Тема 11. Кон’юнктурні дослідження в процесі ціноутворення та оцінка цінового ризику

Вивчення теми передбачає засвоєння таких основних понять, характеристик та ознак, які розкривають зміст навчального матеріалу:

Сутність загальноекономічної, галузевої та ринкової кон'юнктури. Економічний цикл. Основні показники кон’юнктури товарного ринку. Кон’юнктурні дослідження та аналіз кон’юнктури ринку. Методи вивчення поточної ринкової ситуації та прогнозування динаміки розвитку товарного ринку. Переваги та недоліки різних методів досліджень. Шляхи підвищення об’єктивності досліджень. Регресійний аналіз у цінових дослідженнях.

Підприємницький ризик. Ціновий ризик. Оцінка інфляційного очікування. Методи оцінювання цінового ризику.

Тема 12. Особливості ціноутворення в різних сферах економіки

Вивчення теми передбачає засвоєння таких основних понять, характеристик та ознак, які розкривають зміст навчального матеріалу:

Ціноутворення і управління цінами в сфері послуг. Ціноутворення і управління цінами в промисловому секторі. Ціноутворення і управління цінами в сфері торгівлі. Ціноутворення і управління цінами в електронній комерції. Інноваційні підходи в ціноутворенні.

Ціноутворення в міжнародному бізнесі.

4. Плани семінарських (практичних, лабораторних) занять

Тема 1. Основи маркетингового ціноутворення (денна форма навчання – 3 год., заочна ф.Н. – 0,5 год.)

Перелік компетентностей, на формування яких спрямоване семінарське заняття:

• Фахові компетентності:

• Розуміння економічної та маркетингової сутності ціни.

• Знання економічного та маркетингового змісту ціноутворення.

• Засвоєння основних наукових підходів до управління ціноутворенням у ринковому середовищі.

• Розуміння процесу управління цінами на підприємстві.

• Ключові інструментальні компетентності:

• Базові загальні знання.

• Засвоєння основних знань з професії.

• Здатність до аналізу і синтезу.

• Ключові міжособистісні компетентності:

• Здатність до критики та самокритики.

• Міжособистісні навики та уміння.

• Ключові системні компетентності:

• Дослідницькі навички і уміння

• Здатність до навчання.

• Здатність пристосовуватись до нових ситуацій.

Орієнтовний перелік питань:

• визначення ціни,

• роль ціни в успіху підприємства на ринку,

• комплекс маркетингу і місце ціни в ньому,

• ціна як маркетинговий інструмент,

• економічний та маркетинговий зміст ціноутворення,

• характерні риси та принципи маркетингового ціноутворення,

• наукові підходи до управління ціноутворенням у ринковому середовищі,

• правові обмеження ціноутворення,

• процес управління цінами на підприємстві.

Обговорення: проблемних питань сучасного маркетингового ціноутворення, впливу цін на основні показники діяльності підприємства на ринку.

Інформаційне забезпечення: [1], [3], [4], [6], [9].

Тема 2. Класифікація та структура цін (денна форма навчання – 3 год., заочна ф.Н. – 0,5 год.)

Перелік компетентностей, на формування яких спрямоване семінарське заняття:

• Фахові компетентності:

• Розуміння функцій ціни.

• Знання основних видів цін.

• Засвоєння основних принципів формування цінової політики підприємства.

• Ключові інструментальні компетентності:

• Навички управління інформацією (уміння знаходити та аналізувати інформацію з різних джерел).

• Здатність до організації і планування.

• Здатність до аналізу і синтезу.

• Ключові міжособистісні компетентності:

• Здатність до критики та самокритики.

• Міжособистісні навики та уміння.

• Ключові системні компетентності:

• Дослідницькі навички і уміння

• Здатність до навчання.

• Здатність працювати самостійно.

Орієнтовний перелік питань:

• функції ціни;

• основні принципи формування цінової політики;

• класифікація та основні види цін;

• система цін і ознаки, що лежать у її основі;

• оптова ціна підприємства;

• оптові ціни на продукцію промисловості;

• роздрібні ціни;

• трансфертні ціни;

• класифікація цін в залежності від території дії;

• види цін в залежності від врахування транспортних витрат;

• ціни на умовах "Інкотермс";

• класифікація цін відповідно до впливу держави на ціноутворення;

• ціни експорту та імпорту;

• довідкові ціни;

• структура цін.

Аналіз та обговорення статей з проблематики використання маркетингового підходу до ціноутворення у практичній діяльності вітчизняних і зарубіжних підприємств.

Інформаційне забезпечення: [1], [3], [4], [6], [9].