Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
contr_market_com_1.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.05.2025
Размер:
314.88 Кб
Скачать

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

«Київський національний економічний унверситет

ІМЕНІ ВАДИМА ГЕТЬМАНА»

Кафедра МАРКЕТИНГУ

“ЗАТВЕРДЖУЮ”

Проректор

__________________Колот А.М.

“ ___ ” ___________ 2013р.

МЕТОДИЧНІ МАТЕРІАЛИ ЩОДО ЗМІСТУ ТА ОРГАНІЗАЦІЇ САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ СТУДЕНТІВ, ПОТОЧНОГО І ПІДСУМКОВОГО КОНТРОЛЮ ЇХ ЗНАНЬ

З НАУКИ

“ МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ”

Укладач: к.е.н., доц. Сєвонькаєва О.О.

Декан факультету

маркетингу

_____________проф. Шафалюк О.К.

Заст. зав. кафедри

маркетингу

____________ доц. Кривещенко В.В.

Київ 2013

1. Вступ.

В останні роки збільшилася роль маркетингових комунікацій. Жодне підприємство сьогодні не може повноцінно існувати і розвиватися не спілкуючись зі складовими свого навколишнього середовища: споживачами, постачальниками, конкурентами тощо. Це спілкування здійснюється шляхом використання інструментів маркетингових комунікацій, які дають можливість підприємству розповісти про себе, переконати у необхідності звернутись до його послуг, нагадати покупцю про свою присутність.

Мета науки: озброїти студентів знаннями з питань ефективного продажу продукції чи послуг, що допоможе майбутнім фахівцям приймати ефективні виробничі, організаційні та наукові рішення на рівні сучасних вимог.

Основні завдання науки:

  • ознайомлення студентів з відповідними категоріями маркетингових комунікацій, методиками розроблення бюджету рекламних кампаній, алгоритмами розрахунків ефективності показу рекламного звернення до цільової аудиторії, відпрацювання практичних навичок їх використання в процесі просування товарів;

  • створення бажання творчого пошуку вдосконалення системи товаропросування в сучасних ринкових умовах.

Наука “Маркетингові комунікації” вивчається у безпосередньому зв’язку з основними методологічними і організаційно– економічними положеннями теорії маркетингу, менеджменту, макро– і мікроекономіки, а також з іншими дисциплінами, важливими для підготовки фахівців з маркетингу.

Після повного опанування навчальної науки студенти матимуть достатні знання з питань організації ефективного продажу продукції та послуг, щоб розробляти виробничі, організаційні та наукові рішення на рівні сучасних вимог.

2.Тематичний план науки

Назва теми

Кількість годин

Денна форма навчання

Заочна форма навчання

Лекції

С/П

ІКР

СРС

Лекції

Сем/

Пр.

СРС

ІКР

1

Комунікації в системі маркетингу

1

2

1

5

1

1

6

2

2

Стратегії та планування маркетингових комунікацій

1

2

2

5

6

1

3

Інтегровані маркетингові комунікації

1

1

1

5

3

1

4

Рекламування товару

3

4

2

10

2

10

2

5

Стимулювання продажу товарів

2

4

2

10

2

1

12

2

6

Організація роботи з громадськістю

2

4

2

10

1

1

10

2

7

Інтегровані маркетингові комунікації на місці продажу

2

6

2

10

1

5

2

8

Прямий маркетинг

2

4

2

8

1

8

1

9

Організація виставок і ярмарків

2

2

1

5

1

1

8

1

10

Персональний продаж товарів

2

4

2

8

1

1

8

1

11

Упаковка як засіб комунікації

1

2

1

6

1

8

1

12

Спонсорування

1

1

1

2

3

1

13

Брендинг

1

2

1

2

2

1

14

Організація маркетингових комунікацій

1

2

2

2

1

6

2

15

Оцінювання ефективності маркетингових комунікацій

2

2

2

2

5

2

Разом годин:

24

42

24

90

12

6

100

22

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]