Рекомендована література

1. Анискин Ю.П. Планирование и контроллинг. – М.: «Омега-Л», 2007. – С. 183-232

2. Контроллинг в бизнесе. Методические и практические основы построения контроллинга в организациях / А.М.Карминский, Н.И.Оленев, А.Г. Примак, С.Г.Фалько. – М.: Финансы и статистика, 1998. – С. 83-89.

3. Контроллинг как инструмент управления предприятием / Е.А.Ананькина, С.В.Данилочкин, Н.Г.Данилочкина и др. / Под ред. Н.Г.Данилочкиной. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – С. –86-89, 227-243

4. Пушкар М.С., Пушкар Р.М. Контролінг – інформаційна підсистема стратегічного менеджменту: Монографія. – Тернопіль: Карт-бланш, 2004. – С.137-222.

5. Фольмут Х.Й. Инструменты контроллинга от А до Я: Пер. с нем. / Под ред. и с предисл. М.Л.Лукашевича и Е.Н.Тихоненковой. – М.: Финансы и статистика, 2003. – С. 13 – 72, 177-192, 224-230

Практичне заняття 4 Тема 6. Контролінг господарських процесів (2 год.) Перелік питань для обговорення в аудиторії

1. Контролінг процесу збуту і маркетингової діяльності.

2. Контролінг процесу інвестування.

Уточнюючі запитання

1. Розкрийте зміст контролінгу процесу збуту і маркетингової діяльності.

2. Якими показниками характеризується місткість ринку?

3. З якою метою проводять ринкове сегментування? Які його переваги і недоліки?

4. У чому полягає сутність SWOT- аналізу?

5. Як будується портфельна матриця “частка ринку - ріст ринку”? Охарактеризуйте товарні групи і вкажіть, яка маркетингова стратегія використовується для кожної з них.

6. Які етапи включає цінова політика підприємства?

7. Як формується ціна на продукцію, виходячи з витрат на її виробництво і реалізацію?

8. Яким чином формується ціна з врахуванням попиту?

9. Назвіть основні напрямки інвестиційного контролінгу.

10. Які методики використовуються для порівняльного аналізу альтернативних інвестиційних проектів?

11. Як проводиться оцінка доцільності фінансових інвестицій?

Практичні та ситуаційні завдання

Завдання 1. Видавнича фірма планує почати випуск нового щомісячного журналу для жінок “Ольга”. Прогнозна ціна реалізації журналу 10 грн. Тираж 500 000 примірників на місяць, але ймовірно, що обсяг фактичних продажів відрізнятиметься від прогнозних.

Розглядають два методи друку журналу, жоден з яких не потребує додаткових інвестицій. Нижче наведено витрати для кожного методу друку, а також витрати на додаткові заходи з маркетингу та збуту, пов’язані з реалізацією нового журналу.

	1 метод друку	2 метод друку
Змінні витрати на 1 примірник, грн.	7,50	7,00
Постійні витрати за місяць, грн.	80 000	120 000

Вважають, що сума постійної складової напівзмінних витрат залишається незмінною для усього наведеного діапазону обсягу виробництва.

Потрібно врахувати те, що в даний час фірма уже видає і реалізує журнал “Медея” за тематикою близький до журналу “Ольга”, а тому очікується, що обсяг реалізації журналу “Медея” знизиться.

Згідно з оцінкою спеціалістів, на кожні продані 10 примірників журналу “Ольга” обсяг реалізації журналу “Медея” скоротиться на 1 примірник.

Дані про витрати та обсяг реалізації журналу “Медея”:

Обсяг реалізації	32 000 примірників на місяць
Ціна	8,50 грн.
Змінні витрати на 1 примірник	5,50 грн.
Постійні витрати за місяць	80 000 грн.

1. Розрахувати для обох методів друку фінансовий результат від реалізації нового журналу “Ольга” на кожен з обсягів видання: 40000; 50000; 60000 примірників. Визначити, який із методів при якому тиражі забезпечить найбільший приріст прибутку.

2. Розрахувати для кожного методу друку, як міг би скоротитися обсяг реалізації кожного журналу порівняно з очікуваними 50000 примірниками на місяць, перш ніж фірма буде отримувати додатковий прибуток від видання нового журналу.

Розрахунок оформити в таблицях.

Журнал “Медея”

Виручка
Змінні витрати
Маржинальний дохід
Постійні витрати
Прибуток