4.2. Практичні заняття з використанням нових методів і технологій навчання

Заняття №1 ”Визначення стратегії комунікацій підприємства”

1. Визначення етапу життєвого циклу товару.

2. Рекомендації щодо стратегії підприємства на ринках продажу товарів.

3. Політика підприємства на ринку продажу товарів.

Заняття №2 ”Розроблення бюджету маркетингових комунікацій підприємства на плановий рік”

1. Розроблення методу обрахунків витрат на комунікації.

2. Розроблення плану маркетингових комунікацій підприємства.

3. Розроблення бюджету маркетингових комунікацій підприємства на плановий рік.

Заняття №3,4 ”Розроблення бізнес-плану маркетингових комунікацій на плановий рік”

1. Рекламування.

2. Стимулювання продажу товарів.

3. Робота з громадськістю.

4. Персональний продаж.

Заняття №5,6 ”Розроблення рекламного звернення”

1. Вибір носіїв реклами.

2. Розрахунок обсягу звернення.

3. Розроблення звернення.

Заняття №7 ”Розроблення бізнес-плану і використання для рекламування засобів масової інформації”

1. Бізнес-план роботи підприємства з рекламними агенствами.

2. Медіа-план роботи підприємства.

Заняття №8 ”Оптимізація показу рекламного звернення”

1. Оптимізація вибору рекламних агенств.

2. Оптимізація бізнес-плану роботи підприємства з рекламними агенствами.

3. Оптимізація медіа-плану роботи підприємства.

Заняття №9 ”Проведення кореляційного аналізу ефектиності витрат на комунікації”

1. Кореляційний аналіз (конкуренти).

2. Кореляційний аналіз (підприємство).

3. Загальний аналіз.

Заняття №10 ”Розроблення власного варіанта витрат на комунікації і його оцінка”

1. Визначення вихідних даних.

2. Визначення ефективності варіантів.

3. Плани семінарських (практичних) занять для студентів заочної форми навчання

Семінарське заняття 1 (2 год.): «Комунікації в системі маркетингу»

Завдання. Сформувати:

• знання особливостей та тенденцій сучасного розвитку маркетингових комунікацій;

• вміння характеризувати учасників маркетингових комунікацій;

• визначати основні види комунікацій і їхній вплив на маркетингові комунікації;

• вміння характеризувати основні складові маркетингових комунікацій;

• знання моделей маркетингових комунікацій.

План заняття:

1. Провести усне опитування, з'ясувати рівень засвоєння студентами термінів і понять цієї теми.

2. Виконати розрахунки за допомогою комп’ютерної програми. Зробити висновки.

3. Розробити заходи з маркетингових комунікацій яки націлені на основні контактні аудиторії.

Інформаційне забезпечення

1. Перелік основних термінів і понять теми, складений в логічному порядку.

2. Пакет навчальних програм “Маркетингові комунікації”.

Орієнтовний перелік питань заняття:

1. Основні поняття та складові маркетингових комунікацій.

2. Характеристика учасників маркетингових комунікацій.

3. Законодавчі основи діяльності служб маркетингових комунікацій.

4. Основи класифікації понять, що застосовуються в маркетингових комунікаціях.

Семінарське заняття 2 (2 год.): «Основи рекламування» «Розроблення рекламного звернення»

Завдання. Сформувати вміння:

• класифікувати рекламу залежно від різних ознак;

• визначати основні етапи рекламного процесу та їх особливості;

• розробляти заходи щодо проведення рекламної кампанії;

• визначати особливості розроблення рекламного звернення;

• обирати мотиви для створення ефективного рекламного звернення.

План заняття:

1. Опрацювання теоретичних основ.

2. Виконання лабораторної роботи

Інформаційне забезпечення

1. Перелік основних термінів і понять теми, складений в логічному порядку.

2. Пакет навчальних програм “Маркетингові комунікації”

Орієнтовний перелік питань заняття:

1. Види реклами та їхня характеристика.

2. Етапи рекламного процесу, їхні особливості.

3. Престижна реклама.

4. Проведення рекламної кампанії.

Семінарське заняття 3 (2 год.): «Організація маркетингових комунікацій»

Завдання. Сформувати вміння:

• визначати основні показники ефективності маркетингових комунікацій та їхніх складових;

• аналізувати організаційну структуру маркетингових комунікацій на підприємстві;

• досліджувати основні фактори, що впливають на комунікації;

• розробляти бізнес-плани з маркетингових комунікацій;

• визначати комунікаційні стратегії;

• обирати методи розробки бюджету маркетингових комунікацій.

План заняття

1. Провести опитування, з'ясувати рівень засвоєння студентами термінів і понять цієї теми.

2. Розробити бізнес-план з маркетингових комунікацій за допомогою комп’ютерної техніки.

Інформаційне забезпечення

1. Тестові завдання.

2. Пакет навчальних програм “Маркетингові комунікації”

Орієнтовний перелік питань заняття:

1.Управління маркетинговими комунікаціями як складова управління маркетингу.

2. Основні показники ефективності маркетингових комуніка­цій та їхніх складових.

3. Методи розроблення бюджету маркетингових комунікацій.

4. Основи роботи з кадрами.