- •«Київський національний економічний унверситет
- •1. Вступ.
- •2.Тематичний план науки
- •3. Зміст науки тема 1. Комунікації у системі маркетингу
- •Тема 2. Стратегії та планування маркетингових комунікацій
- •Тема 3. Інтегровані маркетингові комунікації
- •Тема 4. Рекламування товару
- •Тема 5. Стимулювання продажу товарів
- •Тема 6. Організація роботи з громадськістю («паблік рилейшнз»)
- •Тема 7. Інтегровані маркетингові комунікації на місці продажу
- •Тема 8. Прямий маркетинг
- •Тема 9. Персональний продаж
- •Тема 10. Організація виставок та ярмарків
- •Тема11. Упаковка як засіб комунікації
- •Тема 12. Спонсорування
- •Тема 13. Брендинг
- •Тема 14. Організація маркетингових комунікацій
- •Тема 15. Оцінювання ефективності маркетингових комунікацій
- •4..Плани семінарських та практичних занять.
- •4.1. Семінарські заняття
- •4.2. Практичні заняття з використанням нових методів і технологій навчання
- •Плани семінарських (практичних) занять для студентів заочної форми навчання
- •5. Приклади типових завдань, що виносяться на екзамен
- •6. Самостійна робота студента
- •Карта самостійної роботи студента з науки маркетингові комунікації для студентів напряму підготовки маркетинг
- •7. Порядок поточного і підсумкового оцінювання знань студентів
- •7.1. Порядок поточного оцінювання знань студентів (для денної форми навчання)
- •Оцінювання здійснюється за наступними критеріями:
- •7.2. Підсумковий контроль.
- •8. Особливості поточного контролю знань студентів заочної форми навчання
- •Теми рефератів
- •Зразок екзаменаційного білета
- •Імені вадима гетьмана»
- •Імені вадима гетьмана»
- •10. Рекомендована література основна
- •Додаткова
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ
ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД
«Київський національний економічний унверситет
ІМЕНІ ВАДИМА ГЕТЬМАНА»
Кафедра МАРКЕТИНГУ
“ЗАТВЕРДЖУЮ”
Проректор
__________________Колот А.М.
“ ___ ” ___________ 2013р.
МЕТОДИЧНІ МАТЕРІАЛИ ЩОДО ЗМІСТУ ТА ОРГАНІЗАЦІЇ САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ СТУДЕНТІВ, ПОТОЧНОГО І ПІДСУМКОВОГО КОНТРОЛЮ ЇХ ЗНАНЬ
З НАУКИ
“ МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ”
Укладач: к.е.н., доц. Сєвонькаєва О.О.
Декан факультету
маркетингу
_____________проф. Шафалюк О.К.
Заст. зав. кафедри
маркетингу
____________ доц. Кривещенко В.В.
Київ 2013
1. Вступ.
В останні роки збільшилася роль маркетингових комунікацій. Жодне підприємство сьогодні не може повноцінно існувати і розвиватися не спілкуючись зі складовими свого навколишнього середовища: споживачами, постачальниками, конкурентами тощо. Це спілкування здійснюється шляхом використання інструментів маркетингових комунікацій, які дають можливість підприємству розповісти про себе, переконати у необхідності звернутись до його послуг, нагадати покупцю про свою присутність.
Мета науки: озброїти студентів знаннями з питань ефективного продажу продукції чи послуг, що допоможе майбутнім фахівцям приймати ефективні виробничі, організаційні та наукові рішення на рівні сучасних вимог.
Основні завдання науки:
ознайомлення студентів з відповідними категоріями маркетингових комунікацій, методиками розроблення бюджету рекламних кампаній, алгоритмами розрахунків ефективності показу рекламного звернення до цільової аудиторії, відпрацювання практичних навичок їх використання в процесі просування товарів;
створення бажання творчого пошуку вдосконалення системи товаропросування в сучасних ринкових умовах.
Наука “Маркетингові комунікації” вивчається у безпосередньому зв’язку з основними методологічними і організаційно– економічними положеннями теорії маркетингу, менеджменту, макро– і мікроекономіки, а також з іншими дисциплінами, важливими для підготовки фахівців з маркетингу.
Після повного опанування навчальної науки студенти матимуть достатні знання з питань організації ефективного продажу продукції та послуг, щоб розробляти виробничі, організаційні та наукові рішення на рівні сучасних вимог.
2.Тематичний план науки
№ |
Назва теми |
Кількість годин |
|||||||
Денна форма навчання |
Заочна форма навчання |
||||||||
Лекції |
С/П |
ІКР |
СРС |
Лекції |
Сем/ Пр. |
СРС |
ІКР |
||
1 |
Комунікації в системі маркетингу |
1 |
2 |
1 |
5 |
1 |
1 |
6
|
2 |
2 |
Стратегії та планування маркетингових комунікацій |
1 |
2 |
2 |
5 |
|
|
6 |
1 |
3 |
Інтегровані маркетингові комунікації |
1 |
1 |
1 |
5 |
|
|
3 |
1 |
4 |
Рекламування товару |
3 |
4 |
2 |
10 |
2 |
|
10 |
2 |
5 |
Стимулювання продажу товарів |
2 |
4 |
2 |
10 |
2 |
1 |
12 |
2 |
6 |
Організація роботи з громадськістю |
2 |
4 |
2 |
10 |
1 |
1 |
10 |
2 |
7 |
Інтегровані маркетингові комунікації на місці продажу |
2 |
6 |
2 |
10 |
1 |
|
5 |
2 |
8 |
Прямий маркетинг |
2 |
4 |
2 |
8 |
1 |
|
8 |
1 |
9 |
Організація виставок і ярмарків |
2 |
2 |
1 |
5 |
1 |
1 |
8 |
1 |
10 |
Персональний продаж товарів |
2 |
4 |
2 |
8 |
1 |
1 |
8 |
1 |
11 |
Упаковка як засіб комунікації |
1 |
2 |
1 |
6 |
1 |
|
8 |
1 |
12 |
Спонсорування |
1 |
1 |
1 |
2 |
|
|
3 |
1 |
13 |
Брендинг |
1 |
2 |
1 |
2 |
|
|
2 |
1 |
14 |
Організація маркетингових комунікацій |
1 |
2 |
2 |
2 |
|
1 |
6 |
2 |
15 |
Оцінювання ефективності маркетингових комунікацій |
2 |
2 |
2 |
2 |
|
|
5 |
2 |
Разом годин: |
24 |
42 |
24 |
90 |
12 |
6 |
100 |
22 |
|