в маркетинге _Маркетинг_рус.Rtf
- •10_ Коммуникационная политика в маркетинге _Маркетинг_рус.Rtf
- •11_ Реклама в системе маркетинга _Маркетинг_рус.Rtf
- •012_ Планирование и контроль маркетинга _Маркетинг_рус.Rtf
- •13_ Стратегическое планирование в маркетинге _Маркетинг_рус.Rtf
- •14_ Международный маркетинг _Маркетинг_рус.Rtf
- •15_ Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности _Маркетинг_рус.Rtf
02_ Маркетинговые исследования _Маркетинг_рус.Rtf
$$$001
Цели формирования маркетинговой информации:
A) Непосредственная.
B) Промежуточная.
C) Итоговая.
D) Обобщенная.
E) Ретроспективная.
F) Аналитическая.
G) Дискретная.
H) Директивная.
{Правильный ответ} = А, В, C
{Сложность} = 2
{Учебник} = Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник. – М.: КНОРУС, 2005.
{Курс} =2
{Семестр} = 4
$$$002
Внутренние источники вторичной информации:
A) Отчет о прибылях и убытках.
B) Бюджет маркетинга.
C) Показатели сбыта.
D) Компьютерные базы данных.
E) Специфические источники.
F) Синдикативные источники информации.
G) Опубликованные материалы.
H) Неофициальные источники.
{Правильный ответ} = А, В, C
{Сложность} = 1
{Учебник} = Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3 изд. – СПб.: Питер, 2007.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
$$$003
Методы сбора первичных данных:
A) Опрос.
B) Наблюдение.
C) Эксперимент.
D) Кабинетный.
E) Экстраполяция.
F) Имитация.
G) Факторный.
H) Аналогии.
{Правильный ответ} = А, В, C
{Сложность} = 1
{Учебник} = Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3 изд. – СПб.: Питер, 2007.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
$$$004
Подсистемы маркетинговой информационной системы:
A) Внутренней отчетности.
B) Сбора внешней текущей информации.
C) Анализа маркетинговой информации.
D) Управления сбытом.
E) Управления товаром.
F) Маркетинговой среды.
G) Планирования маркетинга.
H) Контроля маркетинга.
{Правильный ответ} = А, В, C
{Сложность} = 1
{Учебник} = Голубков Е.Н. Основы маркетинга – М.: ДИС, 2003.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
$$$005
Принципы маркетинговых исследований:
A) Научность.
B) Достоверность.
C) Эффективность.
D) Доступность.
E) Экономичность.
F) Нерепрезентативность.
G) Оперативность.
H) Непрерывность.
{Правильный ответ} = А, В, C
{Сложность} = 1
{Учебник} = Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник. – М.: КНОРУС, 2005.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
$$$006
Объекты исследования рынка:
A) Тенденции и процессы развития рынка.
B) Структура и география рынка.
C) Барьеры рынка и состояние конкуренции.
D) Внутренний потенциал компании.
E) Микросреда компании.
F) Посредники компании.
G) Поведение потребителей.
H) Эффективность рекламы.
{Правильный ответ} = А, В, C
{Сложность} = 2
{Учебник} = Голубков Е.Н. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология – М.: ДИС, 2003.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
$$$007
Направления маркетинговых исследований:
A) Исследование рынка.
B) Исследование потребителей.
C) Исследование конкурентов.
D) Проведение фокус-групп.
E) Проведение глубинных интервью.
F) Эксперимент.
G) Панельные исследования.
H) Качественные исследования.
{Правильный ответ} = А, В, C
{Сложность} = 2
{Учебник} = Голубков Е.Н. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология – М.: ДИС, 2003.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
$$$008
Типы маркетинговых исследований:
A) Описательные.
B) Поисковые.
C) Причинно-следственные.
D) Вторичные.
E) Первичные.
F) Внешние.
G) Внутренние.
H) Панельные.
{Правильный ответ} = А, В, C
{Сложность} = 2
{Учебник} = Нэриш К. Малхотра Маркетинговые исследования. Практическое руководство. - СПб.: Питер, 2002.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
$$$009
Этапы маркетинговых исследований:
A) Разработка концепции исследования.
B) Формирование плана исследования.
C) Анализ собранной информации и подготовка отчета.
D) Маркетинговый контроль.
E) Выявление конкурентов.
F) Определение профиля потребителя.
G) Оценка эластичности спроса.
H) Анализ форм и методов продаж.
{Правильный ответ} = А, В, C
{Сложность} = 2
{Учебник} = Нэриш К. Малхотра Маркетинговые исследования. Практическое руководство. - СПб.: Питер, 2002.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
$$$010
Признаки классификации метода наблюдения:
A) Уровень стандартизации.
B) Степень скрытости.
C) Регулярность проведения.
D) Персональность.
E) Открытость.
F) Скрытость.
G) Контролируемость.
H) Эпизодичность.
{Правильный ответ} = А, В, C
{Сложность} = 3
{Учебник} = Нэриш К. Малхотра Маркетинговые исследования. Практическое руководство. - СПб.: Питер, 2002.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
$$$011
По характеру условий проведения метод наблюдения имеет следующие формы:
A) Естественное.
B) Искусственное.
C) Лабораторно-полевое.
D) Механическое.
E) Открытое.
F) Однократное.
G) Случайное.
H) Скрытое.
{Правильный ответ} = А, В, C
{Сложность} = 2
{Учебник} = Нэриш К. Малхотра Маркетинговые исследования. Практическое руководство. - СПб.: Питер, 2002.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
$$$012
Методы наблюдения:
A) Личное.
B) Механическое.
C) Аудит.
D) Скрытое.
E) Открытое.
F) Первичное.
G) Вторичное.
H) Панельное.
{Правильный ответ} = А, В, C
{Сложность} = 1
{Учебник} = Голубков Е.Н. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология – М.: ДИС, 2003.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
$$$013
Достоинства метода наблюдения:
A) Не зависит от желания объекта к сотрудничеству.
B) Возможность восприятия неосознанного поведения.
C) Фиксируется реальное поведение.
D) Субъективность восприятия наблюдаемых событий.
E) Люди, знающие о наблюдении, могут изменить свое поведение.
F) Можно наблюдать только финальные действия объектов.
G) Селективный отбор объектов наблюдения.
H) Возможно обеспечить случайный порядок составления выборки.
{Правильный ответ} = А, В, C
{Сложность} = 3
{Учебник} = Голубков Е.Н. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология – М.: ДИС, 2003.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
$$$014
Аналитический этап эксперимента включает:
A) Анализ выявленных зависимостей.
B) Определение достоверности результатов эксперимента.
C) Составление отчета о проведении эксперимента.
D) Проведение экспериментальных мероприятий.
E) Выбор схемы проведения эксперимента.
F) Определение цели и задач эксперимента.
G) Выбор зависимых и независимых переменных.
H) Формирование объекта эксперимента.
{Правильный ответ} = А, В, C
{Сложность} = 2
{Учебник} = Нэриш К. Малхотра Маркетинговые исследования. Практическое руководство. - СПб.: Питер, 2002.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
$$$015
Формы опроса в зависимости от способа сбора данных:
A) Получение и фиксация информации интервьюером от респондента.
B) Вопросы респонденту задаются интервьюером с помощью компьютера.
C) Самостоятельное заполнение респондентом анкеты.
D) Профильные (бесповторные).
E) Экспертные.
F) Потребительские.
G) Структурированные.
H) Индивидуальные.
{Правильный ответ} = А, В, C
{Сложность} = 2
{Учебник} = Голубков Е.Н. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология – М.: ДИС, 2003.
{Курс} = 4
{Семестр} = 4
$$$016
Методы опроса:
A) Телефонный.
B) Личный.
C) Электронный.
D) Панельный.
E) Экспертный.
F) Количественный.
G) Качественный.
H) Кабинетный.
{Правильный ответ} = А, В, C
{Сложность} = 1
{Учебник} = Голубков Е.Н. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология – М.: ДИС, 2003.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
$$$017
Личный опрос включает:
A) Опросы на дому у респондента.
B) Опросы во время совершения покупок.
C) Личный опрос с помощью компьютера.
D) Опрос по электронной почте.
E) Интернет-опросы.
F) Традиционный телефонный опрос.
G) Телефонный опрос с помощью компьютера.
H) Почтовая панель.
{Правильный ответ} = А, В, C
{Сложность} = 2
{Учебник} = Нэриш К. Малхотра Маркетинговые исследования. Практическое руководство. - СПб.: Питер, 2002.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
$$$018
Недостатки телефонного опроса:
A) Сложно сформировать репрезентативную выборку.
B) Невозможно использовать визуальные средства.
C) Невозможно увидеть невербальную реакцию респондента.
D) Относительно низкая стоимость.
E) Информация может быть получена в сжатые сроки.
F) Централизованный контроль работы интервьюеров.
G) Можно использовать компьютерные технологии.
H) Возможен сбор информации не только о фактических данных.
{Правильный ответ} = А, В, C
{Сложность} = 3
{Учебник} = Голубков Е.Н. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология – М.: ДИС, 2003.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
$$$019
Закрытые вопросы анкеты:
A) Альтернативные.
B) Многовариантные.
C) Шкальные.
D) Открытые.
E) Структурированные.
F) Неструктурированные.
G) Начальные.
H) Личные.
{Правильный ответ} = А, В, C
{Сложность} = 2
{Учебник} = Нэриш К. Малхотра Маркетинговые исследования. Практическое руководство. - СПб.: Питер, 2002.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
$$$020
Части анкеты:
A) Вводная.
B) Основная.
C) Реквизитная.
D) Начальная.
E) Базовая.
F) Классификационная.
G) Идентификационная.
H) Анонимная.
{Правильный ответ} = А, В, C
{Сложность} = 2
{Учебник} = Нэриш К. Малхотра Маркетинговые исследования. Практическое руководство. - СПб.: Питер, 2002.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
$$$021
Разработка концепции маркетингового исследования включает:
A) Определение проблемы.
B) Выявление объекта и предмета исследования.
C) Разработку рабочей гипотезы.
D) Планирование выборки.
E) Формирование бюджета.
F) Разработку плана исследования.
G) Редактирование и кодирование данных.
H) Обработку и анализ информации.
{Правильный ответ} = А, В, C
{Сложность} = 2
{Учебник} = Нэриш К. Малхотра Маркетинговые исследования. Практическое руководство. - СПб.: Питер, 2002.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
$$$022
Формирование плана исследования включает:
A) Разработку плана исследования.
B) Планирование выборки.
C) Планирование методологии исследования.
D) Построение аналитических моделей.
E) Выделение релевантных характеристик.
F) Определение целей исследования.
G) Редактирование и кодирование данных.
H) Подготовка полевого персонала.
{Правильный ответ} = А, В, C
{Сложность} = 3
{Учебник} = Нэриш К. Малхотра Маркетинговые исследования. Практическое руководство. - СПб.: Питер, 2002.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4
$$$023
Сбор информации в маркетинговых исследованиях включает:
A) Подготовка полевого персонала.
B) Выбор формы контроля работы персонала.
C) Сбор информации.
D) Подготовка отчета.
E) Презентация отчета.
F) Постановка задач исследования.
G) Идентификационная.
H) Обработка и анализ информации.
{Правильный ответ} = А, В, C
{Сложность} = 2
{Учебник} = Нэриш К. Малхотра Маркетинговые исследования. Практическое руководство. - СПб.: Питер, 2002.
{Курс} = 2
{Семестр} = 4