5.2. Содержание практики

1. Общая характеристика организации:

• полное и сокращённое наименование организации;

• форма собственности, организационно-правовая форма;

• год создания, история развития;

• юридический адрес, реквизиты;

• миссия организации;

• основные виды деятельности;

• организационная структура управления организацией;

• комплексная оценка финансового состояния организации.

2. Анализ маркетинговой среды организации:

• анализ макросреды организации и оценка ее влияния на положение организации на рынке (PEST-анализ);

• анализ делового окружения организации (модель М. Портера «5 движущих сил конкуренции»);

• анализ сильных и слабых сторон организации.

3. Анализ маркетинговой деятельности организации:

• характеристика рынков, на которых работает организация;

• описание целевых сегментов;

• описание маркетинговой информационной системы (МИС);

• характеристика комплекса маркетинга «4Р».

4. Анализ конкурентоспособности организации:

• количественная и качественная характеристика рынков, на которых функционирует организация;

• характеристика основных конкурентов;

• определение позиции организации на рынке;

• построение конкурентного листа и определение конкурентоспособности организации.

5. Управление маркетингом:

• организация маркетинговых исследований;

• планирование маркетинга;

• организационная структура маркетинговой службы, ее задачи и функциональные связи;

• оценка и контроль управления маркетингом.

6. Стратегический маркетинг:

• прогнозирование потребностей и спроса;

• стратегическая сегментация рынка;

• анализ маркетинговых стратегий и разработка конкурентных преимуществ (АВС(XYZ)-анализ, матрицы BCG, SWOT-анализ, General Electric/McKinsey, Ansoff, матрица конкуренции М. Портера и др.);

6. Подготовка и защита отчета о прохождении практики

6.1. Структура отчета

По окончании практики студенты должны предоставить руководителю практики от университета отчет о ее прохождении. Отчет составляется каждым студентом индивидуально в соответствии программой практики.

Структура отчета о прохождении практики выглядит следующим образом:

- титульный лист;

- путевка на практику;

- дневник прохождения практики;

- содержание;

- введение;

- основная часть;

- заключение;

- список источников;

- приложения.

Титульный лист отражает исходные данные отчета о прохождении практики и оформляется в точном соответствии с утвержденным на кафедре образцом (Приложение 2).

Направление на практику выдается руководителем практики от университета до начала практики. В отчет подшивается направление, содержащее подтверждение о приеме организацией студента на практику и отзыв руководителя практики от организации о работе. Подтверждение и отзыв должны быть подписаны руководителем практики от организации и заверены печатью.

Дневник прохождения практики отражает деятельность студента в период прохождения практики. Форма дневника представлена в Приложении 3. После заполнения дневник должен быть завизирован руководителем практики от организации.

Содержание представляет собой перечень основных разделов отчета о прохождении практики.

Во введении формулируются цель и задачи практики, указываются сроки ее прохождения, объект исследования.

Основная часть отчета представляет собой собственно отчет о прохождении практики в организации, выступающей объектом исследования. Перечень вопросов, рассматриваемых в основной части, должен соответствовать программе по данному виду практики. При проведении исследования необходимо указывать используемые методики. С целью изучения деятельности организации в динамике анализ данных следует проводить за 2-3 года (при прохождении преддипломной практики – 3-5 лет). По результатам анализа должны быть сделаны выводы и даны конкретные предложения по оптимизации дальнейшей деятельности исследуемой организации.

В заключении дается краткое описание проделанной работы, а также определяется возможность практического использования разработанных рекомендаций в данной организации.

Отчет должен содержать список источников (как практических, так и теоретических), которыми пользовался студент при проведении исследования и подготовке отчета.

В приложения выносятся объемные таблицы, рисунки, копии документов организации и другие вспомогательные материалы, на которые даются ссылки в тексте отчета. Количество приложений не ограничивается и в общем объеме отчета не учитывается.

Отчет должен содержать текстовые, графические и табличные материалы, необходимые расчеты, позволяющие раскрыть содержание практики в соответствии с программой ее прохождения.

Возможны незначительные отступления от предлагаемой структуры отчета, связанные с особенностями деятельности организации, выступающей объектом исследования.