6.3. Детерминанты спроса.

Необходимо различать два понятия:

1. изменение величины спроса

2. изменение спроса.

Причиной изменения величины спроса (Qd) является изменение цены товара. На графике это выглядит как движение по кривой спроса вверх или вниз.

Причиной изменения спроса (D) является не цена, а изменение других факторов спроса, которые называются неценовыми.

К ним относятся:

1. Цены на товары-заменители (товары-субституты). Товар-заменитель – товар, который удовлетворяет ту же потребность (чай-кофе)

2. Цены на дополняющие товары (товары-комплементы). Дополняющие товары – товары, которые используются вместе с основным товаром. (автомобиль – бензин, фотоаппарат – пленка)

3. Доходы потребителей

4. Мода, вкусы и предпочтения потребителей.

5. реклама

6. Сезонность

7. Ожидания потребителей

На графике под влиянием неценовых факторов происходит сдвиг кривой спроса влево или вправо.

спрос вырос спрос снизился

Р Р

D D1 D1 D

Q Q

Воздействие на спрос изменения дохода является неоднозначным, так как спрос на разные товары при увеличении дохода ведет себя по разному.:

1. Если увеличение дохода приводит к увеличению спроса, то такие товары называются нормальными.(товарами высшей категории)

2. Если доход увеличивается, а спрос снижается, то такие товары называются инфериорными (товарами низшей категории): хлеб, картофель и т.п.

6.4. Закон убывания предельной полезности.

Люди потребляют различные блага по той причине, что потребление этих благ приносит им удовлетворение.

Когда экономисты говорят о стремлении людей удовлетворять свои потребности путем потребления тех или иных благ, они используют термин полезность (понятие полезности первым употребил английский философ Дж.Бентам (1748-1832)).

Полезность (utility) – удовлетворение, получаемое потребителем в процессе потребления благ.

Полезность – понятие субъективное. Каждый человек по-своему оценивает полезность различных благ. Полезность можно оценить с помощью оценок в условных единицах (баллах). Часто условный бал при оценке полезности называют «ютиль».

Полезность может быть общей и предельной.

Общая полезность (TU) – суммарная полезность полученная от потребления всех единиц данного блага за определенное время.

Предельная полезность (MU) - полезность, получаемая от потребления очередной единицы потребляемого блага.

По мере потребления блага наша потребность в этом благе постепенно насыщается, в результате чего предельная полезность каждой последующей единицы данного блага оценивается нами все ниже. В экономической науке эта тенденция носит название закона убывания предельной полезности:

по мере потребления некоторого блага начиная с определенного момента каждая последующая единица этого блага будет приносить потребителю постоянно уменьшающееся удовлетворение (т.е. предельная полезность блага будет уменьшаться).

Попробуем перевести закон убывающей предельной полезности на язык цен. Цена спроса показывает, какую сумму готов заплатить потребитель ради приобретения очередной единицы товара. Очевидно, чем выше оценивает потребитель предельную полезность блага, тем большую сумму денег он готов за нее отдать. Поскольку предельная полезность блага убывает по мере его потребления, то и цена, которую потребитель готов заплатить за единицу блага, так же убывает. Иными словами, потребитель будет готов приобретать большее количество благ только в случае понижения их цены (при прочих равных условиях). А это не что иное, как закон спроса. Если мы преобразуем оценки предельной полезности в денежные оценки, то кривая предельной полезности

Практикум.

1. По данным общей полезности потребления мороженого определить значения предельной полезности и построить графики.

Кол-во потребляемого блага Q (шт.)	Общая полезность TU (ютиль)	Предельная полезность MU (ютиль)
1	10
2	16
3	18
4	18
5	16

2. Заполнить пустые клетки в таблице:

Q TU MU 3 50 20 4 5 65 5 6 3 Q	TU	MU
3		8
4	25	5
5
6	30	2

Построить кривую спроса данного потребителя на данное благо, если за каждый ютиль полезности потребитель готов отдать 10 рублей.