Тема 3. Система факторів впливу на цінову політику підприємства (денна форма навчання – 3 год., заочна ф.Н. – 0,5 год.)
Перелік компетентностей, на формування яких спрямоване семінарське заняття:
Фахові компетентності:
Уміння аналізувати зовнішні і внутрішні фактори впливу на маркетингове ціноутворення.
Знання основ правового регулювання процесів ціноутворення.
Здатність формулювати цінові рішення на основі інформації про маркетингове середовище підприємства.
Ключові інструментальні компетентності:
Розв’язання проблем.
Прийняття рішень.
Здатність до аналізу і синтезу.
Ключові міжособистісні компетентності:
Взаємодія (робота в команді).
Міжособистісні навички та уміння.
Здатність працювати в міждисциплінарній команді.
Ключові системні компетентності
Здатність застосовувати знання на практиці.
Здатність породжувати нові ідеї (креативність).
Планування і управління проектами.
Орієнтовний перелік питань:
ринкові фактори впливу на маркетингове ціноутворення;
вивчення факторів макросередовища, що впливають на ціни підприємства;
аналіз внутрішніх ціноутворюючих факторів;
аналіз зовнішніх ціноутворюючих факторів;
державне регулювання цін в умовах ринкової економіки;
правове регулювання процесів ціноутворення на Україні;
Закон України “Про ціни і ціноутворення”;
Закон України “Про обмеження монополізму та недопущення недобросовісної конкуренції у підприємницькій діяльності”;
регулювання цін на експортну продукцію;
регулювання цін у промислово розвинених країнах.
Обговорення: робота в міні-групах над ситуаційною вправою і презентація отриманих результатів в аудиторії.
Лабораторна робота №1 “Визначення ціни на основі дослідження споживчих характеристик товару”
Завдання:
обрати 3-4 види будь-яких товарів певної товарної групи, що є досить відомими студентам вашої групи;
серед обраних товарів обрати один базовий товар, що буде досліджуватися, тобто на який необхідно визначити ціну;
для обраних товарів визначити 3-4 характеристичні показники;
провести опитування серед студентів вашої групи, щодо визначення значень та вагомості показників за наведеною нижче методикою. необхідно отримати 10-15 анкет;
обробити результати досліджень та визначити інтегральний показник кожного товару;
на базі інтегральних оцінок та цін визначити ціну досліджуваного товару;
порівняти отриману ціну з реальною ціною, за якою досліджуваний товар пропонується на ринку та пояснити розбіжності.
Інформаційне забезпечення: [1], [3], [4], [6], [9].
Тема 4. Формування цінової політики підприємства (денна форма навчання – 3 год., заочна ф.Н. – 0,5 год.)
Перелік компетентностей, на формування яких спрямоване семінарське заняття:
Фахові компетентності:
Уміння аналізувати сучасні тенденції у формуванні цінової політики підприємства.
Розуміння логіки формування цінової політики ринковоорієнтованої компанії.
Знання особливостей ціноутворення на різних типах ринків.
Знання особливостей ціноутворення брендів.
Навички розв’язання проблем цінової політики (на прикладі реального підприємства).
Ключові інструментальні компетентності:
Здатність до аналізу і синтезу.
Розв’язання проблем.
Прийняття рішень.
Ключові міжособистісні компетентності:
Здатність до організації і планування.
Взаємодія (робота в команді).
Здатність працювати в міжнародному середовищі.
Ключові системні компетентності
Здатність застосовувати знання на практиці.
Дослідницькі навички і уміння
Ініціативність та дух підприємництва.
Орієнтовний перелік питань:
сучасні тенденції у формуванні цінової політики підприємства;
значення цінових рішень для досягнення цілей підприємства;
маркетингові ситуації, що викликають необхідність прийняття цінових рішень;
етапи формування цінової політики ринковоорієнтованої компанії;
ціноутворення на різних типах ринків:
ринок чистої конкуренції,
ринок монополістичної конкуренції,
ринок олігополістичної конкуренції,
ринок чистої монополії;
сутність та роль брендів у маркетинговій стратегії підприємства;
особливості ціноутворення брендів;
методи ціноутворення брендів.
Робота в міні-групах і обговорення: Розв’язання кейсу з формування маркетингової цінової політики одного з українських підприємств, що діє на міжнародному ринку.
Лабораторна робота №2 “Методи прогнозування цінової динаміки”
Завдання:
на основі даних минулих періодів розрахувати параметри економетричних моделей;
за допомогою аналізу значень
та
обрати оптимальну модель;розрахувати прогноз на наступний період;
розрахувати інтервал можливих значень прогнозу;
розрахувати прогноз за допомогою стандартних функцій електронної таблиці “Exсel”;
вміти пояснити на захисті лабораторної роботи процес розрахунку параметрів економетричних моделей, зміст показників та , порядок розрахунку інтервалу можливих значень прогнозу, можливості застосування вбудованих функцій електронної таблиці “Exсel”.
Інформаційне забезпечення: [1], [3], [4], [6], [9].